Стадии и разновидности политического маркетинга

Понятие «политический маркетинг» не сводится только к проведению избирательных кампаний — это более широкое понятие, оно включает комплексную систему методов и приемов целенаправленного воздействия на население с целью достижения его поддержки выдвигаемым целям. Таким образом, политический маркетинг — это технология осуществления любой политической кампании, т. е. коллективных действий, основанных на массовой поддержке населения и направленных на достижение конкретной цели.

Можно выделить следующие разновидности политических кампаний:

• 1) принятие основополагающих нормативных правовых актов;
• 2) изменение структуры властных институтов;
• 3) перераспределение властных полномочий;
• 4) формирование органов власти;
• 5) формирование национальной идеи;
• 6) реформирование общественной системы и т. д.

В каждом отдельном случае необходимо выявлять возможные типы реакций населения на те или иные решения, определить средства и методы создания отношения лояльности населения к действиям властей. Следовательно, маркетинг конкретной политической кампании должен учитывать влияние большого числа действующих факторов, которые могут носить не только универсальный, но и случайный, преходящий характер.

Неподготовленность преобразований приводит к их отторжению. Например, рыночные реформы в экономике и процессы демократизации политической системы в России в 1990;е гг. в значительной мере не учитывали особенностей авторитарного сознания, завышенных ожиданий и состояния усталости населения от низкой результативности проводимых преобразований, накопившейся в течение прошедших лет. Как следствие — негативное отношение к любым реформам, кризис доверия к власти, протестное голосование населения.

Здесь важно отметить, что представления о том, как достичь социального благополучия для большинства населения, отсутствовали и у самой политической элиты, не говоря уже об обществе. В связи с этим у населения сложился стереотип отождествления реформы не с созиданием, а с разрушением.

Классификация политического маркетинга и его стадии. По набору средств и методов воздействия на население политический маркетинг подразделяется на следующие виды:

• 1) конверсионный;
• 2) стимулирующий;
• 3) развивающий.

По характеру воздействия политический маркетинг может быть:

• 1) наступательным;
• 2) оборонительным;
• 3) выжидательным;
• 4) поддерживающим;
• 5) противодействующим.

В зависимости от вида политической кампании, которая нуждается в маркетинговом обеспечении, можно выделить, например, избирательный маркетинг.

Маркетинг любой политической кампании проходит несколько стадий.

Первая стадия — проводится изучение конъюнктуры на политическом рынке: 1) выявляются настроения и ожидания различных групп населения; 2) определяются характер и типы реакций на возможные действия по решению актуальной проблемы.

Вторая стадия — выработка стратегии и тактики политического воздействия: 1) ожидания населения трансформируются в конкретную программу, в которой определяются цели, методы и средства их достижения; 2) просчитываются вероятные результаты; 3) выявляются адресные группы, на поддержку которых можно рассчитывать.

Третья стадия — продвижение «товара» (программы политического курса кандидата, проекта реформ) на политический рынок, сопровождаемое политической пропагандой, смысл которой заключается в формировании позитивного и устойчивого интереса к целям кампании. Для этого необходимо найти доступную, понятную и образную форму, в которую облекается политическая кампания, способную вызвать эмоциональный отклик и поддержку у населения.

Как уже отмечалось, политический маркетинг — это разновидность политической технологии, с помощью которой осуществляется воздействие лидеров, элит, партий на различные группы населения. Для этого необходимо знать ожидания избирателей, чтобы воздействие было эффективным. Формы подобного политического влияния конвенциональны, институционализированы и взывают к поддержке населения. Однако возможно и обратное воздействие граждан на органы власти путем использования форм прямого действия, не являющихся конвенциональными. Их цель — оказать давление на верховную власть, политический курс, на выбор политических лидеров.

Среди этих форм политического участия — митинги, демонстрации, забастовки, основанные на требованиях как типе реакции. В отличие от маркетинга, эти формы представляют собой иной тип координации и регулирования политических взаимодействий. В них выражены поступки и реакция населения, которое не согласно с действиями органов власти и проявляет его в формах ухода или сопротивления. Если выход правящей партии из правительства означает косвенное несогласие с проводимым курсом, то сопротивление масс выражает прямое несогласие с действиями существующего режима.

Выбор конвенциональных или неконвенциональных форм политического участия во многом зависит от уровня политической субъективности граждан, которые могут в разной степени осознавать важность и последствия своего участия. В соответствии с этим граждане выбирают различные средства и методы воздействия на правительство:

• • насильственные (бунт, революция, стачки) или ненасильственные (забастовка, митинг);
• • институциональные (партии, профсоюзы, движения) и неинституциональные (класс, нация, половозрастная группа);
• • законные (разрешенные властью) и незаконные (неразрешенные акции).

Американский политолог Г. Алмонд выделял три типа политических акторов по степени специализации политических ролей и типу политической культуры:

• 1) патриархальные субъекты, участие которых в политике обусловлено потребностью в реализации повседневных, местных интересов в рамках ценностей общины, племени, прихода, клана и не поднимается до сознания политических последствий своего участия в масштабах общества;
• 2) субъекты-подданные ориентируются в своих действиях на ценности политической системы, являются политически созна

тельными, но пассивными. Они ожидают благ от политической системы, хотя и считают себя вне ее;

3) субъекты-партиципанты являются настоящими гражданами, хотят воздействовать на политическую систему, направлять ее развитие различными средствами; голосованием, демонстрациями, митингами, петициями и т. д. Они реализуют свои цели с помощью институциональных форм — партий, профсоюзов.