Факторы внешней среды

Зарубежные бизнес-предложения. При поступлении таких предложений компания оценивает их по критериям потенциалов соответствующих рынков и рисков, с ними связанных. Начав исследовать зарубежный рынок, компания постепенно все больше и больше привыкает к мысли о возможности своей работы па нем. Инвестирование — это процесс, связанный не только с финансированием, но и с психологическими и эмоциональными издержками высшего менеджмента компании.

Соревновательный фактор или фактор «следования». Так как большинство производств в настоящее время носят олигополистический характер, независимые действия какой-либо компании вызывают неопределенность, связанную с конкурентными позициями олигополистов. Как только такая компания принимает решение об интернационализации и работе на зарубежном рынке, конкуренты, как правило, делают то же самое, так как опасаются ухудшения своих конкурентных позиций. Таким образом, компании постоянно следят за действиями своих конкурентов.

Иногда, однако, компании выходят на рынок, считая, что обязательно должны на нем присутствовать и показать свою конкурентную силу. Хорошим примером является выход некоторых западных фирм на рынок Китая, когда он только «открыл двери» для иностранных инвестиций. То же самое происходило с рынками бывших советских республик. Потом компании были вынуждены уходить с некоторых рынков из-за слишком высоких рисков и нестабильности, больших расходов и бесперспективности.

Некоторые компании принимают решение об интернационализации, следуя не только за конкурентами, но и за своими клиентами. Так, многие датские и шведские банки последовали на азиатские рынки, чтобы не потерять своих клиентов и иметь возможность обслуживать их. Таким образом, некоторые рынки стали центрами определенного продукта или производства.

Сильная зарубежная конкуренция.

Третьим фактором внешней среды, который может повлиять на решение компании об интернационализации, является сильная зарубежная конкуренция на национальном рынке. Таким фирмам приходится защищаться, и во многих случаях это приносит им только пользу, так как они начинают работать более активно и находить новые, ранее не охваченные сегменты рынка. При этом компания может осознать, что ее продукция не так уж и плоха по сравнению с иностранным конкурентом, поэтому зачастую именно вход на рынок зарубежного предприятия позволяет фирме оценить качество своего продукта и его потенциальные возможности на рынках других стран. Здоровая конкуренция заставляет фирмы постоянно улучшать качество и совершенствовать свои технологии.