Политический маркетинг в России

В условиях монопартийности современной России предвыборная кампания превращается в зомбирование избирателей. По этой причине избирателю необходимо знать те средства и методы, с помощью которых осуществляется манипулирование индивидуальным и групповым сознанием электората, отличать грязные и чистые избирательные технологии.

Говоря о фальсификациях, многие убеждены — в основном это вброс лишних бюллетеней. Как показывает избирательная практика, подобное имеет место, но не является определяющим фактором в искажении результатов. Так поступают самые ленивые и не слишком изобретательные фальсификаторы. Вбрасывание, если взять всю шкалу фальсификаций за 100%, составляет примерно 10% от общего числа нарушений. В основном практикуется либо составление протоколов под диктовку представителей территориальной комиссии, либо переписывание уже составленных и даже заверенных протоколов. Есть еще технологии, которые при необходимости также могут быть применены. За ту партию, которая нежелательно, чтобы прошла, на бюллетене ставят дополнительную галочку, и бюллетень становится недействителен. А можно, наоборот, все недействительные бюллетени уложить в пачку желательной партии, все равно каждый из этих листов никто досконально проверять не будет. Не помогает делу даже присутствие наблюдателей. Часты случаи, когда наблюдателям от партий давали заверенную копию протокола, а потом в их отсутствие составлялся уже другой протокол, с отличными от предыдущих результатами.

Главным ресурсом, обеспечивающим нужный результат партии власти — «Единой России», стал административный нажим. Председатели участковых комиссий находятся в подчинении у главы администрации. Председатель участковой комиссии — это клерк местной администрации, и когда глава администрации дает ему указания, то осмелиться их не выполнить означает для него заведомо прощание с должностью.

Снежный ком фальсификаций начался с федеральных выборов 2008 г. Тогда на выборах президента 90 тыс. бюллетеней было сфальсифицировано в пользу Медведева в Омске. Это достаточно очевидный факт, который никто особо не отрицает. Но когда дело дошло до юридических разбирательств, то все эти бюллетени были уничтожены, сказали, что по ошибке их утилизовали, остальные документы также были ликвидированы, и в итоге дело даже до суда не дошло. Однако за это никто не понес наказания, а председатель областной избирательной комиссии так и остался на своем месте, и не было никаких, даже административных взысканий — это действует разлагающе. Хотя в Уголовном кодексе РФ есть целых четыре статьи, в которых прописаны наказания, вплоть до четырех лет лишения свободы за воспрепятствование проведению выборов и фальсификацию в период их проведения. Однако за всю 15-летнюю историю современных российских выборов ни один махинатор, даже и за руку пойманный, не был осужден ни по одной из этих статей.

Избирательная стратегия

Несмотря на то что в разных странах планирование избирательной стратегии, ее этапность несколько различаются, можно отметить, что в общем виде она включает в себя ряд необходимых элементов:

• 1) обоснование маркетинговой стратегии, связанной с продвижением «товара» (кандидата) на политический рынок и предполагающей: а) обследование избирательного корпуса, его социальный, экономический, политический, психологический, культурный анализ; б) выявление социальных проблем, с которыми сталкиваются избиратели данного округа, ранжирование их по значимости с учетом приоритетности для различных половозрастных и социальных групп;
• 2) формирование стратегии: а) определение категорий избирателей, для которых цели, задачи, лозунги кандидата будут актуальными; б) создание привлекательного образа кандидата или партии, основных тем кампании, ее стиля;
• 3) определение средств и методов реализации стратегических целей с выявлением эффективности политической пропаганды и на этой основе внесение поправок и изменений в дальнейший ход кампании.

Очевидно, что, формируя научную базу избирательного маркетинга, не следует забывать о роли и значении иррационального начала в поведении избирателей. По этой причине электоральный маркетинг представляет собой одновременно и науку, и искусство.