PR в ночных клубах

В постсоветский период в связи с трансформацией российского общества коренным образом изменились формы досуга. Разнообразие досуговых потребностей сформировало индустрию досуга. Ночные клубы, появившиеся в России в девяностых годах XX века, до сих пор противоречиво оцениваются общественным мнением. С одной стороны, ночные клубы предстают в качестве новой и необычной среды для самовыражения личности. С другой стороны, ночной клуб представляется девиантной формой досуга, связанного в сознании определенной части общественности с неумеренным употреблением алкоголя, беспорядками, аморальным поведением и т. д. Вместе с этим относительная непрозрачность клубного бизнеса усиливает восприятие ночного клуба людьми, далекими от этого вопроса, как заведения закрытого, в чем-то таинственного и непонятного.

В то же время для посетителей подобных заведений (к которым относятся в первую очередь молодые люди) клубная культура представляет исключительный интерес, ночной клуб предстает для них как совершенно иная реальность, непохожая на обычный мир.

В свете вышесказанного задачи PR в области работы с клубными заведениями не в последнюю очередь включают в себя некую популяризацию клубной жизни — необходимо «приоткрыть завесу тайны» для тех самых непосвященных аудиторий, чтобы привлечь новых посетителей (к тому же и для лояльных посетителей большая информационная открытость никогда не будет лишней).

Помимо обозначенных задач PR ночного клуба непременно будет включать мероприятия по целенаправленному формированию положительного (в различных контекстах — в зависимости от ценностей аудитории) имиджа заведения.