Определение объема производства и цен в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяя свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкурентного процесса практически невозможно.

Монополистическая конкуренция характеризуется следующими признаками: на рынке монополистической конкуренции продаются гетерогенные товары; для участников рынка нет полной прозрачности рынка; предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции с помощью товарных знаков, наименований и рекламной кампании; доступ к рынку новых продавцов затруднен.

Продавцы на рынке монополистической конкуренции не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.

Особенность рынка монополистической конкуренции состоит также в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары цена — количество, когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно.

Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продастся многими фирмами, и на рынке существует свободный вход-выход.

Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос па продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.

На рис. 7.15 показано, как отличается поведение предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.

Рис. 7.15. Ломаная кривая спроса на продукцию при монополистической конкуренции.

На графике на рис. 7.15 линия АВ является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломаная CDEK — кривая спроса при монополистической конкуренции.

Производитель чувствует себя монополистом лишь в интервале (2г0зЕсли он решит снизить объем до Qj, с тем чтобы цена была Р[, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р. Соответственно, при установлении низкой цены Aj производитель рассчитывает производить Q, однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до ?)/,.

Фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться произвести Q_e единиц продукции (МС = MR). В коротком периоде это может привести к получению фирмами прибыли (рис. 7.16, а).

В длительном периоде эти прибыли побудят новые фирмы войти на рынок, и это приведет к сдвигу кривой спроса влево, что означает сокращение объема продаж при каждом.

Рис. 7.16. Равновесие монополистического конкурента в коротком (а) и длительном (б) периодах.

уровне цен. Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока прибыли не исчезнут. Теперь фирма будет получать только нормальную прибыль (рис. 7.16, б).

Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном периоде подобно равновесию фирмы при совершенной конкуренции. Различие состоит в том, что фирма при монополистической конкуренции производит меньше продукции и продает се по более высокой цене, чем в условиях совершенной конкуренции. Размер каждой фирмы меньше оптимального, в результате чего на рынке существует избыточная мощность (Qf- <2₍).

Избыточная мощность — есть разница между фактическим выпуском отрасли и выпуском, при котором минимизируются затраты этой отрасли.

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекает следующее:

• • структура рынка монополистической конкуренции заставляет покупателя переплачивать за товар. Плата за дифференциацию товара равна разнице между равновесной ценой, устанавливаемой при монополистической конкуренции, и ценой при совершенной конкуренции;
• • при монополистической конкуренции устанавливается объем меньший, чем объем производства при совершенной конкуренции;
• • так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, то найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем были бы затраты фирмы. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им объема товара. Однако увеличение выпуска сократит прибыли фирм, поэтому они не будут этого делать.

Таким образом, чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенна конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных.

Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане. Если после достижения равновесия на рынке с монополистической конкуренцией спрос снизится, то фирмы будут покидать рынок, так как Р < АС; они будут вкладывать деньги в более выгодные отрасли.

Стратегия фирмы оказывает вполне определенное воздействие на ее деятельность на рынке. Некоторые фирмы сознательно рискуют, другие более консервативны в своем поведении. Некоторые фирмы делают упор на качество товара п на предоставление услуг покупателям, другие нацелены на дешевый сегмент рынка. Некоторые фирмы предпочитают быть технологическими лидерами, другие специально выбирают на рынке такую нишу, где доминируют известные торговые марки, являясь производителями аналогов «под торговую марку».

Конкурентные стратегии фирмы являются основанием для принятия следующих, связанных с рынком, фундаментальных решений:

• • выбор обслуживаемых групп потребителей с определенны м и п отребностям и;
• • выбор наиболее экономичного технологического и производственного процесса;
• • определение оптимального масштаба производства и места его размещения;
• • завоевание превосходства над конкурентами и захват большей доли рынка;
• • реакция на изменяющиеся рыночные условия.

Хорошо управляемая фирма всегда будет стараться повлиять па рынок своей продукции своевременной стратегией, направленной на завоевание превосходства над конкурентами.

Фирмы, действующие на монополистически конкурирующих рынках, выбирают в качестве базовой стратегии дифференциацию своего продукта, но отношению к продукции конкурентов. Они пытаются выделить свою продукцию, наделяя ее отличительными чертами, за счет повышения качсства и технических характеристик, типоразмеров, новых потребительских свойств, особого дизайна, дополнительных услуг, долговечности или лучших условий продажи в кредит. В широком социальном плане дифференциация продукции часто стимулирует технический инновационный процесс и расширяет границы потребительского выбора.

Кроме перечисленных отличий в дифференциации продукта продавцы часто предоставляют покупателям различное сервисное обслуживание. Для широкой группы продуктов, особенно для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, присущ долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта), сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, консультации, но оптимальной эксплуатации). В результате один и тот же продукт у разных продавцов резко отличается по своим сервисным характеристикам, таким образом, дифференциация продукта по данному параметру дает определенное преимущество конкретным продавцам.

