Отбор принципов и методов для формирования серии книг по психологии «Безграничное общение»

Отбор принципов и методов, на которых будет основан проект серии книг по психологии «Безграничное общение», позволяет более четко отобрать материал, представить и концепцию, и наполнение новыми изданиями, учесть существующее положение вещей на отечественном книжном рынке и читательские потребности. Это можно считать этапом редакторской работы. Как мы уже отмечали в § 1.3, принципы и методы будут компоноваться с учетом замысла, концепции и читательского адресата.

Принципы. Книжная серия по психологии «Безграничное общение» будет формироваться по принципу тематической уникальности: в основе каждой книги лежат смысловые оппозиции, отражающие полярное отношение к жизни, мировоззрение, мировосприятие, социальную позицию и др. и возможность установить контакт между ними, подобрав необходимые модели поведения и взяв во внимание сильные характерные особенности каждого типа личности. По видовому единообразию серия книг по психологии будет содержать научно-популярные тексты аналитического характера. Книжная серия «Безграничное общение» будет строиться по принципу статуса автора. В основе концепции будет лежать такое положение, как популярность, уникальность автора. У каждой книги, входящей в серию, — свой автор, таким образом можно открывать новые имена в области психологии и популяризации научного знания.

В рамках нового проекта реализуется еще один основной принцип концептуальности — принцип ориентации на определенную читательскую аудиторию. Предполагаемый читательский адрес будущего издания — люди, попадающие в те или иные жизненные ситуации, стремящиеся решить возникающие проблемы психологического характера, в основном, проблемы взаимоотношений между двумя типами личности, полярными по тем или иным критериям (ссора с родителями, непонимание ровесника и т. д.), а также те, кто хочет совершенствовать свои коммуникативные способности (например, в сфере делового общения). Читательский адрес широкий, но у каждой книги будет своя аудитория, так как в каждом отдельном издании будет заявлена одна тема: взаимодействие между оптимистом и пессимистом, альтруистом и вампиром, атеистом и верующим, мужчиной и женщиной, творцом и потребителем и т. д. Особенность новой серии книг по психологии заключается в том, что она пытается объять как читателей-неспециалистов, так и специалистов в области психологии.

Учитывая недостатки книжных серий, рассмотренных в § 2.1, а именно отсутствие единообразия внешнего и внутреннего оформления серии, в систему принципов формирования книжной серии по психологии «Безграничное общение» будут заложены принципы качества редакционной и художественно-полиграфической подготовки изданий и экономической целесообразности. Книга должна иметь среднюю для книжного рынка цену, а себестоимость можно снизить с помощью нескольких вариантов: размещение долгосрочного заказа в типографии, скидка за большой тираж, выплата авторского гонорара в виде роялти и т. д. (подробнее об этом в экономической части ВКР).

Для создания книжной серии материал будет отбираться по тематическому и/или авторскому принципу (отбор рукописи по конкретной теме и/или по автору). В любом случае после отбора, материал еще раз проверяется на соответствие концепции всей серии. В § 1.3 были выявлены следующие дополнительные принципы формирования научно-популярной серии, которые ложатся в основу проекта «Безграничное общение»: принцип востребованности, принцип полезности и нужности, принцип научности, принцип увлекательности, принцип доступности и принцип объективности. Книжная серия по психологии, как научно-популярная серия, строится на сочетании принципов научности, увлекательности и доступности, которое позволяет при живом и интересном изложении материала сохранить прагматические особенности книги. В § 2.1 мы проанализировали некоторые книжные серии по психологии на предмет принципов формирования, в том числе дополнительных принципов отбора материала. Рассмотрим проект «Безграничное общение» с точки зрения преломления этих принципов.

Принцип актуальности и востребованности материала соблюдается в связи с тем, что существует бесконечное множество тем, которые можно раскрыть в рамках данного проекта и которые будут интересны читательской аудитории.

