Введение. 
Роль, место и специфика консалтинга в создании положительного имиджа на примере газеты "Самарское обозрение"

имидж пресса консалтинг Печатные средства массовой информации являются неотъемлемым элементом жизни современного общества и распространенным товаром на рынке. Механизм воздействия СМИ на человеческое сознание кроется в самой природе, поскольку средства массовой информации всегда выступают как средства коммуникации, способствуя общению между индивидуумами. От обычного товара печатные СМИ отличаются тем, что потребность в их приобретении возникает на несколько иной основе. Именно информационные и познавательные потребности заставляют человека искать нужный журнал или газету.

Рынок СМИ в России за последние годы разительно разросся. Появляются не только новые СМИ, такие как радиостанции и телепередачи, но еще и в сфере печатных средств массовой информации произошел скачек в сторону увеличения разнообразных изданий и как следствие возрос интерес к современным технологиям продвижения СМИ. Продвижение печатного издания в условиях сегодняшней конкуренции становится неотъемлемым. Продвижение издания производится по различным путям, ведь все что положительно влияет на имидж издания косвенно продвигает его.

Актуальность данной темы состоит в том, что на сегодняшний день рынок печатных изданий очень разнообразен. В Самаре выпускается множество газет и журналов для деловых людей, объединившихся по интересам, по сферам деятельности. Журналы и газеты, которые выпускаются в Самаре, отражают непосредственно жизнь города. Одним из таких изданий является газета «Самарское обозрение».

Объектом исследования курсовой работы является самарское печатное издание «Самарское обозрение».

Предметом исследования обозначен консалтинг в создании положительного имиджа газеты.

Цель работы — изучить роль и структуру консалтинга в практике создания положительного имиджа печатных СМИ на примере газеты «Самарское обозрение» и разработать предложения по его усовершенствованию.

Задачи:

Рассмотреть понятие имиджа.

Определить особенности формирования имиджа печатных изданий Исследовать потребителей и конкурентов данного издания на рынке деловой прессы г. Самары.

Выявить трудности в формировании положительного имиджа «Самарского Обозрения» и предложить пути их решения.

При изучении данной темы использовались аналитический метод, метод анкетирования, метод сравнительного анализа и экспертной оценки.

По данной теме можно найти литературу, как на русском, так и на иностранных языках. При этом необходимо отметить, что литературы как непосредственно по СМИ, явно недостаточно. Из представленных работ наиболее интересны книги Я. Н Засурского «Система средств массовой информации России» и Саламон Л. «Всеобщая история прессы». В этих работах содержится подробный исторический обзор, также анализ специфики российского рынка СМИ и типологии печатных изданий. Разбор теоретических и практических аспектов формирования имиджа можно найти в работах как российских авторов — Чумиков А. Н «Связи с общественностью», Пашенцев Е. Н. «PR: от бизнеса до политики» и др., так и зарубежных — Фрасер Сеител «Связи с общественностью. Практика», Ж.-П. Бодуан «Управление имиджем компании. PR: предмет и мастерство», Ф. Буари «PR или стратегия доверия», Ньюсом, Тёрк, Крукеберг «Все о PR. Теория и практика PR», сборник «PR сегодня: Новые подходы, исследования, международная практика». Их работы освещают практически все аспекты как PR деятельности, так и деятельности, направленной на формирование позитивного имиджа.