Язык и стиль рекламы

В лингвистических исследованиях все чаще используется терминологическое словосочетание язык и стиль рекламы (до недавнего времени предпочитали говорить о языке рекламы, включая его в такие стили, как научный или публицистический).

Определение понятия Реклама (фр. reclame от лат. reclamare — ‘выкрикивать') — «текст, представляющий фирмы, товары, услуги и др. с целью привлечь внимание адресата, заинтересовать его, убедить в преимуществе рекламируемого объекта по сравнению с другими»^[1]. Между тем в отличие от других стилей реклама обнаруживает собственные цели и задачи: «Реклама относится к убеждающей и воздействующей речи, призванной привлекать и поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию»^[2].

Е. С. Кара-Мурза, И. А. Стернин отмечают, что стиль рекламы отличается от публицистического темой (товары и услуги) и функцией (оценка, воздействие, убеждение). Рекламным текстам присуща компрессия, в результате которой их языковые элементы участвуют в создании сразу нескольких экспрессивных приемов. Главным из таких приемов является языковая игра, которая использует фонетические, графические, словообразовательные, лексические, морфологические и синтаксические средства (рис. 4.4).

Лингвисты обращают внимание на то, что реклама формирует в сознании носителей языка особую картину мира, отличную от наивной, научной, художественной, профессиональной и религиозной.

Рис. 4.4. Примеры использования приема языковой игры в рекламном тексте

• [1] Кожина М. Н. Стилистический энциклопедический словарь русского языка. 2-е изд., испр. и доп. М., 2006. С. 635.
• [2] Кожина М. II. Стилистический энциклопедический словарь русского языка. С. 635.