Принцип полезности реализуется следующим образом: с помощью данной серии читатель решит свои проблемы психологического характера, получит важную и полезную информацию о познании себя, о том, как преодолеть непонимание других, сохранить любовь к своему делу, находить новое в обыденном и постоянном, установить контакт с противоположным типом личности и т. д. Немаловажным окажется вопрос о том, как генерировать позитивные эмоции и получать удовольствие от самых разных жизненных ситуаций. Предполагаемые авторы, силами которых будет создана серия, не только ответят на эти вопросы, но и дадут различные стратегии поведения, которые можно использовать на практике. Подробнее о прагматических особенностях будущего проекта мы расскажем в § 2.4.

Принцип научности. Научно-популярная серия будет обладать хорошей научной базой, подготовленной специалистами в области психологии. Автор такого издания должен быть компетентен в вопросах межличностного общения и взаимодействия разных типов личности, потому что сам статус книги как «издание по психологии» накладывает на редактора определенную ответственность за содержание книги. Издание должно содержать точную и научно обоснованную информацию, чтобы у читателя возникло доверие к материалу. В качестве практической части в серии предполагается, помимо конкретных примеров из жизни, практики психолога, публиковать тесты.

Интересная форма подачи материала (тесты, графические рисунки, схемы) является результатом реализации принципа увлекательности. Это вызовет приток потенциальных читателей и позволит каждому читателю интерпретировать для себя информацию в соответствии с результатами теста. Тесты мотивируют к дальнейшему саморазвитию, самопознанию и раскрытию личности. Научно-популярные тексты должны быть увлекательны как для широкого читателя, так и для специалиста-практика по психологии.

Принцип доступности заключается в необходимости соответствия целей, структуры и содержания проекта книжной серии по психологии «Безграничное общение» особенностям читательской аудитории, уровню их подготовки.

Одним из важнейших дополнительных принципов отбора научно-популярных материалов для новой серии книг по психологии является принцип объективности, когда приоритетной целью и ценностью текста является передача от автора к читателю психологического знания, свободного от влияния личных и социальных предпочтений и интересов автора.

Книжная серия будет открытой, т. е. продолжительность выхода и количество выпусков серии заранее не установлено. Открытость книжной серии можно объяснить многогранностью тематики, множеством различных пар полярных типов личности, которые требуют освещения в рамках книжной серии «Безграничное общение».

Методы. Приведенные выше принципы концептуальности, отбора материала и наполнения серии новыми изданиями станут основанием для определения конкретных методов создания книжной серии. В нашей работе будут использоваться следующие методы подготовки серии книг по психологии «Безграничное общение» с точки зрения маркетинга:

• 1) анализ сегмента книжного рынка изданий по психологии (анализ проектов со схожей тематикой, проектов-конкурентов);
• 2) исследования, связанные с целевой аудиторией (определение возраста, пола, материального положения читателей и т. д., выявление интересной для читателя тематики).

Как уже было сказано в первой главе, при анализе книжного рынка и проведении маркетингового исследования важную роль играет сегментация целевого рынка, которая представляет собой дифференциацию, разделение потенциальных читателей на отдельные группы в соответствии с различным спросом на ту или иную продукцию издательства.

В состав разработанной нами анкеты по выявлению читательских предпочтений в области серийных изданий по психологии входит демографический блок вопросов, выясняющих пол и возраст читателей, следовательно, она составлена с учетом демографического принципа сегментирования целевой аудитории.

При разработке анкеты по сбору информации о читательских интересах в области изданий по психологии нами используется психографический принцип сегментирования целевой аудитории. В состав анкеты входят вопросы, выясняющие предпочтения читателей в области изданий по психологии (что значительнее всего и что не нравится в изданиях по психологии), причины того, почему книги по психологии «теряются» на книжном рынке и т. д. Кроме того, в одном из вопросов анкеты моделируется ситуация, связанная с покупкой книги с интересной для читателя тематикой: «Если Вы увидели в магазине книгу по психологии, которая соответствует интересующей Вас теме, купите ли Вы ее?».