Конкурентное преимущество фирмы состоит в том, что она добивается не только расширения спроса на свою продукцию, но и делает его неэластичным. Это позволяет фирме извлекать сверхприбыль за счет сокращения рыночной власти покупателей и установления повышенных цен, а также защищать себя от конкурентных стратегий соперников путем повышения отраслевых барьеров и противодействия товарам-заменителям.

С учетом цели максимизации прибыли монополистически конкурирующая фирма должна с учетом цен и качеств товаров конкурентов оценить прибыльность каждого из нескольких вариантов дифференциации продукции на основе доступной рыночной информации. В этом случае фирма максимизирует ожидаемую прибыль путем выбора такого направления дифференциации продукции, от которого ожидается получение максимальной прибыли путем производства и продажи при таких Р и Q, при которых МС равны MR.

Однако время от времени конкуренты также будут наделять свою продукцию новыми качествами. Продукция изменяется непрерывно, что становится возможным благодаря научным исследованиям и разработкам, направленным на генерацию устойчивого потока потенциально прибыльных возможностей для модификации продукции. Конкуренты торопятся наделить свою продукцию новыми качествами, поскольку они надеются получить прибыльные, хотя и временные, конкурентные преимущества.

Так, производители, выпускающие телевизоры, постоянно наделяют их новыми свойствами: телетекст, плоский экран, Pip и Multipip, «золотой глаз», меняющий яркость картинки от освещения в комнате, и т. п.

Фирмы, не располагающие ресурсами для конкуренции по широкому фронту, могут сосредоточить свои усилия на производстве специализированной продукции, которая предназначена для определенных групп потребителей. Такая конкурентная стратегия называется стратегией специализации, которая направлена на удовлетворение особых нужд особых групп покупателей, а не на рынок в целом.

В ходе борьбы на почве дифференциации продукции одни фирмы сочтут более прибыльными те качества продукции, на которые обращают внимание покупатели, стремящиеся купить более дешевый товар, т. е. они будут производить дешевую продукцию низкого, по сравнению с конкурентами, качества. Другие фирмы будут ориентироваться на потребителей, стремящихся покупать более дорогую высококачественную продукцию. Третьи предпочтут промежуточное положение своей продукции. Некоторые же конкуренты смогут дифференцировать свой продукт на основе стиля, дополнительных услуг, широкого выбора моделей и т. п.

Суть стратегии специализации состоит в том, что обслуживается ограниченный рыночный сегмент. Удовлетворяя предпочтения ограниченной группы покупателей, фирма может завоевать преимущество над конкурентами, завоевав расположение своей группы покупателей и заняв свою рыночную нишу.

Например, ремонт элитного жилья, который выполняют строительные фирмы, работающие только с высокооплачиваемой группой населения.

Стратегия специализации оправдана, когда:

• • существуют определенные группы покупателей с разн ы м и п отреб ностя м и;
• • когда ресурсы фирмы не позволяют ей удовлетворять несколько сегментов рынка.

Преимущество фирмы при применении данной стратегии может быть связано как с более низкими издержками, так и с уникальностью продукции.

Кроме того, для розничной торговли и многих видов услуг решающее значение имеет местоположение.

Если монополистически конкурирующая фирма решит реализовать стратегию специализации, то ее кривые SAC и LAC в соответствии с количеством и ценами ресурсов, необходимых для претворения в жизнь выбранной стратегии, могут сместиться как вниз, так и вверх. Кривые спроса каждой фирмы могут изменить свое положение в соответствии с реакцией покупателей па новый вариант продукции. Различие в продукции и кривых издержек монополистически конкурирующих фирм для разных фирм создает различные положения равновесия долгосрочного периода. Фирмы, производящие продукцию высокого качества по высоким ценам, могут существовать одновременно с фирмами, изготовляющими дешевые низкокачественные товары.

Можно считать, что любая выбранная стратегия выдержала жесткое испытание па прочность, если:

• • повысила конкурентоспособность фирмы на рынке;
• • дала преимущество над конкурентами;
• • позволила получать прибыль выше среднего уровня.

Наиболее серьезная проблема, с которой сталкивается фирма монополистической конкуренции на практике, — определение ассортимента производимой продукции и объема расходов на рекламу. Выбор нужных качественных параметров производимых товаров столь же важен для фирмы, как определение объемов выпуска и цены продукции.

Реклама позволяет информировать покупателя о качественных отличиях продукции фирмы и выявлять их потребности. Проведение рекламной кампании способствует расширению продаж и (или) повышению цен.

Правда, возможность манипулирования потребителем с помощью рекламы потенциально способна нарушить нормальное функционирование рыночных механизмов, подорвать суверенитет потребителя. Кроме того, реклама способствует увеличению издержек и не всегда бывает эффективной.