Телевизионная журналистика играет важнейшую роль в жизни общества. Телевидение, как таковое, в современном мире стало одним из средств отображения реальной действительности. Оно оказывает огромное влияние на появление в обществе определенных потребностей. Многообразие жанровых форм даёт широкий спектр возможностей для телезрителя: от развлекательных программ до информационно-аналитических, и каждая из них несет в себе информационный продукт, оказывающий прямое воздействие на общество.
На сегодняшний день в России такой интерактивный жанр экранной журналистики как ток-шоу считается одним из самых рейтинговых, так как телезритель может почувствовать себя непосредственным участником телевизионного дискурса. Хотя, наиболее востребованными все еще остаются ток-шоу развлекательного характера, информационно-аналитические ток-шоу пользуются гораздо большим доверием у телезрителя, потому что в них всегда затрагиваются социально-актуальные проблемы разных слоев общества и даются четкие и логичные ответы.
Личность ведущего и его языковая культура считаются основой качественного ток-шоу. Творческая деятельность журналиста в ток-шоу раскрывается через высокий уровень профессионализма и индивидуальные качества: имидж, манера ведения, речевое поведение, социально-политические установки и пр.
Языковая игра является средством творческой деятельности журналиста. Проанализировав выпуски ток-шоу «Открытая студия», мы пришли к выводу, что наиболее частыми приемами языковой игры в речи ведущего являются эффект обманутого ожидания, ирония, каламбур, модификация прецедентных текстов и различные изобразительно-выразительные средства речи. Анализ показал, что использование различных функций языковой игры зависит не только от уровня языковой культуры языковой личности, но и от роли коммуниканта в общении: например, в конфликтной ситуации доминирующими функциями будут стратегическая и воздействующая, а в ситуации кооперативного общения — экспрессивная и развлекательная.
Необходимо отметить, что использование ведущим «Открытой студии» языковой игры прослеживается на различных уровнях: фонетическом, морфологическом, синтаксическом и стилистическом.
Таким образом, творческая деятельность журналиста на ток-шоу может заключаться в выборе методов создания языковой игры и их частотности. Поэтому, не только жанрово-определяющие параметры программы являются основными для использования средств языковой игры в речи, а, в основном, индивидуальное пристрастие телеведущего и безупречное владение языковой культурой позволяют ему быть свободным в выборе приемов языковой игры.
