Психологические измерения культур (Г. Хофстед)

Одним из наиболее популярных подходов к измерению культурной вариативности в кросс-культурной психологии и менеджменте является подход к измерению культур, разработанный Г. Хофстедом.

Исторический экскурс

Первоначально масштабное исследование культурных ценностей, проведенное Г. Хофстедом, было продиктовано запросами практики. Руководство международной компании IBM обратилось к нему как к специалисту в области кросс-культурного менеджмента с запросом относительно того, почему те методы управления и мотивационные схемы, которые работают в одних филиалах, не работают в других. Хофстед предположил, что проблема лежит в различных культурных ценностях сотрудников различных филиалов, расположенных в разных странах мира. Его исследование ценностей, проведенное в 1970;х гг. в 72 филиалах транснациональной корпорации IBM из 40 стран, всего им было опрошено 116 тыс. человек.

В 1980 г. вышла книга Г. Хофстеда «Влияние культуры: международные различия трудовых ценностей», в которой были описаны результаты исследования пяти классических культурных измерений, полученных с помощью разработанной им методики. В методике рассчитывались индексы пяти культурных измерений: индивидуализм; дистанция власти; избегание неопределенности; маскулинность; долгосрочная ориентация (первоначально этот показатель называли «конфуцианским динамизмом»). Каждая из исследованных стран получает оценки, но этим пяти измерениям, которые варьируют в интервале от 0 до 100. Данные измерения были получены путем факторного анализа анкетных данных и, соответственно, по своей сути являются биполярными конструктами:

• • индивидуализм — коллективизм (individualism — collectivism);
• • большая дистанция власти — малая дистанция власти {power distance)]
• • высокий уровень избегания неопределенности — низкий уровень избегания неопределенности {uncertainty avoidance);
• • маскулинность — фемининность {masculinity —femininity);
• • долгосрочная временная ориентация {long-term orientation) — краткосрочная временная ориентация {short-term orientation).

Рассмотрим кратко психологический смысл данных культурных измерений.