Эволюционная теория фирмы

Данная теория является одной из самых молодых теорий фирмы, она и сегодня еще окончательно не сформировалась. Основы теории заложены в книге Р. Нельсона и С. Уинтера «Эволюционная теория экономических изменений», опубликованной в 1982 г. Авторы противопоставляют эволюционную и ортодоксальную теорию фирмы. Ортодоксия, по их мнению, характеризуется опорой на анализ равновесия и допущением, что субъекты экономики рациональны в том смысле, что они выбирают самое выгодное решение. Акцент на понятии равновесия ведет к тому, что ортодоксальная теория остается слепой к явлениям, связанным с историческими изменениями. Эволюционная теория фирмы, по сути, динамическая, и многообразие форм — ее ключевая характеристика. Она обходится без всех трех компонентов ортодоксальных оптимизационных моделей — целевой функции, точно определенного множества вариантов выбора и максимизирующего выбора как руководства к действиям фирмы.

Термин «эволюционный» подразумевает изучение процессов долгосрочных поступательных изменений, он указывает на то, что основополагающие идеи авторы заимствовали из биологии. Главную роль в предложенной теоретической схеме играет идея «естественного отбора», которая подкрепляется представлением об организационной генетике, т. е. о процессах передачи во времени характерных черт организации, в том числе и тех черт, которые лежат в основе их способности выпускать продукцию и извлекать прибыль. В эволюционной теории предполагается, что фирмы руководствуются стремлением получить прибыль, но их действия не являются максимизацией прибыли по четко определенному и заданному экзогенно множеству вариантов. В каждый момент времени они обладают определенными потенциальными возможностями и правилами принятия решений. Эти возможности и правила изменяются с течением времени как в результате целенаправленных усилий, предпринимаемых фирмой для решения стоящих перед ней задач, так и по причине случайных событий. Во времени действует аналог естественного отбора: рынок определяет, какие фирмы рентабельны, а какие нет, и стремится отсеять последние.

Рутина есть общий термин для обозначения нормальных и предсказуемых образов поведения фирм. Рутина играет ту же роль, что и гены в биологической теории. Они — неотъемлемые характеристики организма, определяющие возможное поведение, хотя фактическое поведение обусловливается еще и окружающей средой. Гены наследуются в том смысле, что организмы завтрашнего дня имеют многие характеристики такие же, как и породившие их организмы сегодня. Рутина подвержена отбору в том смысле, что организмы с определенной рутиной могут функционировать лучше других, и если это так, то их относительная значимость в популяции (отрасли) со временем возрастает. Тот факт, что не все в деловом поведении рутинно, т. е. соответствует нормальным и предсказуемым образцам, эволюционная теория учитывает, признавая элементы случайности при принятии решений. Фирмы располагают рутинами, действие которых с течением времени модифицирует их функциональные характеристики, управляющие краткосрочным поведением фирмы. Эти управляемые процессы изменения «краткосрочных» рутин определяют как поиск. Концепция поиска — очевидный аналог концепции мутации в биологической эволюционной теории. То, что при таком подходе поиск частично задается рутинами, которыми располагают фирмы, соответствует принятому в биологической теории взгляду на мутацию как на процесс, частично определяемый генетическим строением организма. Поиск и отбор — два одновременно присутствующих и взаимодействующих компонента эволюционного процесса.

Умение — потенциальная возможность человека гладко осуществлять последовательность скоординированных действий, которые обычно приводят к достижению цели, если эти действия производятся в нормальной для них обстановке. Умения запрограммированы в том смысле, что они состоят из последовательности шагов, причем каждый следующий шаг приводится в действие завершением предыдущего. Реализация умения часто включает многочисленные акты выбора, но при этом выбор делается в значительной мере автоматически и исполнитель не осознает, что сделал выбор. Действия опытного бизнесмена, преследующего материальную выгоду, являются индивидуальной реализацией сложного умения. При таком умении преследование выгоды основывается на неявном знании актуальных для этой цели условий и включает не более чем периферийное осознание многих деталей осуществляемых процедур. Ортодоксальная теория фирмы трактует умелое поведение бизнесмена как максимизирующий выбор, причем «выбор» подразумевает обдумывание. В эволюционной теории фирмы предполагается автоматизм, присущий умелому поведению. При умелом поведении происходит отбор поведенческих вариантов, но эти варианты не выбираются обдуманно.

Рутина есть память организации, поскольку организация запоминает путем делания. По сути, рутина есть умения организации, а наиболее важная форма хранения специфических операционных знаний — рутинизация ее деятельности. Все, что требуется для того, чтобы организация продолжала рутинно функционировать, сводится к следующему: все ее члены должны продолжать свое дело так, как это определено рутиной. Знания, которыми располагает организация, хранятся прежде всего в памяти ее членов, где пребывают все явные и неявные знания, образующие индивидуальные умения и рутины. Но знания, хранящиеся в памяти людей, эффективны только в определенной среде, и такой средой является специфическая среда данной фирмы.

В эволюционной теории фирмы нет места концепции оптимума. Центральное место в ней занимает идея, согласно которой фирма должна заниматься экспериментированием, а информация и обратная связь от экспериментов должны представлять главный интерес при задании направленности эволюции фирмы.