Стилистические особенности рекламных текстов

Общими чертами всех рекламных текстов можно назвать:

• * специфический подбор лексики, низкочастотных слов;
• * слова часто стилистически окрашенные
• * многочисленное употребление идиом и цитат для создания образности.
• * призыв к действия с помощью императива
• * широкое использование личных и притяжательных местоимений
• * использование номинативных предложений
• * прием параллелизма и повтора
• * широкий спектр прилагательных и наречий

Создание образности

Идиомы (фразеологические единицы с полностью переосмысленным значением, обладающие синтаксической целостностью) помогают создавать образ, что является центральным средством воздействия на реципиента. При восприятии рекламного текста основное — это реакция на образ, который и останется в памяти воспринимающего рекламу. Основной целью языка рекламы является возможность произвести впечатление, оставить о тексте яркий эмоциональный след. Именно образность и импрессивность являются основой рекламы, и способами создания указанных характеристик рекламных текстов. Одним из средств импрессии является использование низкочастотных слов.

Образность также создается за счет семантики слов, от того с какими эмоциями они связаны. Самым сильным чувством является страх, и за счет усилителей — awfully, terribly создается сильная импрессивность фразы.