Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

1. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция это такая рыночная ситуацию, при которой большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию.

Монополистическая конкуренция предполагает смешение монополии и конкуренции. Совершенная конкуренция и чистая монополия — два крайних типа рынков. Однако наиболее распространенной и наиболее близкой к совершенной конкуренции является монополистическая конкуренция. В этом случае на рынке действует большое число продавцов, производящих разнообразную продукцию. И хотя продукт каждого предприятия в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них. Вступление конкурентов в отрасль достаточно свободное, имеются некоторое влияние предприятия на цены и небольшие ограничения доступности к информации.

К такому типу рыночной структуры в реальной экономике относятся рестораны, станции технического обслуживания, рынки стиральных порошков, мыла, парфюмерии, обуви, сеть парикмахерских, пекарни.

Спрос на продукцию предприятий, действующих в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным. Однако его эластичность достаточно высокая. Конкурентность таких рынков также очень высокая, что во многом объясняется легкостью доступа на рынок других предприятий.

Графически кривая спроса на продукцию предприятия и кривая предельного дохода предприятия в условиях монополистической конкуренции изображены на рисунке 1.1.

Рис. 1.1 — Спрос на продукцию и предельный доход предприятия в условиях монополистической конкуренции Признаками структуры монополистической конкуренции являются следующие:

1) на рынке данного товара присутствует относительно большое число небольших фирм;

2) каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;

3) каждая фирма определяет свою ценовую политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих фирм;

4) дифференциация продукта принимает ряд форм:

— качество продукта;

— услуги и условия, связанные с продажей продукта;

— размещение;

— стимулирование сбыта и упаковка.

5) достаточно легкое вступление в отрасль;

6) преобладание неценовой конкуренции.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, самостоятельно определяя свою ценовую политику. В противоположность совершенной конкуренции, одним из основных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта.

Первый шаг анализа монополистической конкуренции — исследование процесса принятия решений отдельной фирмой. Каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна монополии. Так как продукция ее отличается от производимой другими фирмами, она сталкивается с убывающей кривой спроса. Монополистически конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли и выбирает объем выпуска, при котором предельный доход равняется предельным издержкам (МR = МС), а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему.

Фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде могут получать прибыли или нести убытки.

Графически кривые спроса, предельного дохода, средних валовых и предельных издержек предприятия, максимизирующего прибыль, изображены на рис. 1.2.

Рис. 1.2 — Цена и объем производства предприятия в условиях монополистической конкуренции, максимизирующего прибыль Если же рыночная цена по каким-либо причинам понизится до отметки Р2 и будет ниже минимальных средних валовых издержек АТС, предприятие понесет убытки. График кривых спроса, предельного дохода, средних валовых и предельных издержек предприятия, минимизирующего убытки, показан на рис. 1.3.

Рис. 1.3 — Цена и объем производства предприятия в условиях монополистической конкуренции, минимизирующего убытки Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию предприятия не является абсолютно эластичным, и поэтому кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса. Наибольшую прибыль предприятие получит при цене P1 и объеме производства Q1, а минимальные убытки — при цене Р2 и выпуске Q2.

Если фирмы в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то это стимулирует ко входу на рынок новые фирмы-конкуренты, что приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих фирм. По мере того, как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, происходит снижение цены и, следовательно, уровня экономической прибыли. И, наоборот, убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. Так как часть фирм покидает рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается, уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того, как спрос на продукцию остающихся фирм растет, убытки сокращаются. Процесс «миграции» фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигает нулевой отметки.

В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или, другими словами, к безубыточности. Долгосрочное равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции представлено графически. Новые фирмы не имеют побудительных мотивов ко входу на рынок, а существующие — не имеют стимулов к выходу. Кривая спроса В на рис. 1.4 лишь касается кривой средних общих издержек (АТС), т. е. цена устанавливается на уровне средних общих издержек (Р=АС).

Р — АС = 0 — экономическая прибыль равна 0.

Рис. 1.4 — Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя свойствами:

а) как и на рынке чистой монополии, цена товара превышает предельные издержки фирмы (Р > МС). Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует равенства предельного дохода МR. предельным издержкам МС, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса, предельный доход меньше цены;

б) как и на конкурентном рынке, цена равняется средним общим издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рынка ведет к установлению нулевой экономической прибыли.

