Стратегия и тактика маркетинга предприятия

ВВЕДЕНИЕ

Темой дипломной работы выступает «Стратегия и тактика маркетинга тор-гового дома «Копейка».

Актуальность построения целесообразной обоснованной маркетинговой стратегии современного предприятия очень высока, что обусловлено рядом причин. Становление рыночной экономики в нашей стране сопровождалось ко-ренными изменениями в характере и условиях функционирования предпри-ятий. Все более усиливающиеся неопределенность и риск внешней среды, ор-ганизационная неподготовленность предприятий к ним, появление новых не-ожиданных возможностей для бизнеса, новизна стоящих перед предприятием задач привели к повышению значимости стратегического управления и необхо-димости его использования.

Одним из направлений стратегического управления на предприятии вы-ступает стратегический маркетинг, который в последнее время стал занимать ведущую роль в деятельности организаций. Без стратегии маркетинга эффек-тивное функционирование компании на рынке просто невозможно.

Еще одной предпосылкой формирования значимости стратегического мар-кетинга выступает усиливающаяся конкурентная рыночная борьба, противо-стоять которой можно только при разработке действенной стратегии работы в конкурентной среде и тщательном анализе как самих конкурентов, так и своих конкурентных преимуществ.

В условиях глобализации бизнеса растет понимание необходимости фор-мирования стратегии маркетинга, долгосрочных маркетинговых целей и плани-рования развития на рынке на перспективу, посредством чего предприятие мо-жет систематизировать ориентиры развития, а также влиять на устойчивость рыночных и конкурентных позиций.

Целью исследования дипломной работы выступает раскрытие основной маркетинговой стратегии торгового дома «Копейка» и направлений ее реализа-ции, т. е. тактики маркетинга.

Для достижения цели дипломной работы необходимо решить такие задачи:

 определить сущность стратегического маркетинга и выявить основные маркетинговые стратегии предприятия;

 раскрыть основные аспекты формирования маркетинговых стратегий в организации;

 охарактеризовать процесс разработки товарной и ценовой стратегии, а также дать характеристику комплексу маркетинговых коммуникаций;

 рассмотреть процедуру и технологию брендинга;

 провести стратегический анализ регионального потребительского рынка ТД «Копейка»;

 исследовать рыночный потенциал и конкурентную среду рынка;

 провести сегментацию потребителей ТД «Копейка» и оценить его целе-вые рыночные сегменты;

 определить стратегии ТД «Копейка» на основе различных матричных инструментов;

 разработать комплекс маркетинга согласно выбранным стратегиям;

 оценить эффективность и контроль маркетинга в ТД «Копейка»;

 сформулировать и предложить рекомендации для совершенствования маркетинговых решений в ТД «Копейка».

Объектом исследования дипломной работы выступает торговый дом «Ко-пейка».

Предмет исследования — стратегия и тактика маркетинга торгового дома «Копейка».

Теоретическую основу исследования дипломной работы составили труды отечественных и зарубежных авторов и специалистов, освещающих проблемы внедрения и реализации стратегического управления маркетингом на предпри-ятии (Н.В. Мурашкин, В. Н. Еремин, В. Д. Маркова, Т. С. Бронникова, А. А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд, Ж. Ж. Ламбен и ряд других). Также для освещения теоретической части были рассмотрены различные монографии и научные ста-тьи.

Основными методами исследования выступают кабинетные исследова-ния и анализ вторичной информации касательно тематики стратегического маркетинга предприятия. Также были использованы методы экспертных оценок и прогнозирования на основе построения стратегических матриц.

Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав и заключе-ния. В первой главе («Сущность стратегического маркетинга и его значение в деятельности предприятия») рассмотрены теоретические аспекты внедрения и реализации стратегического маркетинга в общее управление компанией, оха-рактеризованы основные виды стратегий маркетинга и аспекты их разработки.

Во второй главе («Анализ стратегии маркетинга на предприятии ТД «Ко-пейка») дана краткая характеристика объекта исследования и проведен рыноч-ный и конкурентный анализ позиций предприятия и на их основе построены матрицы, при помощи которых выявлены оптимальные маркетинговые страте-гии предприятия.

Третья глава дипломной работы («Рекомендации по совершенствованию стратегии и тактики маркетинга ТД «Копейка») освещает основные недостатки существующей маркетинговой стратегии и формирует рекомендации по их уст-ранению и приближению стратегии маркетинга предприятия к оптимальной.

В заключении работы даны основные выводы, полученные в результате проведенного исследования.