Анализ товара предприятия

Место товара в системе маркетинга

Маркетинг жестко разграничивает два понятия: продукт и товар.

Для превращения продукта в товар необходима «Поддержка продукта» и «Инструменты маркетинга».

В группу «Поддержки продукта» включаются три основных элемента.

• 1. Меры по сохранению потребительских свойств продукта до момента реализации.
• 2. Меры информирования потребителя о товаре.
• 3. Сопутствующие продукты и услуги без которых не возможно успешно эксплуатировать основной продукт.

К инструментам маркетинга относятся.

Классификация товаров

Все товары можно классифицировать по каким-либо признакам.

• 1. По степени долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на три группы
• Ш Товары длительного пользования — материальные изделия, которые выдерживают многократное использование.
• Ш Товары кратковременного пользования — материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования.
• Ш Услуги — объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения потребностей.
• 2. По поведению потребителей товары можно разделить на четыре группы.
• Ш Товары повседневного спроса — товары, которые потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.
• Ш Основные товары повседневного спроса — товары, которые люди покупают регулярно.
• Ш Товары импульсной покупки — товары, которые покупают без предварительного планирования и поиска.
• Ш Товары для экстренных случаев — товары, которые покупают при острой необходимости.
• Ш Товары предварительного выбора — это товары, которые потребитель сравнивает между собой по различным показателям.
• Ш Схожие товары — это товары одинаковые по качеству, но отличающиеся по цене.
• Ш Несхожие товары — это товары, свойства которых оказываются для потребителя значительно важнее цены.
• Ш Товары особого спроса (престижные товары) — это товары с уникальными характеристиками или отдельные марочные товары.
• 3. По конечному потребителю товары можно разделить на две большие группы:

Товары промышленного назначения ;

Материалы и детали ;

• а) Сырье —
• б) Полуфабрикаты.

Капитальное имущество ;

• а) Стационарные сооружения —
• б) Стационарное оборудование —
• в) Вспомогательное оборудование —
• г) Вспомогательные материалы —
• д) Вспомогательные услуги —

Товары общего назначения ;

Товары бытового назначения ;

Товарный ассортимент ;