В противоположность фирмам, действующим при совершенной конкуренции, в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший объем производства. Производство осуществляется с более высокими издержками на единицу продукции, чем достижимый минимум. Это, в свою очередь, означает установление цены несколько более высокой, чем в условиях совершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции фирмы должны назначать более высокую цену по сравнению с конкурентной ценой в долгосрочном периоде, чтобы добиться нормальной прибыли.

Фирмы будут предпринимать усилия, чтобы улучшить свое положение и получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде благодаря использованию неценовой конкуренции. Методами неценовой конкуренции служат:

— дифференциация продукта и его совершенствование;

— реклама продукта.

Дифференциация продукта означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта. Разнообразие и оттенки потребительских предпочтений удовлетворяются производителями более полно.

Конкуренция продуктов является важным средством стимулирования технических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Совершенствование продукта может быть нарастающим вследствие двух обстоятельств:

1) удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или, если они это могут сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков;

2) прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.

2. Предложение на рынке труда. Эффект замещения и эффект дохода

конкуренция монополия доход равновесие Труд принципиально отличается от всех других ресурсов производства, поэтому в рыночной экономике выделился особый рынок — рынок труда. На рынке труда в качестве товара выступает рабочая сила.

Рынок труда в обыденном смысле представляет собой место, где встречаются работник, ищущий работу, и работодатель, ищущий работника, с целью заключения договора о найме.

С позиций экономической науки рынок труда — это рынок особого товара, цена которого определяется взаимодействием спроса и предложения труда.

Главное отличие рынка труда от рынка других ресурсов в том, что его товар — труд — является формой жизнедеятельности человека и поэтому неотделим от него.

На рынке рабочей силы формируются спрос, предложение и цена на рабочую силу. Субъектами экономических отношений на рынке рабочей силы выступают, с одной стороны, предприниматели и государство, с другой — отдельные работники или их ассоциации.

Предложение труда — это число рабочих, выдвигаемых на рынок труда; потребность в денежных средствах, необходимых для создания новых рабочих мест и содержания рабочей силы. Цены на рабочую силу выступают в виде ставок заработной платы, являющихся денежной формой стоимости рабочей силы.

Занятость населения — это численность трудоспособного населения, обеспеченного работой, связанной с общественно-полезной деятельностью.

Особенность кривой рыночного предложения труда в том, что она может иметь наклон не только вверх, но и вниз.

Рис. 2.1 — Кривая индивидуального предложения труда Решение о том, какое количество труда может быть предложено на рынке, связано с возможностью альтернативного использования того времени, которым располагает носитель рабочей силы. Вынося свою рабочую силу на рынок, мы выбираем между двумя благами: досугом и доходом, на который сможем купить потребительские блага. Досуг необходим для восстановления сил, выполнения домашних обязанностей, повышения квалификации, отдыха. Поэтому продавец рабочей силы в итоге выбирает, сколько часов работать в день.

Данный выбор связан с наличием двух основных ограничений:

— ограниченностью времени в сутках двадцатью четырьмя часами, которые можно распределить между работой и досугом;

— часовой ставкой заработной платы, которая определяет возможный доход продавца рабочей силы.

Часовая ставка, таким образом, может быть рассмотрена как альтернативная стоимость труда. Она является денежным эквивалентом тех товаров и услуг, которыми жертвует работник для получения полезностей отдыха.

Ставка заработной платы и ее изменение оказывают влияние на выбор между трудом и досугом.

Во-первых, действует эффект замещения, более высокие ставки заработной платы, повышая реальный доход, побуждают больше работать. Поскольку каждый час свободного времени также стал дороже, появляется стимул замены досуга рабочим временем.

Во-вторых, эффекту замещения противодействует эффект дохода. При большей заработной плате доход выше и собственник рабочей силы может купить больше нормальных товаров и меньше товаров невысокого качества. При этом одним из нормальных товаров является отдых. Если больше тратить на отдых, тогда эффект дохода стимулирует трудиться меньше. Тем самым эффект дохода от повышения заработной платы выразится в сокращении количества труда, предлагаемого на рынке. Когда повышение заработной платы ведет к тому, что работник сокращает свое рабочее время из-за большого эффекта дохода, кривая предложения труда имеет наклон вниз.

В целом на рынках труда предложение рабочей силы формируется под воздействием совокупности следующих условий:

— общая численность населения;

— численность активного трудоспособного населения;

— количество отработанного времени за год;

— качественные параметры труда (его квалификация, производительность, специализация).

Закон предложения: чем выше ставка зарплаты, тем большее количество работников желают работать.

