Большинство российских фармацевтических производственных предприятий по-прежнему не придает большого значения ассортиментной политике, предпочитая производить пока пользующиеся у населения спросом лекарственные препараты 20 — 30-летней давности. Между тем данная товарная политика не ориентирована на долгосрочное экономическое развитие отечественных фармацевтических предприятий в условиях активизации конкуренции. В этой связи представляется необходимым исследование инновационных методов формирования товарной номенклатуры и ассортимента, которые используются успешно функционирующими зарубежными фармацевтическими фирмами, и их адаптация к практике функционирования отечественных фармпредприятий.
Объектом исследования выступает аптечное предприятие ООО «Моя аптека».
Предметом исследования стали товарная политика и товарный ассортимент.
Цель и задачи исследования
Цель данной работы — изучение и разработка комплекса мероприятий по совершенствованию товарной политики предприятия ООО «Моя аптека». Исходя из цели, сформулированы основные задачи исследования:
- ? изучить теоретические основы изучения товарной политики аптечного предприятия;
- ? провести анализ динамики ресурсного потенциала аптеки ООО «Моя аптека» и его влияния на результаты хозяйственной деятельности;
- ? провести анализ товарной и ассортиментной политики аптечного предприятия;
- ? разработать мероприятия по совершенствованию товарной политики аптечного предприятия ООО «Моя аптека»;
- ? оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
Теоретическим и методологическим аспектам изучения товарной политики в течение последних 40 лет было посвящено немало специальных исследований и монографий за рубежом. Огромный вклад в становление и развитие этого раздела науки управления внесли А. Генри, Ф. Котлер, М. Бейкер, П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. Также товарная политика освещена в работах В. И. Беляева, А. М. Година, В. В Кулибанова, А. В. Зозулева, Т. Д. Маслова и других ученых.
В рамках курсовой работы использовались методы сравнительного, логического, монографического, функционально-структурного, финансового и статистико-математического анализа, а также имитационного и графического моделирования изучаемых процессов. Информационную базу исследования составили документы и материалы органов государственной власти и управления, законодательные и нормативные акты РФ, материалы и данные периодической печати, монографическая и другая научная литература по теме работы.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования разработанных предложений в практической деятельности аптечного предприятия ООО «Моя аптека».
Работа состоит из четырех глав, введения, заключения и списка использованных источников.
