Креативный характер рекламы

В современном мире очевидно динамичное развитие информационного пространства и обострение конкуренции в сфере впечатлений. В этой ситуации задача успешного продвижения различных как коммерческих, так и некоммерческих объектов является непростой и требует эффективных креативных подходов при разработке коммуникационных программ.

Креативные технологии обладают большой силой воздействия на массовое и индивидуальное сознание. Для привлечения внимания общественных и целевых аудиторий требуются яркие креативные решения, поэтому возникает искушение использовать игру образов на грани запрета. В современной практике коммуникационной деятельности креативные решения бывают достаточно неординарны и дискуссионны с этической и эстетической точки зрения, особенно в тандеме «объект продвижения» — «средства продвижения». Правильно же найденная и корректно воплощенная смелая креативная идея может максимально эффективно содействовать достижению целого каскада целей.

Креатив — неформализованное понятие, используемое в практике коммуникационной деятельности. Креатив предполагает творчество, имеющее прагматический характер, направленное, прикладное творчество, ориентированное на достижение конкретных обозначенных целей (имиджевых, информационных, репутационных, маркетинговых и др.) и задач (как коммерческих, так и некоммерческих).

Однако любая импровизация, коей и является креатив, подразумевает тщательную подготовку и знание законов рекламы, маркетинга и психологии.

Этим определяется актуальность данной работы. Цель курсового проекта — рассмотреть вопросы разработки креативной рекламы. Задачи работы:

1. Рассмотреть критерии креативной рекламы;

2. Определение рекламного образа как средства визуальной коммуникации.

Предмет исследования курсового проекта — креативный характер в создании рекламы. Объект исследования — содержательные элементы креативного характера рекламы.