Маркетинговый анализ и выбор дисконтного брокера

В послевоенные годы на национальных рынках ссудных капиталов экономически развитых стран важную роль стали выполнять специализированные кредитно-финансовые институты, которые заняли видное место в накоплении и мобилизации денежного капитала.

В разные годы кредитно-финансовые институты существенно потеснили банки в аккумуляции сбережений населения и стали важными поставщиками судного капитала.

Роль специализированных небанковских учреждений объясняется тремя основными причинами:

1. рост доходов населения в развитых капиталистических странах

2. активное развитие рынка ценных бумаг

3. предоставление этими учреждениями специальных услуг, которые не могут предоставлять банки.

Основная экономическая задача, которую решает институт торговых агентов (брокерских и дилерских фирм) состоит в обеспечении партнёрства между компаниями, которые стремятся получить капитал, и инвесторами, которые готовы его предоставить на определённых условиях и получить при этом прибыль.

Универсальные брокеры предлагают клиентам полный пакет услуг, включая управление денежными средствами, консультирование по выбору инвестиционных стратегий, предоставление рекомендаций относительно покупки или продажи конкретных ценных бумаг, мощную информационно-аналитическую поддержку.

В отличие от универсальных дисконтные брокеры обычно не проводят консультаций и не дают рекомендаций; набор инструментов, с которыми они предоставляют возможность работать, может быть небольшим; они не обязуются обеспечивать клиентов серьезной аналитикой, хотя в целом спектр их услуг может быть достаточно широк. В силу ограниченности услуг дисконтные брокеры взимают значительно меньшие комиссионные, чем универсальные брокеры.

Совершенствование интернет-технологий и распространение онлайновых трейдинговых систем позволило снизить транзакционные издержки и упростить контроль над счетами. Дальнейшее развитие этих тенденций приводит к сглаживанию различий между дисконтными и универсальными брокерами: все большее число дисконтных брокеров начинает оказывать клиентам информационную и аналитическую поддержку и предоставлять консультационные услуги, тогда как универсальные брокеры постепенно включают в спектр предоставляемых услуг возможность проведения торгов через Интернет [15].

Актуальность данной работы обусловлена тем, что в условиях глобального рынка выбор и оценка брокера значительно усложняется. Появляется необходимость в разработке качественной методики оценки на основе данных маркетинговых исследований.

Поэтому цель данной работы состоит в разработке методики оценки и выбора дисконтного брокера.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

— характеристика института дисконтных брокеров, как объекта маркетинговых исследований;

— описание иструментария маркетинговых исследований;

— разработка методики оценки и выбора дисконтного брокера;

— оценка и выбор конкретного дисконтного брокера.

Поставленные задачи обусловили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованной литературы.

Основными литературными источниками при написании работы были книги и статьи таких авторов, как Котлер Ф., Голубков Е. П., Багиев Г. Л., Твардовский В., Буренин А. Н. и др.