Характеристика жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара — это период от появления товара на рынке до прекращения его производства.

• 1. фаза выведения товара на рынок,
• 2. фаза роста,
• 3. фаза зрелости,
• 4. фаза упадка

В-этап внедрения товара на рынок (небольшой объем продаж, низкая цена, отсутствие конкурентов). Рост (рост объема продаж, появляется конкуренция, усилия производителя делаются на рекламу). Зрелость (товар имеет максимальный объем сбыта, прибыль). Спад (резкое снижение объемов продаж и прибыли, снижение цен). Продолжительность каждого этапа у разных товаров различна. Переход от одного этапа к другому происходит плавно.

Формирование упаковки и маркировки товара

Любому товару требуются соответствующая упаковка, а также маркировка и товарный знак.

Упаковка представляет собой внешнюю оболочку товара, которая в одном случае может играть несущественную роль (например, для недорогих скобяных изделий), а в другом — приобретать большое значение (например, для косметики).

Выделяют три вида упаковки товара:

• 1) внутренняя упаковка
• 2) внешняя упаковка
• 3) транспортная упаковка

Основное назначение упаковки состоит в следующем:

• * предохранять товары от порчи и повреждений;
• * создать оптимальные условия для хранения, транспортировки, погрузки и выгрузки;
• * обеспечить создание оптимальных (по весу и объему) единиц для продажи товара;
• * иметь привлекательный вид для рекламы товара.