Исследование роли печатной рекламы в журнале «Турбизнес»

Введение

Развитие отечественной рекламной деятельности на рубеже XX—XXI вв. несет экстенсивный характер и требует к себе самого пристального внимания со стороны научного сообщества. Так как реклама на данный момент является неотъемлемой частью визуальной культуры, представляется совершенно необходимым изучение ее процессов, как с точки зрения коммуникативного феномена, так и с творческой позиции автора рекламного сообщения. Определение и изучение художественной составляющей в процессе проектирования печатной рекламы необходимо для наиболее целостного и всестороннего восприятия современной массовой культуры. Результаты подобного исследования, позволяют сформировать подход к решению дизайнером коммуникативных и эстетических задач в современной коммерческой печатной рекламе. Работа дизайнера над созданием рекламного сообщения непосредственно связана с решением важной творческой задачи — поиском и развитием художественной формы как метода раскрытия и выражения определенной идеи, смысла сообщения. Чем богаче художественный образ, используемый в печатной рекламе, тем более убедительным он будет для потребителя. Большинство авторов, исследующих рекламную деятельность, определяет ее как «неперсонифицированную передачу информации, обычно оплачиваемую и обычно имеющую характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» 1, 65. На данный момент можно говорить о «восьми основных типах рекламы: 1) Большинство наглядных реклам — это реклама торговой марки. Фокус этой рекламы настроен на создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торговой марки. 2) Торгово-розничная реклама, которая носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться большой ассортимент разнообразной продукции или могут предлагаться определенные услуги. 3) Политическая реклама, используемая политиками для побуждения людей голосовать за них. 4) Адресно-справочная реклама нужна для тех людей, кому нужно узнать, где и как можно приобрести какую-либо услугу или товар. 5) Реклама с обратной связью (direct marketing) использует любую рекламную среду для попытки стимулирования прямой продажи по заказу. 6) Бизнес-реклама (business-to-business) включает в себя сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и специалистам в определенных областях. 7) Корпоративная реклама направлена на установление корпоративной узнаваемости или привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации. 8) Социальная реклама, пропагандирующая какое-либо позитивное явление в обществе 2,32. На российском рекламном рынке активизировались крупнейшие зарубежные рекламные корпорации, усилив конкуренцию на рынке рекламных услуг. В то же время набирают силу и опыт отечественные рекламные фирмы. Постоянное совершенствование технологий создания рекламных материалов и расширение средств рекламы требует от российских рекламодателей постоянного совершенствования работы над созданием собственных рекламных материалов. Наиболее широким распространением и популярностью среди рекламодателей пользуется печатная реклама. В последние годы значительное внимание отводится именно структуре и верстке печатной рекламы с целью улучшения оформления, усовершенствования внешней формы. Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. К видам печатной рекламы относятся каталоги, буклеты, проспекты, плакаты, листовки, флаеры и др. Современные печатные издания характеризуются значительным количеством и качеством изобразительных материалов, разнообразием шрифтов, уменьшением объема и увеличением количества публикаций. Вместе с тем новейшие технологические достижения в области полиграфии дают возможность делать печатную рекламу более информативной, удобной относительно читательского восприятия. Учитывая широту темы исследования рекламной деятельности, многогранность ее аспектов, в данной работе мы ограничиваемся рассмотрением печатной рекламы на примере журнала «Турбизнес». Цель исследования заключается в изучении и обобщении опыта журнала «Турбизнес» в создании печатной рекламы. Объектом исследования явились результаты подготовки и использования печатных рекламных материалов журнала «Турбизнес». Предмет исследования включает в себя разработку рекламной листовки на примере журнала «Турбизнес». Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи: 1. определить место и роль рекламы в условиях рыночных отношений; 2. охарактеризовать деятельность журнала «Турбизнес»; 3. проанализировать процесс разработки рекламной листовки. Теоретической и методологической базой исследования послужили труды видных отечественных и зарубежных ученых по вопросам теории и практики рекламы. Использовались материалы российской и зарубежной прессы по вопросам подготовки и практического применения печатных рекламных материалов.

1. Характеристика деятельности журнала «Турбизнес»

Анализ возможностей печатной рекламы для эффективной поддержки туристского бизнеса невозможен без четкого определения понятийного аппарата туристской отрасли. Раскрытие основных категорий: «туристская индустрия», «туризм», «туроператор», «турагент», «трасфер», «туристские услуги» и др. обеспечивает научный подход к объекту рекламирования, способствует разработке оптимальной стратегии рекламной кампании и, в конечном итоге, определяет соответствие рекламной деятельности целям и задачам туристского бизнеса. Согласно определению, принятому Статистической комиссией ООН в 2003 году, туризм — это деятельность лиц, которые путешествуют и осуществляют пребывание в местах, находящихся за пределами их обычной среды в течение периода, не превышающего одного года подряд, с целью отдыха, деловыми и прочими целями 11, 65. С точки зрения индустрии туризм представляет собой деятельность по организации въезда-выезда путешественников (туристов) и обеспечение их соответственными услугами в месте временного пребывания. Субъектом системы туризма выступает человек-турист, удовлетворяющий свои потребности и желания в этой сфере. Первое международное определение этого понятия было принято в 1937 году Комитетом экспертов по вопросам статистики Лиги Наций. Туристом рекомендовалось считать лицо, которому присущи следующие признаки: передвижение, временное пребывание в определенном месте, отсутствие связи с трудом и заработком. Согласно закону «Об основах туристской деятельности в РФ» от 3 декабря 2006 г. туризм — это временные выезды (путешествия) граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания. Туристская индустрия представляет собой совокупность предприятий, учреждений, организаций, обеспечивающих производство, распределение, обмен и потребление туристского продукта, освоение и использование туристских ресурсов и создание материально-технической базы.