Характеристика спонсоринга и продукт-плейсмента как видов продвижения продукции

Содержание

• Введение
• 1. Понятие продвижения продукции
• 2. Характеристика спонсоринга
  • 2. 1. Понятие спонсоринга
  • 2. 2. Направления спонсоринга
• 3. Характеристика продукт-плейсмента
  • 3. 1. Понятие продукт-плейсмента
  • 3. 2. Правовая природа продукт-плейсмента с точки зрения Федерального закона «О рекламе»
  • 3. 3. Преимущества и недостатки использования технологии продукт-плейсмент
• Заключение
• Список использованной литературы

Спонсоринг технология, обеспечивающая эффективность спонсорства, включающая в себя консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия, разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и/или контроль рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте.

Продукт-плейсмент один из наиболее востребованных сегодня маркетинговых инструментов, в большинстве случаев не воспринимаемый как реклама и именно поэтому безотказно выполняющий рекламные функции. Однако несмотря на то, что все больше компаний осознают это и стремятся использовать его при продвижении товаров, технологии в каждом конкретном случае существенно различаются, алгоритм выстраивается заново, а специфическая правовая база практически отсутствует.

В России продукт-плейсмент актуален не только из-за ограничений в использовании рекламных носителей, но и потому, что все россияне считаются одной из самых «читающих стран». Скрытая реклама в книгах позволяет воздействовать на ту активную часть населения, которая избегает обычных средств медиа. Таким образом, данный вид рекламы решает маркетинговые задачи, не реализуемые другими рекламными средствами.

Целью данной контрольной работы является анализ спонсоринга и продукт-плейсмента как видов продвижения продукции.

Для реализации указанной цели предполагается решить следующие задачи:

 ознакомиться с продвижением продукции в общем целом;

 охарактеризовать спонсоринг;

 проанализировать направления спонсоринга;

 охарактеризовать продукт-плейсмент;

 проанализировать правовую природу продукт-плейсмента с точки зрения Федерального закона «О рекламе»;

 проанализировать преимущества и недостатки использования технологии продукт-плейсмент.

Теоретическая основа работы представлена исследованиями специалистов в области маркетинга и рекламного дела: Е. П. Голубкова, В. П. Хлусова, О. Э. Аблама, И. Н. Борисенко, Е. В. Попова, В. Б. Тамберга и др.

В структурном отношении работа представлена введением, тремя параграфами, заключением, списком литературы.

1. Теоретические аспекты понятия и сущности продвижения продукции

Как отмечает, Е. П. Голубков продвижение это, прежде всего, создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информации, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью активизации продажи товаров и формирования положительного образа (имиджа) на рынке. Маркетинговый смысл продвижения заключается в том, что это активная передача информации потребителям.

Среди приемов продвижения товаров выделяют: информирование потребителей о товаре (где можно купить товар, какова его цена и другая информация о характеристиках товара); убеждение в достоинствах товара, мотивация к покупке данной продукции; напоминание о товаре, необходимое для стимулирования дополнительного спроса.

А в качестве наиболее значимых функциях продвижения определяют: создание образа престижности, низких цен, инноваций; информация о товаре и его параметрах; сохранение популярности товаров (услуг); изменение образа использования товара; создание энтузиазма среди участников сбыта; убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам; ответы на вопросы потребителей; благоприятная информация о компании.

Основными видами продвижения являются: реклама; связи с общественностью («паблик релейшенз»); стимулирование сбыта; персональные продажи; спонсоринг; продукт-плейсмент.

Итак, анализ основных функций и направлений продвижения товаров в комплексе маркетинга позволяют определить то, что продвижение направлено, прежде всего, на донесение до потенциальных потребителей информации о получаемых выгодах и преимуществах через призму предоставляемых предприятием товаров, цены и условий продаж, скидок, бонусов, а именно всеми элементами комплекса маркетинга. При этом выражаются коммуникативные связи предприятия с рынком, которые заключаются в том, что предприятие направляет на рынок информацию о своих товарах. В свою очередь рынок возвращает предприятию деньги за реализованную продукцию и информацию о том, как товар был принят рынком.

Таким образом, коммуникативные связи при продвижении товаров осуществляются через все маркетинговые средства.

2. Характеристика спонсоринга

2.1. Понятие спонсоринга

Долгое время выбор примеров для показа теории маркетинга в сфере культуры ограничивался отношениями учреждений культуры со своими посетителями (потребителями тех или иных услуг). Современное состояние экономики в нашей стране выдвигает на первый план отношения учреждений культуры с субъектами, предусматривающими финансовые ресурсы. Оформить эти социальные отношения обмена значит заниматься маркетингом. Именно поэтому спонсоринг занимает особое место среди различных форм поддержки культуры.

В то же время, спонсоринг нельзя понимать как вид современного меценатства. В данной технологии на первый план выступают коммуникативные цели и интересы спонсора. Тем не менее, является наиболее альтернативной формой финансирования культуры, т. к. потенциальных спонсоров интересуют те представления и акции, которые оказывают наиболее сильное влияние на публику. В свою очередь, для учреждений культуры спонсоринг является новой формой поддержки культуры, и представляют собой двусторонние социальные договорные отношения.

Ориентировочными рамками для реализации целей спонсора является коммуникативная идея позиционирования предприятия и его торговой марки, психографические цели (степень узнаваемости, улучшение имиджа, репутации и связей фирмы, поддержка деловых контактов).

Спонсоринг (от англ. «sponsoring») технология, обеспечивающая эффективность спонсорства. Спонсоринг включает в себя консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия, разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и/или контроь рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте.

2.2. Направления спонсоринга

Целесообразно рассмотреть направления спонсоринга:

В настоящее время одним из востребованных средства спонсоринга являются спортивные мероприятия. Организаторы спортивных состязаний, как правило, умеют достаточно грамотно формулировать спонсорские пакеты, что является дополнительным фактором, привлекающим к проекту потенциальных спонсоров. При этом проекты, пользующиеся реальной административной поддержкой, находят своих спонсоров.

Более 10 000 организаторов с проектами разной степени готовности, существующих на рынке, желают получить под свой проект от 1 000 до нескольких миллионов долларов. При этом они предлагают проекты одним и тем же спонсорам, крупным и хорошо известным компаниям, банкам, инвестиционным структурам.

Так как спорт и спортивные трансляции привлекательны из-за огромной зрительской аудитории и системы финансирования, данные мероприятия объединяют как государственные источники, так и множество других источников финансирования.