Кривая предложения труда отдельной фирмы на конкурентном рынке является абсолютно эластичной, поскольку любое необходимое количество труда наниматель может купить по фиксированной цене.

Равновесие на совершенно конкурентных рынках труда характеризуется тем, что равновесная ставка заработной платы равна предельной доходности ресурса W = MRP L и одинакова для всех фирм данной отрасли. Вне зависимости от числа занятых работников, ставка заработной платы остается неизменной.

Поскольку предложение труда абсолютно эластично, то фирма, максимизирующая прибыль, будет нанимать работников до тех пор, пока предельный доход от ресурса не станет равным его предельным издержкам: МRР L =МRС L.

Эффект замещения и эффект дохода на рынке труда позволяют установить, как сказывается повышение ставок заработной платы на предложении труда определенных групп рабочей силы.

Рис. 2.2 — Кривая зависимости уровня заработной платы и предложения труда Если предложение труда с учетом эффекта замещения и эффекта дохода изобразить графически, мы получим следующую кривую (рис. 2.2).

Кривая свидетельствует о том, что при росте заработной платы предложение труда до точки 1 увеличивается. После точки 1 кривая предложения LS при дальнейшем росте заработной платы снова приближается к оси ординат, что свидетельствует о снижении предложения рабочей силы. Это обусловлено тем, что до точки 1 действует эффект замещения, когда каждый час свободного времени рассматривается работником как возросший убыток, или упущенная выгода. Она реализуется путем превращения свободного времени в рабочее, т. е. замещение свободного времени работой.

Досуг замещается набором товаров и услуг, которые работник может приобрести на повысившуюся заработную плату.

После прохождения кривой LS точки 1 вступает в действие эффект дохода, когда при достижении работником достаточно высокого материального благополучия его отношение к свободному времени изменяется, досуг рассматривается как дополнение к материальному благополучию в виде отдыха и интеллектуального и физического развития, которое приобретается не за наличные деньги, а за те деньги, которые могли бы быть получены при отказе от досуга в пользу дополнительной работы. В результате после точки 1 эффект дохода становится преобладающим.

Это проявляется в снижении предложения труда при росте заработной платы, в стремлении перехода работника на сокращенную рабочую неделю, к получению дополнительных выходных, неоплачиваемых отпусков.

Задача

При исходной цене в 10 у.е. величина спроса на продукцию фирмы составляет 21 000 штук. При снижении цены до 6 у.е. спрос возрастает на 80%. Определить индекс Лернера.

Индекс Лернера рассчитывается по формуле L=(P-MC)/P.

Данный индекс может также быть выражен через коэффициент эластичности, используя универсальное уравнение ценообразования:

(P-MC)/P=-1/Ed.

Мы получаем уравнение:

L=-1/Ed, где Еd — эластичность спроса на продукцию фирмы по ценам.

Известно, что спрос на некоторые товары растет, когда увеличивается совокупный доход. Зависимость спроса от дохода представляет собой процентное изменение количества товара в результате роста дохода:

Еd = ((Q2 — Q1) / (Q2 + Q1)) / ((I2 — I1) / (I2 + I1)),

где Q1 — величина спроса при старых доходах;

Q2 — величина спроса при новых доходах;

I1 — величина старого дохода;

I2 — величина нового дохода Исходя из условия:

Q1=21 000;

Q2=21 000+(21 000*80/100)=37 800;

I1=10;

I2=6.

Находим:

Еd=((37 800−21 000)/(37 800+21000))/((6−10)/(6+10))=16 800*16/58 800*(-4)=-672/588=-1,143

Подставляем значения и получаем индекс Лернера L=-1/(-1,143)=0,9.

Список используемых источников

1. Герасимов Б. И. Экономическая теория.

Введение

в экономику. Микроэкономика: учеб. пособие / Б. И. Герасимов, Н. С. Косов, В. В. Дробышева и др.; под общ. ред. д-ра экон. наук, проф. Б. И. Герасимова и д-ра экон. наук, проф. Н. С. Косова. — 2-е изд., стер. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. — Ч. 1. — 232 с.

2. Майракова Г. П. Микроэкономика: электронный учебно-методический комплекс / сост. Г. П. Майракова — Минск: БГУИР, 2010.

3. Нуреев Р. М. Сборник задач по микроэкономике. К «Курсу микроэкономики «Р. М. Нуреев, а / Гл. ред. д.э.н., проф. Р. М. Нуреев. — М.: Норма, 2005. — 432 с.