Крылатые слова в телевизионных передачах и в интернете

Иллюзия достоверности — очень сильное свойство ТВ. И если внушенные с телеэкрана установки не реализуются, то, по мнению многих ученых, лишь потому, что сам телезритель еще не созрел до такого уровня поведения. Поэтому не только для детей характерно стремление к воспроизводству увиденного по ТВ. Стремление подражать телевизионным персонажам, присуще и взрослым людям.

Отчуждая человека от реальной жизни, ТВ создает новый язык, за основу которого берутся слоганы телерекламы и «крылатые выражения».

К сожалению, последние время происходит копирование стиля рекламной жизни (если мужчины — друзья, то, встречаясь, они должны пить пиво определенной марки; если мать любит своих детей, то должна покупать им данную жевательную резинку, а иначе факт любви или дружбы ставится под сомнение).

Тревожным следует считать момент — перенимание речевого стиля: измененные «крылатые выражения» превращаются в слова — паразиты. Например, «Скока вешать в граммах», «Сникерсни» (хотя если перевести это слово — то оно будет означать «съешь шоколадку, съешь», получается довольно-таки странное словосочетание), «сделай паузу». И примеров таких высказываний достаточно много.

Проанализируем рекламу шоколадного батончика «NUTS». Только в рекламе этого продукта использованы более шести «крылатых выражений»:

• 1. «Съел и порядок!»
• 2. «Замешан и завернут!»
• 3. «Заряди мозги, если они есть!»
• 4. «Никто не позаботится о вашем мозге лучше…»
• 5. «…для тех, кто вправду крут».

Большинство «крылатых слов» в телепередачах имеют «литературные корни». Здесь мы не услышим «Скока» или «Сникерсни, орех». Чаще всего они используются для образного раскрытия темы. При просмотре таких передач, как «Принцип Домино», «Пан или пропал. Поединок», «Вечерние новости» и «Что хочет женщина» чаще всего мы можем услышать такие афоризмы:

• 1. «Пальма первенства», «Принцип Домино» (22 ноября 2004);
• 2. «Очертя голову», «Что хочет женщина» (23 ноября 2004);
• 3. «Говорить на ветер», «Пан или пропал. Поединок» (24 ноября 2004);
• 4. «Туманный Альбион», «Принцип Домино» (23 ноября 2004);
• 5. «Делать из мухи слона», «Что хочет женщина» (22 ноября 2004);
• 6. «Возродиться из пепла», «Вечерние новости» (24 ноября 2004);
• 7. «Попасть впросак», «Пан или пропал. Поединок» (22 ноября 2004).

Это далеко не весь список крылатых выражений, который используют телеведущие и гости в этих программах. Естественно, в Ток-шоу услышать афоризм можно чаще. На МТВ даже была программа, названием которой было «крылатое выражение» — «Деньги не пахнут».

Интернет — это новый вид информационных процессов, и его относят к средствам массовой информации на ряду, с радио и телевидением.

В Интернете афоризмы используются следующим образом:

• 1) в рекламных баннерах,
• 2) в качестве заголовка,
• 3) на форуме,
• 4) В чатах.

Роль «крылатых выражений» в Интернете идентична их роли на телевидении или в прессе, поэтому в данной курсовой работе не будет отдельно рассмотрен данный вопрос.

Ниже приведена выборка афоризмов, которые занимают первые места в рейтинге популярности у пользователей сети Интернет.

• 1. Если человек счастлив больше одного дня, значит, от него что-то скрывают.
• 2. Лучше гипс и кроватка, чем гранит и оградка…
• 3. Лучше живот от пива, чем горб от работы.
• 4. Очень часто мы выбираем не из того, что хотим иметь, а из того, что боимся потерять…
• 5. Хуже дурака, только дурак с инициативой…
• 6. Не бывает безвыходных ситуаций. Есть только ситуации, выход из которых тебя не устраивает…
• 7. Самое обидное — это когда твоя мечта сбывается у кого-нибудь другого.
• 8. Человеку свойственно ошибаться, и он пользуется этим свойством часто и с удовольствием.
• 9. Лень — привычка отдыхать заблаговременно.
• 10. Улыбайся — завтра будет хуже!
• 11. В ином случае много ума хуже, чем, если бы его вообще не было.
• 12. Если у Вас нет проблем — значит, Вы уже умерли.
• 13. Толстяки живут меньше. Зато едят больше.
• 14. Праздник без водки, как паспорт без фотки!
• 15. Создавайте легенды о себе. Боги начинали с этого.
• 16. Иногда надо замолчать, чтобы тебя выслушали.
• 17. То, что женщине по душе — мужчине не по карману.
• 18. Семь бед — один RESET.