Разработка рекламной деятельности

Молодая швейцарская марка Romain Jerome была основана в 2004 году в Женеве. Компания практически сразу вызвала интерес среди ценителей часового искусства благодаря необычной концепции: компания предлагает своим клиентам стать, владельцами небольшого кусочка истории, используя в производстве своих часов очень необычные материалы. Удивительный дизайн предполагает желание почувствовать себя частью мировой истории. Но главное, конечно, это швейцарское качество и эксклюзивность.

Первой «ласточкой» на часовой рынок вышла серия часов DNA of Famous Legends. Сложное название коллекции в компании объясняют просто. DNA в переводе с английского языка означает ДНК. Персональный код бренда — это его отличительная черта. Он, в свою очередь, объединяет все famous legends — выдающиеся события и правдивые легенды.

Первую коллекцию дизайнеры бренда Romain Jerome посвятили легендарному лайнеру «Титаник», несокрушимому «королю океана» и самому большому пассажирскому судну XX века. Упоминание корабля фигурирует не только в названии коллекции. Часовая компания приложила неимоверные усилия, чтобы выкупить на аукционных торгах фрагменты корпуса гигантского судна.

В рекламном ролике компании показывается, как известный лайнер Титаник плывет по океану, а на борту капитан лайнера смотрит вдаль через бинокль, а на его руке часы Titanic DNA. «Торжество истории на запястье» — слоган Romain Jerome, смысл которого нужно понимать буквально. Это говорит о том, что они используют рекламу в новых средствах информации. Чаще всего компания направляет свою рекламу на конкретный продукт, вызывая эмоции с помощью известных событий.

Их коллекции вдохновляют, и воздают должное, некоторые из наиболее легендарных событий прошлого века. Titanic DNA — это особенная модель, была действительно создана из частей известного судна.

Массивные часы выполнены из сохранившихся металлических обломков «Титаника», поднятых с места крушения морского лайнера. Мастера компании добились невозможно: они сохранили подлинную степень коррозии металла.

У компании накоплен большой опыт участия в выставочной работе. Romain Jerome с большим успехом каждый год принимает участие в выставке Baseworld, в городе Базель. Часы награждены премией Grand Prix Romand de la Crйation благодаря фотографиям для каталога Romain Jerome, посвященного коллекции Titanic-DNA.

Для реализации рекламной кампании часов Romain Jerome выбраны такие инструменты как наружная реклама и реклама в печатных СМИ, таких как «МОИ ЧАСЫ» (ежемесячный журнал о часах и стиле), «ELLE DELUXE» (ежемесячный журнал о моде и стиле). Такой выбор СМИ позволит привлечь внимание, как мужчин — бизнесменов, так и женщин следующих моде.

Фирменный стиль — это целый ряд приемов. [13] В систему фирменного стиля компании Romain Jerome входят следующие элементы:

• — товарный знак;
• — логотип — оригинальное начертание полного наименования компании;
• — фирменный блок — объединение в композицию знака и логотипа, а также «фирменный лозунг», выражающий кредо фирмы;
• — фирменный цвет — компания использует черные и оранжевые оттенки;
• — фирменный комплект шрифтов;

Оранжевый цвет предпочитают любители путешествий и искатели приключений. Черный цвет придает рекламе изысканность и элегантность. А это значит, что за компанией прочно закрепилась репутация классического и стильного.