Заключение. 
Планирование маркетинга

1. Покупательский спрос — сложное явление, складывающееся из различных элементов, имеющих определенные экономические, социальные, демографические и региональные особенности.

2. Классификация спроса ориентирует маркетинг на применение определенной товарной политики и политики цен, на выбор соответствующей стратегии конкурентной борьбы, организацию направленных рекламных мероприятий.

3. Если суммарное маркетинговое давление увеличивается, спрос также увеличивается, но с убывающей скоростью.

4. Рыночный спрос — это не фиксированная величина, а функция ряда переменных, называемых детерминантами спроса.

5. Контролируемые факторы — инструменты, используемые для воздействия на спрос, товар, сбыт, цена и коммуникации.

6. Неконтролируемые факторы представляют собой ограничения, с которыми фирма сталкивается на рынке.

7. Планирование позволяет уменьшить степень риска; сконцентрировать ресурсы; разработать схему будущей деятельности.

8. Стратегический маркетинговый план включает разработку маркетинговых целей и перспективных стратегий, основанных на анализе рыночной ситуации, ее прогнозов и корпоративных возможностей.

9. Тактический — проводник конкретных мероприятий по ценообразованию, товарной политике, коммуникациям, качественному обслуживанию клиентов.