Метод PESTLE-анализа. 
Сущность и содержание

Разработка стратегии развития любой компании начинается с анализа внешней среды. Основные внешние факторы, влияющие на деятельность компании, как правило, разделяют на шесть групп: политические; экономические; социальные и культурные; технологические; правовые; экологические^[1].

Анализ внешних факторов проводят на базе известного метода PESTLE- анализа — анализа различных факторов: политических (Political); экономических (Economic); социальных и культурных (Social); технологических (Technological); правовых (Legal); окружающей среды (Environmental) и его модификаций.

Метод PESTLE-анализа заключается в анализе факторов макросреды компании и их влияния на ее деятельность. Целью данного анализа является разработка комплекса мер для усиления положительного и ослабления отрицательного влияния внешних факторов на результативность и эффективность деятельности компании.

В результате анализа внешних факторов делают вывод об ослаблении негативного влияние макросреды и об использовании позитивного ее влияния путем планирования и реализации первоочередных мер. Например, первоочередные меры в компаниях машиностроительного комплекса фокусируют на приоритетных направлениях деятельности по решению задач создания институциональных и других условий для внедрения высоких технологий, в том числе снижения административных барьеров на пути инновационного бизнеса, активного привлечения капитала в сферу научных исследований и высокотехнологичных производств, продвижения отечественных инновационных продуктов как внутри страны, так и за ее пределами.

В качестве примера в приложении 2 представлен пример анализа влияния факторов внешней среды на деятельность компании, характер их влияния и возможные ответные действия компании на примере действий в сфере управления финансами.

Основой анализа влияния внешних факторов на деятельность компании являются документы международных организаций, аналитических центров, печатных и электронных изданий различных организаций, а также следующие документы стратегического характера (ФЗ о стратегическом планировании):

• • стратегический прогноз РФ — документ стратегического планирования, содержащий систему научно обоснованных представлений о стратегических рисках социально-экономического развития и об угрозах национальной безопасности РФ;
• • прогноз научно-технологического развития РФ — документ стратегического планирования, содержащий систему научно обоснованных представлений о направлениях и об ожидаемых результатах научно-технологического развития РФ и субъектов РФ на долгосрочный период;
• • прогноз социально-экономического развития РФ — документ стратегического планирования, содержащий систему научно обоснованных представлений о внешних и внутренних условиях, направлениях и об ожидаемых результатах социально-экономического развития РФ на среднесрочный или долгосрочный период;
• • стратегия социально-экономического развития РФ — документ стратегического планирования, содержащий систему долгосрочных приоритетов, целей и задач государственного управления, направленных на обеспечение устойчивого и сбалансированного социально-экономического развития РФ;
• • документы в сфере обеспечения национальной безопасности РФ — утверждаемые (одобряемые) Президентом РФ документы стратегического планирования, определяющие стратегические приоритеты, цели и меры внутренней и внешней политики, характеризующие состояние национальной безопасности РФ;
• • стратегия пространственного развития РФ — документ стратегического планирования, определяющий приоритеты, цели и задачи регионального развития РФ и направленный на поддержание устойчивости системы расселения на территории РФ;
• • отраслевой документ стратегического планирования РФ — документ, в котором определены приоритеты, цели и задачи государственного и муниципального управления и обеспечения национальной безопасности РФ, способы их эффективного достижения и решения в соответствующей отрасли экономики и сфере государственного и муниципального управления РФ, субъекта РФ, муниципального образования;
• • план деятельности федерального органа исполнительной власти — документ стратегического планирования, содержащий цели, направления, индикаторы, планируемые промежуточные и окончательные результаты деятельности федерального органа исполнительной власти на среднесрочный период и предусматривающий в рамках установленных полномочий федерального органа исполнительной власти обеспечение реализации документов стратегического планирования;
• • стратегия социально-экономического развития субъекта РФ — документ стратегического планирования, определяющий приоритеты, цели и задачи государственного управления на уровне субъекта РФ на долгосрочный период;
• • прогноз социально-экономического развития субъекта РФ — документ стратегического планирования, содержащий систему научно обоснованных представлений о направлениях и об ожидаемых результатах социально-экономического развития субъекта РФ на среднесрочный или долгосрочный период;
• • государственная программа РФ — документ стратегического планирования, содержащий комплекс планируемых мероприятий, взаимоувязанных по задачам, срокам осуществления, исполнителям и ресурсам, и инструментов государственной политики, обеспечивающих в рамках реализации ключевых государственных функций достижение приоритетов и целей государственной политики в сфере социально-экономического развития и обеспечения национальной безопасности РФ;
• • государственная программа субъекта РФ — документ стратегического планирования, содержащий комплекс планируемых мероприятий, взаимоувязанных по задачам, срокам осуществления, исполнителям и ресурсам и обеспечивающих наиболее эффективное достижение целей и решение задач социально-экономического развития субъекта РФ;
• • стратегия социально-экономического развития муниципального образования — документ стратегического планирования, определяющий цели и задачи муниципального управления и социально-экономического развития муниципального образования на долгосрочный период;
• • прогноз социально-экономического развития муниципального образования — документ стратегического планирования, содержащий систему научно обоснованных представлений о направлениях и об ожидаемых результатах социально-экономического развития муниципального образования на среднесрочный или долгосрочный период;
• • муниципальная программа — документ стратегического планирования, содержащий комплекс планируемых мероприятий, взаимоувязанных по задачам, срокам осуществления, исполнителям и ресурсам.

• [1] Стратегический меиеждмент / под ред. А. II. Петрова; Стратегический менеждмеит. Стандарт третьего поколения.