Понимание значения информационного управления

В настоящее время появился новый вид власти — информационный — и соответственно новый вид управления. Основой для этого служит ряд взаимосвязанных процессов:

• • информация и знания становятся важным ресурсом и движущей силой социально-экономического, научного и технологического развития;
• • формируется рынок информации и знания;
• • стремительно растет удельный вес отраслей, обеспечивающих создание, передачу, обработку и использование информации;
• • развитая информационная инфраструктура превращается в условие, определяющее национальную и региональную конкурентоспособность;
• • развитие и активное внедрение во все сферы деятельности новых информационно-коммуникационных технологий существенно меняют модели образования, труда, общественной жизни и отдыха [Оливер, 2003].

Массовая коммуникация как общее пространство коммуникационных специальностей неизбежно становится обязательным элементом деятельности государственных, общественных, промышленных, аграрных, коммерческих и иных организаций и корпораций. Эти структуры создают для контактов с массмедиа (и общественностью) собственные пресс-службы. Это новый структурно-функциональный признак социального времени и пространства, все более переходящих в своей быстрой эволюции в XXI в. на принципы и механизмы информационного управления, когда «сила любой власти определяется не мощью репрессивного аппарата и наличием богатства, а силой и широтой распространения технологий отношений с общественностью, социальным контролем, то есть технологией общественных связей и такого их важнейшего элемента, как „паблик рилейшнз“, управляющего культурой влияния на человека» [Гавра, 2003, с. 19]. Одним из субъектов информационного управления, наполняющих целенаправленными фактами, сведениями, оценками соответствующую сферу их распространения, является пресс-служба организации, учреждения, корпорации, имеющая объектом своего воздействия стереотипы сознания и поведения всего населения (или его части) страны или региона для достижения конкретных результатов в области социальной практики.

Пресс-служба может содействовать как прогрессивному, так и регрессивному вектору общественного развития. В зависимости от преследования интересов массы или элиты пресс-службы непрерывно поставляют в публичную сферу в большом количестве информацию и реальную, и виртуальную, так как им «при создании благоприятного имиджа организации и формировании позитивного мнения о ее деятельности приходится всегда балансировать между предоставлением адекватной информации и служением своему начальству» [Олешко, 2003, с. 104—105]. Перепроизводство виртуальной информации затрудняет управление, целью которого является воздействие на социум посредством формирования общественного мнения.

Вопросы и задания

• 1. Каков профессиональный статус журналиста?
• 2. Компетенции журналиста: дайте общую характеристику.
• 3. Перечислите российские и международные документы по профессиональной этике.
• 4. Каковы основные характеристики аудитории современных российских СМИ?
• 5. Объясните сущность понятий «объективность», «правдивость», «действенность», «эффективность» в применении к журналистике.
• 6. В чем состоит социальная ответственность журналиста?
• 7. Перечислите основные методы, способы и средства получения, хранения, переработки информации.
• 8. Каковы критерии оценки профессионального роста?
• 9. Как используется ньюс-рум в учебном процессе?
• 10. В чем состоит редактирование текстов массовой информации?