Типологические особенности «Литературной газеты». (В связи с конкретно-социологическими исследованиями ее аудитории)

Разработка концепции развитого социализма поставлена ХХУ1 съездом КПСС на первое место среди важнейших достижений в области марксистско-ленинской теории. Опираясь на нее, партия определила как задачи сегодняшнего дня, так и стратегическую линию на длительную перспективу.

Трудно переоценить роль идеологической работы в процессе совершенствования развитого социализма. «Надо добиться, -сказано в отчетном докладе ЦК КПСС ХХУ1 съезду партии, — чтобы ее содержание стало более актуальным, а формы отвечали современным запросам и потребностям советских люде?. Долговременная программа идеологической деятельности партии дана на июньском (1983 г.) Пленуме ЦК КПСС. В докладе на Пленуме К. У. Черненко сказал: «Сегодня партия и народ решают задачи небывалых масштабов. Мы осуществляем крупнейшие комплексные социально-экономические программы, в том числе Цродовольствен-ную и Энергетическую, добиваемся интенсификации производства, ускорения научно-технического прогресса, меняем облик громадных регионов. Мы настойчиво боремся за то, чтобы колоссальные возможности нашей экономики, науки, культуры, наши природные ресурсы использовались как можно полнее и эффективнее. И понятно, что идеологическая работа должна соответствовать всем этим задачам. От того, как мы сумеем мобилизовать духовную энергию народа, поднять его трудовую и социальную активность, во многом зависят осуществление пятилетнего плана,.

1 Материалы ХОТ съезда КПСС. — М., 1981, с. 75. темпы нашего движения вперед и, конечно же, укрепление обороноспособности страны" ^" .

В Советском Союзе выходит более 8 тысяч газет, разовый тираж которых превышает 170 миллионов экземпляров. При такой распространенности печатного слова трудно переоценить роль газеты как действенного инструмента социального управления, йражения и формирования общественного мнения, идеологического воздействия на все стороны жизни общества. Об этом еще раз было заявлено в итоговом документе июньского (1983 г.) Пленума ЦК КПСС — постановлении «Актуальные воцросы идеологической, массово-политической работы партии». Центральный комитет подчеркнул здесь, что пресса — это «. важнейший институт социалистической демо1фатии, средство привлечения трудящихся к обсуждению и решению злободневных вопросов. Она успешно выполняет свою воспитательную и организующую роль, когда концентрирует внимание на главных направлениях деятельности партии и народа, серьезном анализе проблем, распространении передового опыта. Выступления печати, телевидения и радио должны увлекать и убеждать глубиной проникновения в жизнь, аргументированностью доводов, свежестью мысли и слова, умело пропагандировать преимущества нашего строя, ярко рас1фывать характер и облик строителя нового общества — подлинного героя нар шей эпохи». С особой актуальностью звучат сейчас ленинские слова о том, что «чем глубже преобразование, которое мы хотим произвести, тем больше надо поднять интерес к нему и созна Материалы Пленума Центрального Комитета КПСС, 14−15 июня 1983 г. — М., 1983, с. 29.

2 Там же, с. 74. тельное отношение, убедить в этой необходимости новые и новые I миллионы и десятки миллионов" .

В условиях, когда многомиллионная аудитория имеет широкий выбор источников информации, когда каждый человек может выписать практически без ограничений (или прочитать в библиотеке, красном уголке, на стенде) интересущую его газету, редакция любого издания не может не задумываться о месте своей газеты в структуре чтения аудитории. Отмечая, что «газетная политика — тоже политика», Ф. Энгельс подчеркнул, что вопрос лишь в том как 'икакой мере вмешиваться в пор литику*.

В.И.Ленин видел в печати эффективное средство выработки не только коллективного знания, убеждения, но и коллективного решения, а поэтому и действия в широком политическом, хозяйственном масштабе. Удовлетворяя читательские интересы, обращенные именно к нему (уже самим фактом выбора), каждое издание своими специфическими средствами ведет общественное обсуждение проблем, ищет пути реализации поставленных задач, помня ленинское требование о том, что «организация революционных сил, дисцишшнирование их. невозможны без обсуждения всех этих воцросов,. без коллективной выработки известных Форм и правил ведения дела^. I.

