Жесткость цен. 
Макроэкономика. 
Том 2

Не только отсутствие Аукциониста приводит к тому, что при несбалансированности гипотетических планов агентов рынка вместо ценового может происходить количественное приспособление спроса и предложения. На рынках несовершенной конкуренции, которые преобладают в современной экономике, жесткость цен может быть результатом того, что кривая спроса производителя на его продукцию имеет вид ломаной линии: он ожидает, что в ответ на его снижение цены конкуренты ответят тем же и его объем продаж практически не изменится, а на его повышение цены конкуренты не прореагируют и он потеряет часть рынка.

В качестве одной из причин негибкости цен на рынках несовершенной конкуренции выступают «издержки меню», под которыми подразумевают денежные и неденежные издержки, связанные с изменением цены. «Издержки меню» могут сопровождаться внешним макроэкономическим эффектом, тогда микрои макроэкономические оптимумы не совпадают.

Рассмотрим этот эффект на рис. 13.15. При исходном состоянии макроэкономической конъюнктуры фирма, максимизирующая прибыль, выбирает сочетаниер₀, Qq. Если в результате рецессии кривая спроса сместится влево, то максимум прибыли фирмы обеспечивает сочетание p_v Q_v Но приращение прибыли в результате перехода от первого сочетания ко второму фирма может посчитать недостаточным для компенсации явных и неявных издержек, связанных с изменением цены. Тогда она будет придерживаться исходной цены и производить Q₂ единицы продукции.

Рис. 13.15. Жесткость цен на рыке несовершенной конкуренции.

Аналогичная реакция всех фирм на ухудшение экономической конъюнктуры создаст макроэкономическое квазиравновесие. Так незначительные потери для каждой фирмы сочетаются с большими социально-экономическими потерями общества в виде увеличения конъюнктурной безработицы.