ΠΠ±ΡΠ°Ρ Ρ
Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠ° ΠΠΠ «ΠΠ»ΡΡΠ°-Π±Π°Π½ΠΊ»
ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΠ°Π½ΠΊ — ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΡ
ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ
ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ
Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ². ΠΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΡΠΌ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ² Π ΠΠ ΠΈ Forbes Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ 2013 Π³ΠΎΠ΄Π° — ΡΠ΅Π΄ΡΠΌΠΎΠΉ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ Π±Π°Π½ΠΊ ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΡΡΠΌΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΎΠ² (ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ ΡΠ°ΡΡΠ½ΡΡ
Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ² — ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ). ΠΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ — ΠΡΠΊΡΡΡΠΎΠ΅ Π°ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ «ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΠ°Π½ΠΊ». Π¨ΡΠ°Π±-ΠΊΠ²Π°ΡΡΠΈΡΠ° ΡΠ°ΡΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° Π² ΠΠΎΡΠΊΠ²Π΅.
ΠΠ°Π½ΠΊ Π±ΡΠ» ΡΡΡΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½ 20 Π΄Π΅ΠΊΠ°Π±ΡΡ 1990 Π³ΠΎΠ΄Π° Π² ΡΠΎΡΠΌΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²Π° Ρ ΠΎΠ³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ, Π° Π»ΠΈΡΠ΅Π½Π·ΠΈΡ Π¦Π΅Π½ΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ° Π ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΉ Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π½Π° ΠΎΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΡ
ΠΎΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» Π² ΡΠ½Π²Π°ΡΠ΅ 1991 Π³ΠΎΠ΄Π°. Π ΠΈΡΠ½Π΅ 1992 Π³ΠΎΠ΄Π° «ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΠ°Π½ΠΊΡ» Π²ΡΠ΄Π°Π»ΠΈ Π²Π°Π»ΡΡΠ½ΡΡ Π»ΠΈΡΠ΅Π½Π·ΠΈΡ, Π° Π² Π΄Π΅ΠΊΠ°Π±ΡΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Π° Π² ΠΠΎΡΠΊΠ²Π΅ ΠΎΡΠΊΡΡΠ»ΠΎΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ΅ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅.
Π 1993 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π±Π°Π½ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» Π³Π΅Π½Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ Π»ΠΈΡΠ΅Π½Π·ΠΈΡ Π¦Π Π Π€ Π½Π° ΠΎΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΡ
ΠΎΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠΈΠΉ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΡΠ°Π» ΡΠ»Π΅Π½ΠΎΠΌ ΠΠΠΠ. Π Π΄Π°Π»ΡΠ½Π΅ΠΉΡΠ΅ΠΌ Π±Π°Π½ΠΊ ΠΏΠΎΡΡΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π»ΡΡ: Π² 1994 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΡΡ ΠΊ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ΅ SWIFT ΠΈ ΠΊΠ°ΡΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ΅ MasterCard/Europay, Π² 1995 Π³ΠΎΠ΄Ρ — ΠΎΡΠΊΡΡΠ» ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ Π² ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅, Π² 1996 Π³ΠΎΠ΄Ρ — Π²ΡΡΡΠΏΠΈΠ» Π² Visa International. ΠΡΠΏΡΡΡΠΈΠ² Π² 1997 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π΅Π²ΡΠΎΠΎΠ±Π»ΠΈΠ³Π°ΡΠΈΠΈ, «ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΠ°Π½ΠΊ» ΡΡΠ°Π» ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ
ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ
Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ², Π²ΡΡΠ΅Π΄ΡΠΈΡ
Π½Π° ΡΡΠΎΡ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ [21].
Π ΡΠ½Π²Π°ΡΠ΅ 1998 Π³ΠΎΠ΄Π° Π±Π°Π½ΠΊ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ΅Π³ΠΈΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΡΡ ΠΈΠ· ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π° Ρ ΠΎΠ³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ Π² ΠΎΡΠΊΡΡΡΠΎΠ΅ Π°ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ. Π ΠΈΡΠ»Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Π° Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΎΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΎ ΡΠ»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ «ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΠ°Π½ΠΊΠ°» ΠΈ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ «ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»». ΠΠ°Π½ΠΊ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π±Π΅Π·Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΡΠ΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π» ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡ 1998 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π½Π΅ ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ² Π²ΡΠΏΠ»Π°ΡΡ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠΈΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ ΠΈΡΠΏΡΠ°Π²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ³Π°ΡΠ°Ρ ΠΊΡΠΏΠΎΠ½Ρ ΠΏΠΎ Π΅Π²ΡΠΎΠΎΠ±Π»ΠΈΠ³Π°ΡΠΈΡΠΌ.
