Цвет в бренде

Первое, на что подсознательно обращает внимание человек, — это цвет. Умелые брендмейкеры все больший упор делают на визуальное восприятие бренда. Цвет подсознательно влияет на выбор человека, оказывает на него сильное психологическое воздействие, создает значительную эмоциональную реакцию. Известно, что посредством зрения поглощается лишь 20% цвета, в то время как остальные 80% - нервной системой, что и столь ценно для такого понятия, как бренд.

Цвета отличаются по степени эффективности привлечения внимания, например, по данным исследований, в России можно составить определенную иерархию цветов по степени воздействия.

Степень восприятия цветов зависит от сочетаний.

Цвет — не только способ красочного оформления. Сейчас это один из важнейших элементов фирменного стиля.

О влиянии цвета на потребительские предпочтения свидетельствует целый ряд экспериментов.(18).

Цвет способен донести до потребителя определенную информацию и делает это эффективно и ненавязчиво. Соответственно, выбирая его, компания должна принимать во внимание эмоции, с которыми она хочет ассоциироваться у потребителя в дальнейшем. Неправильное цветовое позиционирование может спровоцировать неудачу. Так, мало кто сейчас помнит, что некогда компания Marlboro выпускала сигареты в бело-розовых пачках и ее доля на рынке США сокращалась. Кризис удалось преодолеть, сменив цветовое решение упаковки: вместо розового (женский цвет) появился красный (мужской). Спустя год продажи возросли на 3 тыс. процентов. Ошеломляющий результат.

Прежде чем остановить свой выбор на том или ином цвете или цветовом сочетании, необходимо проанализировать рынок, изучить портрет потребителя и цветовое оформление брендов-конкурентов.

Существуют методики подбора цветового решения бренда под определенную целевую аудиторию. Один из качественных методов — цветокоррекции — разработан во второй половине 90-х гг. группой исследователей из разных стран (в том числе из России). Преимущество данного метода состоит в том, что учитывается не только ситуация, в которой воспринимается цвет, но и социальные характеристики человека, по совокупности которых можно проектировать его реакцию на цвета или их сочетания. Метод коммерческой цветокоррекции позволяет по заданным параметрам получать основные успешные цвета воздействия, и наоборот, зная цвета, можно определить стержень целевой аудитории той или иной компании.(16).

Брединг различает также цветовые категории, условно отделяя цвет друг от друга по их принадлежности к определенному рынку. Компаниям, работающим на рынке бизнеса и финансовых операциях, рекомендуется использовать консервативные и спокойные цвета, например синий в сочетании с белым (у Внешторгбанка). Для того, чтобы выделиться среди многообразия фирм на рынке конечных потребителей, лучше использовать насыщенные яркие цвета. Так в сетях ресторанов быстрого обслуживания заметен красно-желтый McDonald’s.

При выборе цвета нужно учитывать и ценовую нишу. К цветам класса «премиум» традиционно относятся белый, черный, золотой, серый, темно-синий и коричневый или такие сочетания, как черный с красным или золотистым.(18).

Цвет — отличный способ индивидуализации бренда на фоне цветовых решений конкурентов. Так, многие видят свой фирменный стиль в красных, белых, синих, желтых и зеленых цветах. К примеру, в городе Ульяновске, аптечная сеть «Имплозия» имеет бело-зеленое оформление, что привлекает клиентов.

Цвет — это индетификатор бренда, поддерживающий его единый образ и делающий его более близким целевой аудитории. Для создания у потребителей устойчивых эмоциональных ассоциаций между цветом или цветовым сочетанием и брендом необходимо придерживаться этого цвета или сочетания во всех формах своей коммуникации.