Реклама. 
Политическая пропаганда и реклама: возможности влияния

• 1. Западные специалисты, один из них Франк Джефкинс предлагает несколько моделей ПР, одна из них сложена из шести составляющих
• 1. Оценка ситуации
• 2. Определение целей
• 3. определение публики воздействия
• 4. Отбор каналов массовой коммуникации
• 5. Планирование бюджета
• 6. оценка результатов

Чтобы оценить ситуацию он предлагает двигаться в направлении от набора «враждебность, предубеждение, апатия, незнание» к набору, «симпатия, признание, интерес, знание» При этом каждая из этих составляющих получает достаточно детальное рассмотрение. Что здесь представляется нам интересным, например, для определенного структурного подразделения государственной власти можно предложить такой возможный набор целей:

• o — изменить имидж, если определенное структурное подразделение власти вышло на новые виды деятельности
• o — сообщить публике неизвестную информацию и получить поддержку для дальнейшего развития
• o — сделать известной свою деятельность новых информационных рынках
• o — подготовить рынок информационных услуг для восприятия нового потока информации
• o — воспитать в гражданах интерес к новому выбросу информации
• o — создать имидж сплоченной команды
• o — сделать известным участие в работе над определенным проектом именитых ученых и государственных деятелей.
• o — регулярно информировать бизнесменов, товаропроизводителей, банкиров о деятельности органов государственной власти.
• o — сделать известным исследовательско — аналитическую деятельность органов государственной власти.

Определение целей — достаточно серьезная и сложная работа. Одной из самых серьезных проблем для практиков ПР является то как подвести заинтересованных лиц к определению целей и намерений. только при наличии присутствия у специалистов по ПР данной информации они как общественные техники давать им советы по отношениям и действиям, необходимым, чтобы достичь их целей в общении с публикой. Мы живем в очень конкурентном и сложном обществе. Если цели не будут четко определенны, а стратегия и тактика не будут спланированы, мы можем стать жертвами случая. Существует четыре пункта о проведении стандартных шагов по проведению любого рационального действия. Рассмотрим их подробнее. [4.203 с].