Исследование зарубежных рынков

Актуальность. С изменением экономических отношений, в частности с развитием рыночных отношений, значительно изменилась роль изучения рынка. Теперь он требует как от иностранных, так и отечественных предприятий проведение глубокого и всестороннего анализа процессов, которые протекают на рынке. Это нужно, в первую очередь, для удовлетворения потребностей покупателей, а также для максимально эффективного использования ресурсной базы, для принятия правильных и обоснованных решений, которые будут оптимальными для предприятия, для поиска конкурентных преимуществ, а также для получения полной финансовой и экономической информации. Поэтому и растут требования к маркетингу, первостепенной частью которого являются рыночные исследования, актуальность которых не вызывает сомнений.

Изученность проблемы. Проблемы изучения рынка и места этого направления деятельности в механизме рыночного функционирования компаний нашли широкое и глубокое отражение в зарубежной экономической литературе. Те авторы, которые посвятили свои труды исследованию маркетинговых комплексов, в той или иной степени рассматривали пути изучения рынка. Можно назвать наиболее известных из них: Беккер И., Годери Дж., Дейан А., Дихтиль Е., Котлер Ф., Уилки В., Уильсон А., Уокер А., Хант С, Хершген X., Швальбе, Шинадет К., Эванс Дж. Среди отечественных ученых, занимающихся общими проблемами изучения рынка, можно назвать Волгина В., Герчикову И. Н., Голубкова Е. П., Горячева А. А., Капустину Н. Е., Левшина Ф. М., Пешкова Е. П., Хруцкий В. Е. и др.

Целью работы является рассмотрение понятия исследования рынка, методики выхода предприятий на внешний рынок, закрепление изученного материала на примере анализируемого предприятия.

В связи с поставленной целью можно выделить следующие задачи:

• рассмотреть понятие исследования рынка;

• охарактеризовать виды информации, изучаемые при исследовании рынков;

• охарактеризовать понятие маркетингового исследования внешнего рынка, его видов и методов;

• перечислить информационную базу маркетингового исследования внешнего рынка;

• рассмотреть способы проникновения предприятия на внешний рынок;

• проанализировать особенности функционирования предприятия на внешнем рынке.