Π‘Π΅ΡΡΡΠ·Π½ΡΠ΅ ΡΡΡΠ΄Π½ΠΎΡΡΠΈ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Ρ ΠΈ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ°ΠΌ «ΠΠ»ΡΡΠ°-Π±Π°Π½ΠΊΠ°» ΠΏΡΠΈΡΠ»ΠΎΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½Π΅ΡΡΠΈ Π² ΠΈΡΠ»Π΅ 2004 Π³ΠΎΠ΄Π°. ΠΠ°Π½ΠΊ ΡΡΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡΠ»ΡΡ Ρ ΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΎΡΡΠΎΠΊΠΎΠΌ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠΈΠΊΠΎΠ² (Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΡΠ» ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 20% ΡΠ°ΡΡΠ½ΡΡ
ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠΎΠ², Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π²ΡΠΈΡ
Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈ Π½Π° Π΄Π΅ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠ°Ρ
) ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π²Π²ΡΠ» 10%-Π½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΈΡΡΠΈΡ Π·Π° ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΡΡΡΠΈΠ΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΎΠ² (ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ ΡΡΠΌΠΌΡ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΈΡΡΠΈΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π²ΡΠ°ΡΠ΅Π½Ρ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠΈΠΊΠ°ΠΌ). Π‘ΠΎΠ²ΠΎΠΊΡΠΏΠ½ΡΠΉ ΠΎΡΡΠΎΠΊ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ² ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» Π΄Π»Ρ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ $ 650 ΠΌΠ»Π½, ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π°ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π΅ΡΠ°ΠΌ ΠΏΡΠΈΡΠ»ΠΎΡΡ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡΡ «ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΠ°Π½ΠΊΡ» Π»ΠΈΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π°ΠΌΠΈ. ΠΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ «ΠΠ»ΡΡΡ» ΠΎΠ±Π²ΠΈΠ½ΡΠ»ΠΎ Π² ΡΠ°Π·ΠΆΠΈΠ³Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠ°Π½ΠΈΠΊΠΈ Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³ Π±Π°Π½ΠΊΠ° Π³Π°Π·Π΅ΡΡ «ΠΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ°Π½ΡΡ» ΠΈ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ ΡΡΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡ Ρ Π½Π΅ΠΉ.
ΠΠΎΠ»Π΅Π΅ 75% Π°ΠΊΡΠΈΠΉ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ «ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΡΡΠΏΠΏ» (ΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΡΡΠΈΠΌ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅ΡΠΎΠΌ Π½Π΅Π½Π°ΠΏΡΡΠΌΡΡ Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΠΈΡΡΡΡ ΠΠΈΡ
Π°ΠΈΠ» Π€ΡΠΈΠ΄ΠΌΠ°Π½ (36,47%), ΠΠ΅ΡΠΌΠ°Π½ Π₯Π°Π½ (23,27%) ΠΈ ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ΅ΠΉ ΠΡΠ·ΡΠΌΠΈΡΡΠ² (18,12%), ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π°ΠΊΡΠΈΠΈ ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ ΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ Π»ΠΈΡΠ°ΠΌ, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ 13,76% - ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΡ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΠ΅ΡΡΡ ΠΠ²Π΅Π½Ρ, 4,3% - Ρ ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ° ΠΠ½Π°ΡΡΠ΅ΡΠ° ΠΈ 4,08% - Ρ ΠΠ½Π΄ΡΠ΅Ρ ΠΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠ²Π°.
«ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΠ°Π½ΠΊ» — ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π±Π°Π½ΠΊ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ ΡΡΠΈΠ΄ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΡΠ°ΠΊ ΠΈ ΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ. ΠΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ
Π»ΠΈΡ ΠΎΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ ΠΈ Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅Ρ-Π±Π°Π½ΠΊΠΈΠ½Π³Π° (ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ° «ΠΠ»ΡΡΠ°-ΠΠ»ΠΈΠΊ»).
Π ΠΌΠΈΡΠ΅ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π΅Ρ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 110 ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΡΠΈΠ»ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² Π±Π°Π½ΠΊΠ°, Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ Π΄ΠΎΡΠ΅ΡΠ½ΠΈΠ΅ Π±Π°Π½ΠΊΠΈ Π½Π° Π£ΠΊΡΠ°ΠΈΠ½Π΅, Π² ΠΠ΅Π»ΠΎΡΡΡΡΠΈΠΈ, Π² ΠΠ°Π·Π°Ρ
ΡΡΠ°Π½Π΅ ΠΈ ΠΠΈΠ΄Π΅ΡΠ»Π°Π½Π΄Π°Ρ
. ΠΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π° Π±Π°Π½ΠΊΠ° Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΡΡΡ Π² ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±ΡΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½Π° ΠΠΈΠΏΡΠ΅ ΠΈ Π‘Π¨Π [10].