Реклама в печатных средствах массовой информации

Пресса — одно из наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. Реклама в прессе занимает до 85% рекламного бюджета туристских фирм.

В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка она является одним из самых эффективных видов рекламы.

Печатные издания — самый распространённый вид СМИ в РФ. К началу 2009 года в Российской федерации было зарегистрировано 27 425 газет и еженедельников, но в постоянном обороте находятся не более 14 тысяч из них. Также зарегистрировано 20 433 журнала, 787 альманахов, 1297 сборников, 1519 бюллетеней и 214 изданий на магнитных носителях. Всего к началу 2009 году зарегистрировано 51 725 печатных СМИ.

Совокупная аудитория национальных ежедневных газет по данным за май-октябрь 2008 года составила 6522,2 тыс. человек, а национальных еженедельных газет общего и делового содержания — 14 019,2 тыс. человек, что составляет 11,3% и 24,2% городского населения 100 тыс.+, 16 лет+ соответственно .

Общая аудитория журналов составила к концу 2008 года 36,2 миллиона человек. Данные ВЦИОМ и ФОМ позволяют сделать вывод, что время от времени журналы в РФ читают до 62% населения. Наибольшей популярностью пользуются кинои телегиды (28,5%), женские и модные издания (28,1%) .

Задачи работы:

— охарактеризовать виды печатных СМИ;

— определить достоинства и недостатки разных видов печатных изданий

— определить факторы, влияющие на эффективность рекламы в прессе;

— рассмотреть показатели эффективности печатной рекламы.