Ленин В. И. Полн. собр. соч., т. 42, с. 140. о.

Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд., т. 17, с. 417. о.

Ленин В. И. Полн. собр. соч., т. 4, с. 191.

Исследователи журналистики, рассматривая место печати в политической структуре общества, в социальном управлении*, отмечают уточнение или изменение задач той или иной газеты, создание новых центральных и местных периодических изданий. Органом ЦК КПСС стала «Советская Россия», что значительно расширило задачи газеты, изменило ее содержание. Расширение и углубление процессов культурного развития потребовало изменения статуса «Советской культуры», ставшей газетой ЦК КПСС. Рост популярности газеты, обычно прежде всего, отражается на ее тираже, что приносит журналистам, активистам редакции чувство заслуженного удовлетворения. Но популярность — это обычно и повышение требовательности аудитории. Так что достигнутое приходится удерживать и развивать, мобилизуя новые творческие силы коллектива. В этой работе редакции необходимы постоянно пополняемые знания о своей аудитории, ее запросах, реакции на те или иные особенности материалов, «линию» газеты, чтобы оперативно вносить коррективы в сложившийся облик издания. Когда редакция имеет в виду эти обстоятельства на всех этапах программирования своей деятельности, успех не заставляет себя ждать. См.: Журналистика в политической структуре общества. -М., 1975. — 336 е.- Смирнов В. П. Советская демо1фатия и печать. — М., 1978. — 158 е.- Магай И. П. Методологические проблемы журналистского мастерства: Функции прессы и социальная роль журналиста. — М., 1979. — 63 е. — Ученова В. В. Публицистика и политика. — М., 1979. — 232 е.- Массовая информация в советском промышленном городе: Опыт комплексного социологического исследования. — М., 1980. — 446 с.

Один из исследователей многообразной практики црессы А.Г.Менделеев* пишет, например, о так называемом «феномене» «Труда»: за четыре года эта газета увеличила разовый тираж более чем в 2 раза. Сейчас он достиг 16,5млн. экземпляров. Заговорили даже о «секретах» проведения подписки на «Труд» .

Характерные особенности газеты, сделавшие ее популярной, отр мечены в постановлении ЦК КПСС, посвященном этому изданию, постановлении, актуальном для всей советской журналистики. Газета достаточно хорошо сумела найти именно своего читателя, сделать материалы интересными прежде всего рабочей аудитории. «Се1фет», таким образом, заключался в том, что газета смогла осуществить специфические задачи для специфической аудитории.

Процесс развития структуры прессы в связи с ее реальным функционированием непрерывен. «Как и сама жизнь, — писал К. Маркс, — пресса находится всегда в становлении, и ничто в ней никогда не закончено. Таким образом, в деятельности каждого печатного органа постоянно возникает необходимость в коррекции программы в связи с состоянием системы журналистики, изменением указаний издателя и требований аудитории. Поэтому значительно возрастает актуальность теоретической и практической разработки вопросов типологии печати в связи с действием обозначенных факторов. Эти исследования позволяют выявить конкретные особенности функционирования издания, специфику проведения отдельных пропагандистских акций, методы См.: Менделеев А. Г. Что за газетным словом? — М., 1979. -180 с. р

0 работе газеты «Труд». — В кн.: Об идеологической работе КПСС. -М., 1983, с. 533−537. 3 Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд., т. I, с. 166. ведения дискуссий и главное — реакцию аудитории на них. Одно из плодотворных нацравлений журналистской науки — определение места данного печатного органа в многообразном воздействии на аудиторию. При этом становится возможным не только выделение существенных цризнаков и черт одной газеты в сравнении с другими, но и уточнение оснований для такого рода сравнений. Именно этим объясняется интерес исследователей журналистики к проблемам типологии, заметный в последние десятилетия и связанный с выявлением типологических особенностей конкретных изданий, закономерностей цроцесса дифференциации печати на определенных исторических этапах ее развития*.

