Виды маркетинга и их особенности

Внедрение маркетинга в деятельность предприятий способствует обеспечению высокой конкурентоспособности, лидерства в управлении, позволяет компаниям преуспевать. Маркетинг — комплекс разнообразных видов деятельности, концепция управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента.

Единственной общепризнанной концепции маркетинга не существует. Различных определений насчитывается около полутора тысяч. Маркетинг — это в первую очередь не предмет, а угол зрения: на рынок, на систему управления компанией, на ее стратегию. Суть ее состоит в том, что предприятие строит работу на сочетании своих интересов с интересами рынка, ориентируется при выработке решений на потребности рынка, достигает своих целей через удовлетворение требований рынка.

С точки зрения современной теории маркетинг понимается как единство трех аспектов: во-первых, это особая философия бизнеса; во-вторых, это комплекс инструментов (методов, методик, приемов и т. д.), с помощью которых предприятие изучает ситуацию на рынке и воздействует на рынок; в-третьих, это функция управления, в рамках которой осуществляется планирование, организация, контроль, стимулирование и руководство рыночной деятельностью предприятия.

Целью написания курсовой работы является рассмотрение различных видов маркетинга и их особенностей.

Задачи работы:

1) рассмотреть дифференциацию видов маркетинга в зависимости от состояния спроса на целевом рынке;

2) рассмотреть виды маркетинга в соответствии с основными концепциями управления маркетингом.

3) рассмотреть практические аспекты маркетинговой деятельности, на примере Страховой компании «БАСК».

Информационную базу исследования составила литература в области маркетинга, практическая информация, собранная на предприятии.