Избирательные кампании. 
Обществознание

Главная цель политической партии — борьба за завоевание политической власти путем победы на выборах. Можно сказать, что избирательная кампания — это кульминация деятельности политической партии, ради которой она, собственно, создается и существует. Благодаря партиям избиратели лучше понимают, какими идеями руководствуется тот или иной кандидат, и как он будет действовать в случае избрания. Объединяясь в партии, граждане получают реальную возможность влиять на результат выборов, обеспечивая победу именно тех кандидатов, которые выражают их позицию.

В подготовке к избирательной кампании партия решает следующие задачи:

• — стимулирует участие граждан в политической жизни, заменяя стихийные формы их общественно-политической активности организованными и регулярными;
• — выявляет и выражает интересы социальных слоев и групп населения, представляя их в четко изложенных программных требованиях;
• — формирует общественное мнение, анализирует складывающуюся ситуацию, выявляет тенденции и прогнозирует их вероятные изменения;
• — развивает политическую культуру граждан, содействует их политическому образованию;
• — выдвигает кандидатов для выборов в органы власти;
• — занимается подготовкой и выдвижением кадров для государственной и муниципальной службы.

Для решения этих задач на период избирательной кампании партия обычно создает штаб, задачи которого: координация и направление действий всех организаций и лиц, задействованных в кампании; обеспечение связи с общественностью и средствами массовой информации; распространение агитационных материалов и публичная поддержка выдвинутого кандидата. Однако выборы — это не постоянный процесс, они происходят с известной периодичностью. В интервалах между избирательными кампаниями партия выполняет две задачи, опять таки связанные с выборами: во-первых, она готовится к следующим выборам; во-вторых, если выборы были удачными, и партия одержала победу, она может и должна контролировать деятельность выдвинутого ею кандидата, победившего при ее поддержке и с ее программой.

Способы осуществления предвыборной борьбы складывались и отрабатывались в ходе проведения избирательных кампаний и накопления опыта. Постепенно сложились основные приемы, эффективно применяемые в избирательных кампаниях. В основе предвыборной борьбы лежит политическая идеология — доктрина, обосновывающая претензии какой-либо группы на власть. Политическая идеология стремится интегрировать общество, выступая с претензией на выражение его всеобщего интереса. В действительности всякое общество является сложным, но своему составу. В нем сосуществуют разные социальные группы и классы, интересы которых могут нс совпадать. Интеграция таких несовпадающих интересов может достигаться разными способами. Главные из них следующие:

• — согласование своего частного интереса с интересами других политических субъектов;
• — представление своего частного интереса как всеобщего; - подавление других субъектов политической деятельности, препятствующих реализации этого интереса.

Первый способ — это способ компромисса, нахождение некой общей взаимоприемлемой позиции, готовность договариваться создавать избирательные блоки, выступающие с согласованной программой и общими кандидатами. Этот способ наиболее характерен для партий демократической ориентации.

Второй способ — способ активной массированной пропаганды, построенной по схеме: «Мы выступаем за социальное равенство, поэтому, если мы получим власть, то будет хорошо всем». Этот способ наиболее характерен для партий авторитарного типа, склоняющихся к идеологии уравнительной справедливости.

Третий способ наиболее характерен для партий, склонных к тоталитарной идеологии, не останавливающихся перед использованием некорректных, а то и просто аморальных методов предвыборной борьбы.

Мобилизация электората. Главная цель избирательной кампании — победа па выборах. Для этого совершенно необходимо привлечь на свою сторону значительную массу избирателей или, как говорят политологи, мобилизовать электорат. Средством такой мобилизации является агитация, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить граждан голосовать за определенного кандидата или партию. В этом смысле заниматься агитацией значит умышленно и целенаправленно влиять на исход голосования.

Агитация осуществляется путем широкого использования средств политической рекламы, задача которой — создать кандидату (или партии) благоприятный имидж, апеллируя к эмоциям избирателей. Наиболее эффективным инструментом агитации являются средства массовой информации (СМИ), которые обеспечивают формирование политической рекламы и доведение ее до самых широких слоев населения.