Выводы по второй главе

Во второй главе мы подробно рассмотрели прагматику современной социальной рекламы. Основная идея прагматики заключается в том, что язык может быть понят и объяснен только в широком контексте его использования, т. е. через его функционирование. Мы определили, что дискурс социальной рекламы является «прагматическим дискурсом» на том основании, что в нем актуализируются определенные коммуникативные стратегии. Согласно теории речевых актов Дж. Остина именно акт прелокуции является важным результатом воздействия социальной рекламы. Именно с помощью него можно определить, насколько точное воздействие было направлено на адресата.

Рассматривая концептосферу социальной рекламы, мы выделили такое важное понятие как концепт — теоретический конструкт, наполненный ценностным содержанием. Концепты социальной рекламы — это концепты, применяемые в социальной сфере и выступающие как единство объективного и аксиологического содержания.

Как выяснилось, дискурс социальной рекламы обладает собственной концептосферой, определяющей его ценностные доминанты. В данной главе мы выделили следующие базовые концепты социальной рекламы: «безопасность» (security), «здоровье» (health), «семья» (family), «детство» (childhood), «экология» (ecology) и дав им подробный анализ пришли к выводу, что факторами, влияющими на построение текстов социальной рекламы, служат:

• 1) конкретный концепт, реализуемый в рекламном сообщении;
• 2) источники (заказчики) рекламы;
• 3) цели рекламы;
• 4) психологический портрет целевой аудитории;
• 5) пресуппозиции целевой аудитории.

Проведя анализ средств художественной выразительности в социальной рекламе на различных уровнях: синтаксическом (побудительные, вопросительные, восклицательные предложения, парентетические внесения, пунктуация), лексическом (глаголы, побуждающие к действию, отрицательные конструкции, глаголы, призывающие к прекращению действия) и стилистическом (созвучие, рифма, слова — матрёшки), мы пришли к выводу, что все эти средства придают яркую экспрессивность слоганам социальной рекламы и способствуют привлечению внимания и оказанию максимального воздействия на адресата. Поэтому различные средства художественной выразительности играют важную роль в построении эффективного текста социальной рекламы.