Психология рекламы

Десять лет назад многие из нас даже не знали, что такое реклама, а сейчас дети уже в таком маленьком возрасте знают о ней, замечают, с удовольствием смотрят ее по телевидению. Значит, у рекламы есть будущее. А как иначе вырастить потребителей продукции Российских производителей, которой с каждым днем становиться все больше, она становится более качественной, интересно оформленной, полезной.

Реклама может нравиться, может не нравиться, но отрицать наличие этого социального явления невозможно, этот «процесс пошел» и он — необратим.

В течении 10 лет реклама получила бурное развитие в России и странах постсоветского пространства, если учесть, что наши соотечественники могут вспомнить лишь два рекламных слогана «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательных кассах».

Кажется, что мы знаем о рекламе все — это призыв что-нибудь купить или воспользоваться предлагаемой услугой.

Есть много различных определений рекламы, и с каждым днем их становится больше.

Само слово реклама происходит от латинского reclamare — выкрикивать, кричать. Так на базарах древнего Рима более 2000 лет назад расхваливались товары.

Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в России контору по приему объявлений дал следующее определение, которое стало афоризмом: «Реклама — двигатель торговли».

Можно дать такое определение рекламы: межличностное общение производителей чего-либо с потребителями в виде воздействия определенного набора средств (символов, семантики, риторики, музыки, мифов), в целях получения определенного результата (продажи-покупки).

Коммуникация производителя с потребителем происходит в неблагоприятных условиях — отсутствии личного контакта с адресатом.

За рубежом целые институты занимаются психологической основой рекламы. На это тратятся огромные средства. Однако не всегда рекламное воздействие соответствует реакции потребителей.

Вот почему важны психологические аспекты рекламы. И более всего они нужны создателям. О. А. Феофанов назвал психологию «основной профессией рекламиста». Трудность заключается в том, что в силу ограниченности средств, ни рекламодатели, ни сами создатели рекламы не имеют возможности проводить исследования по определению психологических особенностей российских потребителей и их поведения. В небольших агентствах создателями рекламных стратегий и идей подчас являются сами менеджеры по работе с клиентами, и от их знаний психологии зависит качество работы.

Целью данной работы является изучение основных аспектов психологии рекламы для эффективного применения в работе по созданию рекламных обращений.

Для достижения поставленной цели необходимо изучить теоретические аспекты влияния рекламы на жизнь в обществе, особенности применения социальной психологии в рекламе, показать эффективность применения основных принципов психологии рекламы на практических примерах.