Особенности рекламы одежды в Китае

Разновидности концепций рекламы одежды

Бесспорно, всем известно, насколько важна реклама в продвижении товара. Товар может быть любым, но без «двигателя торговли» его продажи, скорее всего, увеличиваться не будут, и вряд ли бренд или магазин когда-нибудь станет известным.

Специфика рекламы одежды сугубо индивидуальна. На рекламу одежды до сих пор оказывают немаловажное влияние цены на одежду, и в тоже время качество, крой и стиль продаваемой продукции или одежды. Естественно, более дорогие и эксклюзивные образцы продаются в центре столицы, а повседневная одежда большим спросом пользуется, в так называемых спальных районах.

Для рекламы одежды в розницу необходима наружная реклама. Это в первую очередь «рекламная вывеска на магазине, и дополнительно щиты на дорогах и эскалаторах или выходах из метрополитена. Магазины одежды уже несколько лет заказывают пластиковые карты, которые предоставляют покупателю определенные скидки при условиях, которые бывают сугубо индивидуальными и зависят от продавца или от суммы потраченной покупателем на первую покупку» [23, с. 46]. Эта пластиковая карта с одной стороны является визитной карточкой с адресами магазинов, а с другой стороны «раскручивает» бренд фирмы, как и наружная реклама.

Прежде всего необходимо, чтобы покупатели узнали о магазине. Заказав яркую рекламную вывеску для торговой точки и дополнительные баннеры или щиты, которые можно установить на дороге, вы будете уверены, что покупатель найдет магазин и наверняка захочет его посетить. Также весьма популярен такой вид рекламы, как дисконтные карты, предоставляющие покупателям различные скидки. Как правило, на них указаны адреса магазинов, что также привлекает новых покупателей. Стоит помнить о том, что эксклюзивная женская одежда обычно лучше продается в центре города, а наряды «на каждый день» будут пользоваться успехом в районах, которые принято называть спальными.

Оптовая торговля одежды тесно связана с розничной торговлей.

В настоящий момент в основном все отечественные производители как мужской, так и женской одежды, стараются использовать импортные ткани или материалы, так как они в основном являются более качественными. Большой процент так же приходится пока еще на импорт готовой одежды. Более подробно с отечественными и импортными производителями одежды можно познакомиться на выставках.

В рекламе одежды широко используется рекламная упаковка товара. Это и специальные полиэтиленовые или бумажные пакеты, коробки, ярлыки и бирки с нанесением логотипа, символики или фирменного знака. Как отечественные, так и импортные производители поставляют товар, как правило, вместе с этой упаковкой.

Реклама одежды для оптовой торговли также «подразумевает обязательное наличие сайта в интернете, где должны быть представлены образцы моделей выпускаемой продукции, подробное описание качества, а также сертификаты, награды и проч.» [7, с. 231].