Маркетинг — в инновационной сфере

В результате изучения материала данной главы студент будет: знать

• • 12 бизнес-моделей новаторов бизнеса и общий вид новой бизнесмодели;
• • потребителей, их структуру потребности и приоритеты потребителей;
• • способы вхождения в зону прибыли по цепочке ценности;
• • хайтек-продукцию и рынок инноваций; жизненный цикл принятия инновационных продуктов — новых технологий; инновационную восприимчивость потребителей и разрывы;
• • суть «подрывных» инноваций; уметь
• • разрабатывать бизнес-идеи; осуществлять дифференциацию продукции и услуг, логистику потоков ресурсов и результатов, логистику каналов и коммуникации;
• • определять виды и масштабы деятельности, формировать команду исполнителей;
• • давать комплексное представление о продукте компании и представлять системную экономику потребителя;
• • определять психографические портреты групп потребителей хайтекпродукции;
• • строить «подрывную» инновационную модель; владеть навыками
• • стратегической защиты бизнеса;
• • построения цепочки ценности потребителя и выделения зоны прибыли;
• • использования таких инструментов маркетинга, как разработка нового товара и концепция целостного продукта;
• • использования принципов внедрения «подрывных» инноваций.