В стране уже сложилась довольно значительная сеть еженедельных газет, цричем не только на уровне центральных. Успешные эксперименты по организации. ешвделЕШков-объединенных и городских газет прошли в Пермской и Псковской областях, где их опыт довелось изучать автору, некоторые многотиражные См.: Бочаров А. Г. Основные цринципы типологии современных советских журналов. — Вестн. Моск. ун-та. Сер. журналистика, 1973, № 3, с. 25−36- Дугин Е. Я. Факторный анализ программ местного телевидения: К воцросу о типологии программ.-Вест. Моск. ун-та. Сер. журналистика, 1976, $ 6, с. 41−50- Западов А. В., Соколова Е. П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие. — Вестн. Моск. ун-та. Сер. журналистика, 1976, $ 2, с. 25−36- Фомичева И. Д. Журналистика и аудитория. — М., 1975. — 157 е.- Шкондин М. В. Информация и структура периодической печати. — В кн.: Проблемы информации в печати. — М., 1971, с. 137−154- Типология периодических изданий. — Ростов-на-Дону, 1984. — 160 с. т газеты Ленинграда перешли на еженедельный выпуск. Раз в не-делю-именно-. такая периодичность издания отвечает привычному ритму жизни, недаром одна из популярных газет этого типа так и называется — «Неделя». Нельзя не согласиться с А. Г. Менделеевым, который мотивирует популярность еженедельников тем, что «. читатель еще не „остыл“ от текущих событий, о которых он узнавал из газет, по радио и телевидению. Он ощущает в конце недели потребность „свести“ информацию в единый ряд, проследить заинтересовавшее его событие в динамике, узнать 2 побольше о людях, с ним связанных» .

Неделя" - пример еженедельника для всех, даже для читателей-дошколят, со своей страничкой «Неделька», «Экономическая газета», «За рубежом», «Футбол-хоккей» и новейшее издание -" Собеседник" - еженедельники для определенной аудитории, желающей получить информацию углубляющего характера по интересующей тематике. Исследования показывают, что аудитория таких узко специализированных еженедельников достаточно однородна по своим читательским запросам.

Особое место среди существующих еженедельников занимает «Литературная газета». И дело здесь не только в том, что с изменением периодичности, т. е. с I января 1967 года газета стала иной по внешнему облику, объему и т. д. В своем нынешнем т х ЦК КПСС в известном постановлении «О дальнейшем улучшении деятельности районных и городских газет» предоставил ЦК компартий союзных республик, крайкомам, обкомам КПСС право изменять объем и периодичность выхода районных и городских газет. о.

Менделеев А. Г. Что за газетным словом? — М., 1979, с. 169. виде она сложилась как издание, успешно сочетающее литературную тематику с обращением к широкому спектру многочисленных проблем общественной жизни. Для «писательской» по своей изначальной природе газеты это естественно и органично, ведь литература сама отражает жизнь во всей ее глубине и сложности. Широта тематики ежнедельника «ЛГ» * практически мало отличается от общеполитической ежедневной газеты, но характер обсуждения проблем, уровень взаимоотношений с аудиторией сделали газету авторитетной и популярной в стране и за рубежом. Успехи «ЛГ» на идеологическом фронте были особенно подчеркнуты в дни празднования ее полувекового юбилея и на юбилейном пленуме правления Союза писателей СССР, посвященном пятидесятилетию Союза.

Представляют несомненный интерес в этой связи воспоминания писателя С. Дангулова, посвященные перестройке работы газеты и приходу туда нового главного редактора — А.Чаковского. Газета такого типа, какой она цредставлялась новому главному редактору, по словам С. Дангулова, отпугивала многих тем, что якобы она переставала быть газетой, а, следовательно, обрекала себя на постоянное отставание от того, что происходит в мире. Нельзя не согласиться с автором воспоминаний в/том, что время и реальная практика «ЛГ» рассудила спорящих, и реорганизация «Литгазеты» и столь широкий успех ее у читателей явились, пожалуй, важнейшим событием в цроцессе перестройки органов пе Далее наряду с полным названием «Литературная газета» будет употребляться аббревиатура «ЛГ» — достаточно привычная для читателей и общеупотребительная в официальных документах редколлегии. чати. Автор статьи в «Журналисте» дает публицистически точную оценку обновленной «Литературной газеты». Он пишет: «Но, коли речь зашла о достоинствах газеты, пусть будет разрешено мне высказать мнение, которое, быть может, является лишь моим личным мнением, но которым я не хотел бы поступиться. Первое. Я высоко ценю оперативность газеты, которая, несмотря на недельные паузы, ухитряется опережать в изложении фактов, а особенно в их толковании многие наши ежедневные издания. Второе. Мне импонируют поиски жанра материалов, публикуемых газетой, — это всегда ново и „читабельно“. Третье. Мне симпатичен состав авторов газеты — ничто не может сплотить вокруг газеты столь авторитетный коллектив в большей мере, чем цресI тиж самого издания» .

