Роль упаковки

Введение

Как театр начинается с вешалки, так и с любым товаром мы начинаем знакомство по его упаковке. Нередко покупатель совершает свой выбор руководствуясь отнюдь не вкусовыми достоинствами продукта…

В настоящее время рынок перенасыщен однотипными товарами, которые не отличаются по своим свойствами и функциям. Теперь на каждую нашу потребность есть множество предложений. В результате чего предприниматели столкнулись с проблемой сбыта своей продукции, увеличения доходов от продаж. Возникает потребность в создании новых способов привлечения внимания покупателя.

Актуальность работы состоит в том, что именно этикетка и упаковка позволяет выделить товар среди аналогичных, привлечь внимание потребителя, вызвать определенный эмоции и ассоциации с товаром. Она придает товару необходимый цвет и форму, именно упаковка делает товар отличным от конкурентов, позволяет передать потребителю те или иные сообщения. Упаковка и этикетка позволяет идентифицировать товар с фирмой, тем самым придавая ему дополнительную ценность.

1. Упаковка и штрих-код упаковка штрих код этикетка Упаковка-это (англ. packing) — тара, материал, в который помещается товар. Предназначается для сохранения свойств товара после его изготовления, а также. придания грузу компактности для удобства перевозки. Различают внешнюю (ящики, коробки, мешки, контейнеры и пр.) и внутреннюю (неотделимую от самого товара без нарушения качества), обычную (применяемую в особых случаях по желанию покупателя), жесткую, мягкую и др.

Упаковка выполняет ряд функций. Изначальной функцией упаковки было предохранение товара от порчи, обеспечения возможности их транспортировки и сохранением высокого качества.

В современное время упаковка выполняет дозирующую, транспортную, хранения, маркетинговую, нормативно-законодательную, информационную, эксплуатационную и экологическую функцию.

При разработке упаковки важно учитывать ее назначение, сочетание с товаром, удобство в применение, возможность повторного использования упаковки Выбор материала упаковки, ее формы играет немаловажную роль, так как формирует мнение как о компании производителе соответственно и о качестве товара. Так использование упаковки из природных, экологически безопасных материалов говорит о хорошем экономическом состоянии фирмы. Следовательно, мнение о продукции складывается положительное. Но, несмотря на это, упаковка должна отвечать ценовой политике компании.

Внедрение новых технологий при создании упаковки, создание оригинальной формы повышает привлекательность упаковки.

Важным элементом упаковки является этикетка.

Этикетки выполняют несколько функций:

— Идентификация товара или марки.

— Привлечение внимание потребителя.

— Указание сорта товара.

— Описание товара — производитель, страна-производитель, срок годности, ингредиенты, инструкция по применению, меры безопасности.

Довольно информативным здесь становится штрих-код. Именно он и выступает своеобразной защитой от подделки для знающего потребителя.

Многие люди, не без оправданных оснований, стремятся покупать, скажем, чай, который выращен и упакован в стране, где чай вырос. Информацию-подтверждение об этом можно узнать на пачке. Производителей заставляют подробно писать об этом. Но многие хитрят, размещают эту информацию слишком мелко или не в самых доступных взгляду местах.

Помочь разобраться покупателю в этом щепетильном вопросе призваны всем известные штрих-коды. Видим первые 3 цифры и узнаем правду! Так, например, для России это цифры 460−469; для Франции -300−379; для Китая — 690−695.

Самые распространенные штрих-коды — это 13-разрядный европейский код. Чтобы убедиться в том, что товар — не подделка, можно проделать нехитрые математические упражнения, рассчитав контрольную сумму. Для этого надо:

1. Сложить цифры, стоящие на четных местах штрих-кода.

2. Полученную сумму умножить на 3.

3. Сложить цифры, стоящие на нечетных местах штрих-кода (кроме самой контрольной цифры).

4. Сложить числа, полученные в пунктах 2 и 3.

5. Отбросить десятки.

6. Из числа 10 вычесть сумму, полученную в пункте 5.

Полученная при расчетах цифра должна совпадать с контрольной, т. е. последней цифрой штрих-кода, что говорит о подлинности товара. В противном случае товар произведен незаконно.

