Институты развития. 
Музееведение

Музеи — важный институт развития общества и экономики. Традиционно власти страны недооценивают значимость культурной составляющей по сравнению, скажем, с военной мощью или с финансовой стабильностью. Культура в целом и музеи в частности находятся на периферии государственного управления, что отчасти и неплохо с точки зрения их самостоятельности.

Между тем современные общественные науки сформировали понятие «культурный капитал», отражающее важность накопленного культурного наследия в сочетании с высоким уровнем образования для успешной социально-экономической конкуренции на мировых рынках.

Постоянный рост стоимости интеллектуальной собственности, брендов, креативных идей, репутации сопровождается снижением материальной составляющей не только в стартапах цифровой эпохи, но и в крупнейших экономических проектах.

В актуальных политологических работах рассматривается близкое по смыслу понятие «мягкая сила» — непрямой авторитет государства (в том числе культурный), серьезно повышающий его влиятельность в международных отношениях. Например, авторитет Ватикана, Греции, Нидерландов, Армении или, скажем, Непала не сопоставим с их финансовыми и военными возможностями за счет культурного статуса.

Россия также использует великое наследие русской культуры, классической русской литературы для улучшения своего международного имиджа, эту деятельность курирует Россотрудничество^[1] во взаимодействии с Министерством культуры РФ и иными ведомствами.

Не стоит понимать культурный капитал и мягкую силу как некие виртуальные ценности, не имеющие реального отражения. Для современной экономики важны различные перемещения капитала (инвестиции) и высококвалифицированной рабочей силы (миграции), на которые серьезно влияет культура. Например, для инвестора внимательное отношение государства и общества к традициям, к охране памятников — один из важных индикаторов социальной стабильности и, соответственно, минимальных внеэкономических рисков.

Для профессионала высокой квалификации (например, программиста или художника) при выборе города и даже страны проживания богатство и доступность культурной жизни имеет не последнее значение.

Не будем забывать и о развитии туризма, во многих случаях играющего роль ведущей отрасли экономики. Очевидно, что музеи служат важнейшим центром притяжения туристов, что, в свою очередь, привлекает средства и дает дополнительные рабочие места.

Все вышеперечисленные обстоятельства характерны не только для международного, но и для внутригосударственного уровня. Например, внутренний российский туристический рынок летнего (пляжного) отдыха представлен ожесточенной конкуренцией двух регионов — Краснодарского края и Республики Крым. Схожесть природных условий Причерноморья, сопоставимый уровень сервиса и цен заставляют местные власти искать дополнительные преимущества в конкурентной борьбе. И как раз развивающаяся и совершенствующаяся музейно-экскурсионная программа помогает увеличить поток туристов (см. подробнее параграф 3.3).

• [1] Россотрудничество — Федеральное агентство по делам Содружества Независимыхгосударств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству.