Стратегия маркетинга на производственном предприятии

Актуальность темы

В настоящее время мировая и российская экономики претерпевают очень быстрые изменения. Наблюдаются две четко выраженные тенденции. Первая из них — глобализация, высокие темпы роста мировой торговли, обострение международной конкуренции и международное разделение труда. Вторая тенденция заключается в технологических изменениях, позволяющих использовать новые технологии в области разработки и продвижения товаров, а также современные маркетинговые стратегии при выходе на международные рынки.

Современные рынки изменяются невероятно быстро не только под влиянием основных тенденций — глобализации и технологических перемен. Маркетологи выделяют такие новые тенденции, как очевидный переход власти над рынком от производителей к гигантским розничным торговцам, быстрое распространение частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителя к цене и ценности товара, изменение роли массового маркетинга и рекламы. Происходящие изменения вынуждают руководителей компаний постоянно пересматривать стратегии их развития. В связи с этим возрастает роль стратегий маркетинга в деятельности предприятия, что подтверждает актуальность темы исследования.

Выбор маркетинговой стратегии должен осуществляться только с учетом обоих моментов, каждого в отдельности из них недостаточно. Даже если компания работает в весьма привлекательной отрасли, ее прибыль может оказаться недостаточно высокой из-за неверно выбранной конкурентной позиции. И наоборот, если компания, занимающая исключительную позицию на рынке, работает в совершенно недоходном бизнесе, все усилия по укреплению этой позиции могут оказаться бесплодными. Оба момента, определяющие выбор стратегии конкуренции, динамичны по своей природе: привлекательность отрасли и прибыльность компании могут со временем изменяться, неприбыльные отрасли и компании становятся прибыльными и наоборот; то же касается и конкурентной позиции компании — она меняется, отражая непрекращающуюся борьбу соперников. Каким бы длительным ни был период стабильности на рынке, неожиданный конкурентный ход кого-нибудь из участников может разом дестабилизировать весь рынок. В этой связи приобретает особую актуальность исследование процесса формирования стратегии маркетинга в деятельности организации в РФ и разработка приоритетных направлений его развития в деятельности российских предприятий.

Степень разработанности темы характеризуется зарубежными и отечественными разработками в области стратегии маркетинга. Среди зарубежных исследователей, работавших над вопросами изучения теоретических основ маркетинга особое внимание необходимо обратить на работы Ф. Котлера, Ламбен Ж.-Ж., Куюмджан М. и т. д. Среди российских исследователей необходимо отметить работы Голубкова Е. П., Моисеевой Н. К., Викентьева Л., Каневского Е. М., Герчиковой И. Н. и т. д.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность и создание стратегии маркетинга на производственном предприятии.

Предмет исследования. Предметом является процесс формирования и разработки стратегии маркетинга в организациях производственного комплекса.