Мотивация поведения фирмы

В качестве исходного пункта в анализе индивидуального экономического поведения в условиях рыночной системы хозяйствования берется, как отмечалось выше, хозяйство отдельного предпринимателя, т. е. фирма. Анализ поведения производителей должен начинаться с определения основных целей их функционирования в рыночной экономике.

Так как реально функционирующие фирмы — сложнейшие социально-экономические системы, мотивация их деятельности может быть адекватно представлена лишь совокупностью (кортежем) реализуемых целевых установок, или целей.

Общая классификация целей, к достижению которых должен стремиться производитель, включает три группы: 1) экономические; 2) социальные; 3) экологические.

Экономические цели — центральный объект нашего изучения, в свою очередь, могут быть подразделены следующим образом: 1) предметные; 2) результативные; 3) финансовые.

К важнейшим предметным экономическим целям относят:

• — вид и структуру производства и сбыта;
• — производственные мощности предприятия;
• — объем производимой и реализуемой продукции;
• — емкость складов;
• — каналы сбыта.

В состав основных результативных экономических целей обычно включают:

• — объем и структуру выручки (оборота);
• — прибыль;
• — рентабельность;
• — величину и структуру издержек;
• — размер добавленной (вновь созданной) стоимости.

То, что производитель получает, реализовав свою продукцию, называют объемом оборота, валовым доходом или обшей выручкой. Общая выручка зависит от цен, по которым удается продать товар, и от количества проданных товаров. Стоимость расходуемых производителем производственных ресурсов (факторов производства) образует его затраты, или издержки. Разница между доходом и издержками составляет прибыль предпринимателя.

Однако понятие прибыли как разности между общей выручкой (доходом) и издержками часто является малоинформативным, особенно при сопоставительных расчетах, поэтому в качестве результативной цели нередко рассматривается отношение полученной прибыли к использованному капиталу. Определяемая таким образом рентабельность представляет собой более удобную характеристику результативной цели. Вновь созданная, иначе — добавленная, стоимость показывает, сколько новых ценностей создается на самом предприятии. Например, в закупаемых оборудовании, сырье и материалах скрыта стоимость, созданная на предприятиях, откуда они поступили. Понятие же добавленной стоимости показывает вклад данного предприятия в валовой национальный продукт (ВНП), созданный национальной экономикой.

Главная финансовая цель предприятия состоит в поддержании постоянной платежеспособности и ликвидности. Если эта цель не достигается, предприятие находится под угрозой банкротства. Для обеспечения ликвидности предприятие должно обладать определенным объемом ликвидных резервов (активов), которые позволяют ему быть готовым к негативным обстоятельствам. Размер необходимых ликвидных активов зависит от степени существующего на рынке риска и от отношения предприятия к данному риску, т. е. от его поведения в условиях риска.

Получение прибыли, как отмечалось выше, — результативная цель. В то же время ее дальнейшее использование оказывает непосредственное воздействие на финансы предприятия: прибыль, выплачиваемая собственникам, уже нс сможет быть использована предприятием для финансирования его развития. Поэтому определение размера оставляемой прибыли — важная финансовая цель. За счет этих заработанных предприятием средств могут быть обеспечены будущие капиталовложения.

В качестве важнейшей финансовой цели следует отметить определение оптимального соотношения между объемами собственного и заемного капиталов. Чрезмерно высокая доля заемного капитала может представлять опасность для независимости и даже самого существования предприятия, а слишком высокая доля собственного капитала может привести к нерентабельности производства (будет показано ниже).

Наконец, следует обратить внимание на то, что использование финансовых средств должно отвечать срокам, на которые они предоставлены. Имущество, используемое в течение длительного срока (здания, оборудование и т. д.), должно финансироваться за счет капитала, также предоставляемого на длительный срок (собственный капитал, долгосрочные обязательства).

Социальные цели предприятия могут быть следующими:

• — установление уровня заработной платы, соответствующего трудовому вкладу работников;
• — создание благоприятных условий труда и микроклимата;
• — создание условий для профессионального роста работников;
• — привлечение работников к управлению предприятием;
• — создание условий для отдыха коллектива, соответствующих трудовым условиям;
• — обеспечение достойного уровня пенсионного обеспечения работников и т. д.

Экологические цели предприятия могут быть конкретизированы, например, в таких его действиях:

• — экологическая проверка закупаемых материалов;
• — контроль технологического процесса с целью минимизации расходов энергии, выброса вредных веществ и производственных отходов;
• — учет возможности переработки выпускаемой продукции;
• — отказ от применения излишней упаковки с целью уменьшения объема отходов и т. д.