Поведенческий принцип сегментирования целевой аудитории реализуется в таких вопросах анкетирования, как «Читаете ли Вы книги по психологии?», «Какую книгу по психологии Вы читали в последний раз?», «Издания какой тематики Вы читаете или хотели бы прочесть?». Концентрация внимания новой книжной серии «Безграничное общение» идет на потенциальных покупателей, которые или читают книги издательств-конкурентов по психологии общения, или предпочитают издания другой тематики, но нашего издательства. Это позволяет учесть слабые стороны проектов-конкурентов при создании нового проекта: снабдить серийное издание по психологии подходящим практическим материалом в виде тестов, подготовить удобный справочно-поисковый аппарат издания, усовершенствовать текстовый материал, сочетающий в себе и научное знание, и доступный для читателя-неспециалиста язык изложения.

При формировании серии книг по психологии «Безграничное общение» географический принцип сегментирования целевого рынка не использовался. В нашем случае рассматривались только читательские потребности жителей города Екатеринбурга.

Анкетирование поможет более четко обрисовать читательский адрес всей серии в целом и каждого издания в частности. Полученные данные позволяют составить список тем, интересных для читателя (например, о типах личности, что является основой новой книжной серии по психологии), обосновать актуальность и полезность нашего издательского проекта, разработать эффективную рекламную кампанию, расставить акценты при создании книжной серии (что важнее: замысел или полиграфическое исполнение и дизайн обложки?) и выявить основные проекты издательств-конкурентов, которые были прочитаны и понравились респондентам.

Анализ рынка серийных изданий по психологии проводился на основе книжных серий, выпущенных в России. Анализ сегмента книжного рынка изданий по психологии позволяет выявить преимущества и недостатки проектов-конкурентов, которые можно учесть при создании новой серии.

Модель подготовки серии изданий можно определить как описание целей процесса подготовки, сводящихся к системе осваиваемых в издательском деле способов, средств и ресурсов, помогающих качественной подготовке изданий. В основу модели включены следующие основополагающие признаки: а) учет сегмента рынка книжных изданий по психологии, б) анализ содержания и структуры, выработку принципов и методов подготовки издательского проекта, в) осмысление процесса и результатов и контроль над ними. Анализ каждого из перечисленных признаков и успешная реализация в проекте позволит создать качественное издание.

Не менее важным для разработки модели подготовки серийных изданий является выполнение следующих действий: 1) описание требований издательских стандартов к издаваемой серии; 2) формулирование общих квалификационных требований, выработанных на основе исследования рынка и состояния дел в области исследуемой проблемы; 3) описание требований к серии изданий с учетом анализа состояния рынка; 4) уяснение общего назначения серии и основных мотивов ее создания с учетом читательского адреса (требования социума); 5) определение структуры и содержания серии с учетом функционального назначения и читательского адреса.

Первые три действия для разработки модели будут выполнены после того, как будут определены общее назначение серии, структура и содержание с учетом функционального назначения и читательского адреса. От двух основополагающих признаков модели — целей подготовки и содержания материалов — существенно зависит качество любого издания.

Цели подготовки. Общение — это один из основных механизмов, который помогает процессам познания себя и преломления своей личности в структуре общественной жизни. Цель проекта серии книг, которую мы условно назвали «Безграничное общение», — повысить коммуникабельность людей, восполнить пробелы в понимании сущности процессов познания. Рассмотреть практический материал сможет помочь не одна книга по психологии, а целая серия книг.

Содержание материалов. Теоретической основой для создания серии «Безграничное общение» являются вопросы, связанные с психологией межличностных отношений, самооценки и самосовершенствования личности. Попытки преодолеть трудности в общении были впервые сделаны еще в рамках классической риторики. Эти попытки базировались на представлениях риторики о порождении и передаче речевого сообщения в условиях публичной речи, а также на основных способах убеждения и воздействия (преимущественно языкового) на аудиторию .

Результатом реализации модели подготовки книжной серии по психологии явится не только сама серия под названием «Безграничное общение», которую возможно преломить в уже существующий книжный рынок. Данная модель как комплексная система поэтапных действий по осмыслению всех аспектов проблемы может способствовать более качественной подготовке серий по другим проблемам и отраслям знаний. Специалисты издательского дела могут обращаться к ней как системе нормативно планируемых действий, типовых задач и адекватных данной системе профессиональных умений.