Классификация маркетинговых исследований

Эти исследования нередко проходят на постоянной основе и могут быть классифицированы следующим образом:

• 1. Исследование рынка (Market Research):
  • § определение размера и характера рынка (характеристика потребителей по возрасту, полу, доходу, профессии и социальному положению);
  • § определение локационного размещения потенциальных потребителей;
  • § выявление размещения товаров на ранке главных конкурентов в общем объеме сбыта. Исследование структуры, состава и организации работы сбытовой сети, обслуживающей данный рынок;
  • § анализ экономических и других внешних структур, которые влияют на структуру рынка.
• 2. Исследование сбыта (Sales Research):
  • § выявление разности сбыта в разных районах рынка;
  • § установление границ районов сбыта. Планирование посещений клиентов посредниками. Изменение эффективности и графика работы организаций по сбыту
  • § постановление точной оценки по методам торговли и стимулирования сбыта на рынке. Анализ эффективности распределительной сети в размере «расходы — прибыль». Инвентаризация товарных запасов розничной сети.
• 3. Исследование потребительских свойств товаров (Product Research):
  • § исчерпывающий анализ продукта, выявление в нем полюсов и недостатков, а так же товаров конкурентов.(т. е. товаров не только своей фирмы, но и ее конкурентов);
  • § нахождение новых применений для выпускаемого продукта фирмы. Анализ содержания новых изделий. Испытание инновационных продуктов с привлечением покупателей. Исследование дизайна упаковки ее удобства. Возможность сокращения ассортимента или его увеличения.
• 4. Исследование рекламы (Advertising Research):
  • § анализ эффективности рекламных объявлений;
  • § анализ эффективности средств распространения рекламы;
  • § анализ эффективности рекламной работы.
• 5. Экономический анализ (Business Economics):
  • § анализ «затраты — выпуск» ;
  • § краткосрочное и долгосрочное прогнозирование, основанное на анализе тенденций;
  • § анализ «цена — прибыль» .
• 6. Мотивационный анализ (Motivation Research).
• 7. Исследование внешнеторгового маркетинга (Export Marketing Research).

Приведенный выше перечень никоим образом не является исчерпывающим, а лишь намечает в общих чертах границы возможной исследовательской деятельности.