Вот тут стоит посоветовать быть осторожными. Кто его знает, что там на самом деле стоит за этим штрих-кодом…

2. Этикетка как искусство Этикетка сегодня — это один из самых распространённых видов продукции полиграфии. Трудно себе представить современный мир без этикетки встречающиеся сегодня абсолютно везде, не исключая ваш собственный дом и места в которых вы работаете. Каждая этикетка индивидуальна по отношению к товару и несет в себе полезную информацию для потребителя. В самом начале появления, этикетка служила отличительным знаком между товарами.

Сегодня же этикету можно сравнивать с произведением искусства, настоящий шедевр в сфере маркетинга. Производители этикеток на первый план ставят перед собой цель привлечь внимание потребителей, используя всё своё мастерство в области рекламы.

Сегодня трудно спорить с расхожим убеждением, что популярные «упаковочные» бренды преобразили культурную среду не меньше Мерилин Монро или легендарных Битлз. Современные искусствоведы, например, назвали девять упаковок, которые по их мнению изменили мир. Среди них такие звезды, как Heinz (в конце 50-х при определении оптимальной высоты полки для бытовых холодильников, разработчики ориентировались именно на высоту суперпопулярной бутылочки со всем нам хорошо знакомой этикеткой), Chanel № 5 (к реинкарнации знаменитого образа приложил руку сам Энди Уорхол), Coca-Cola (для разработки знаменитой упаковки был привлечен знаменитый шведский стеклодув Александр Самуэльсон), водка Абсолют (тот случай, когда упаковка явно доминирует над содержимым), сюрреалистический флакон Dali (рис. 1) (упаковка — дело рук знаменитого маэстро) и Toblerone (рис. 2) (по мнению многих маркетологов, форма шоколада и упаковки — одно из самых гениальных маркетинговых изобретений в истории).

По сей день именно этикетка притягивает умы маркетологов и дает простор для воображения. Во всем мире, и в России в частности, существуют даже ежегодные рейтинги на самую лучшую упаковку. Среди множества идей хотелось бы отметить:

1. Антитабачную пачку сигарет. По мнению дизайнера R.J.Reynolds, такой дизайн пачки способен стать достойной альтернативой предупреждающим надписям «Курение убивает». (рис. 3)

2. Упаковка меда Klein Constantia. Она выполнена в форме улья, и открыв ее, на вас будто вылетает рой пчел. (рис. 4)

3. Концептуальная упаковка текилы «Поцелуй смерти» от Саба Бернат (Csaba Bernбth) из Венгрии. (рис.5)

4. Семечки «Путевые». Прямо стаканчик самых вкусных семечек, намекающих на свое натуральное происхождение. (рис. 6)

5. Консервы Sunfeel. Хулиганские усатые персонажи и общая «солнечность» упаковки выделяют консервы на полке из ряда других банок. (рис. 7)

Лучшей же упаковкой мира в 2013 году была признана Водка Absolut Unique. Каждая из нескольких сотен тысяч бутылок Absolut имеет уникальный дизайн. (рис. 8)

Заключение

В наши дни на рынке представлено так много разнообразных продуктов питания, что выделиться на их фоне новому товару совсем не просто. У человека нет возможности попробовать все, поэтому производители ведут настоящие войны за внимание покупателей. И тут в ход идут все средства: расширение продуктовой линейки, правильный мерчендайзинг… Список длинный, и конечно обязательным его пунктом является внешний вид товара.

Будучи поверхностно знакомыми с потребительскими свойствами товаров выставленных на полке, покупатели наверняка предпочтут из серого ряда тот, что в упакован ярко и интересно. Пусть даже он окажется менее качественным. Это как в случае с подарками: получать подарок, бережно завернутый в красивую подарочную упаковку много приятнее.

Ну, а если красивое оформление достается превосходному товару, то он просто обречен надолго занять место в сознании и сердцах потребителей.

Приложение Рис 1

Рис 2

Рис 3

Рис 4

Рис 5

Рис 6

Рис 7

Рис 8