Многообразная практика деятельности газет разного типа требует теоретического осмысления сложившихся форм и методов работы редакций. При этом, наряду с удачными попытками глубокого и всестороннего рассмотрения всей системы газет^, для выработки научно обоснованных рекомендаций по дальнейшему совершенствованию этой системы требуется и изучение особенностей функционирования отдельных изданий в связи с взаимодействием их со своей аудиторией. Дангулов С. Главный редактор. — Журналист, 1983, $ 8, с. 9. о.

См.: Шкондин М. В. Печать: основы организации и управления. -М., 1982. — 173 е.- Прохоров Е. П. Эффективность журналистской деятельности: Постановка проблемы и определение понятий. — В кн.: Журналистика развитого социализма. Вопросы теории и методики. — Свердловск, 1980, с. 5−18.

Назревшая необходимость рассмотреть типологические особенности «Литературной газеты» в связи с ее сложившейся аудиторией, представлениями читателей о газете для определения путей совершенствования не только популярного в стране и за рубежом еженедельника, но и всей црессы — определяет актуальность данного исследования.

С необходимостью определения типа издания сталкиваются как исследователи журналистики, так и ее практические работники всякий раз, когда задумываются о месте того или иного издания в общем строю, когда предпринимается даже минимальная перестройка печатного органа в связи с задачами издателя и интересами аудитории.

Исследователи проблем журналистики используют типологию как общенаучный метод познания, «в основе которого лежит расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной, идеализированной модели или типа. Типология используется в целях сравнительного изучения существенных цризнаков, связей, функций, отношений, уровней организации объектов. Проблемы типологии возникают во всех науках, которые имеют дело с крайне разнородными по своему составу множествами объектов (как правило дискретных) и решают задачу упорядоченного описания и объяснения этих множеств.

С утверждением в научном познании идеи развития возникает трактовка типологии, связанная с историческим пониманием типа и с представлением о типологии как отображении системы в ее развитии.

Методы типологии широко используются в марксизме-ленинизме как средство научного анализа социальных явлений, обществен.

1i т ных отношений, классовой структуры общества, личности. .

К сожалению, в журналистской науке до сих пор не выработалась единая точка зрения на типы газет и принципы их типоло-гизации, хотя многие ученые решают эти проблемы. Одним из первых попытку оцределить типсформирующие признаки газет дал в 1925 году С.С.Раецкий2.

В современном понимании, — пишет Б. Г. Тяпкин, — типологияупорядоченное описание объектов научного знания, позволяющее характеризовать явления или предметы, устанавливать сходство или различия между ними, выделять и описывать новые явления, объекты. Одновременно типология — способ разработки законов и понятий, которые позволяют отделить предмет данной науки от предметов смежных наук. Конечная цель типизации — изучение з закономерностей развития данной группы явлений или цредметов" .

А.В.Гребнев, например, дает следующую классификацию газет: центральные всесоюзные: общеполитические, отраслевые промышленные, сельскохозяйственные, строительные, литературные, медицинские, учительские, спортивные, детскиереспубликанские: общеполитические, отраслевые, промышленные, сельскохозяйственные, молодежные"литературные, по отраслям литературы и искус4 ства, спортивные, детские .

1 См.: БСЭ. — 3-е изд. — М., т. 25, с. 563- Елауберг И. и др. Системный подход: предпосылки, проблеш, трудности. -М., 1969. — 48 с. 2.

Раецкий С. С. Очерки по технике газетного дела. — В кн.: Газетный и книжный мир. — М., 1925, с. 3. Тяпкин Б. Г. Вопросе типологии в современном книговедении. Обзор литературы: 1962;1972 гг. — М., 1974, с. 4. ^ Гребнев А. В. Газета. Организация работы редакции. — М., 1974, с. 13.

В книге «Газетный мир» газеты СССР классифицируются по таким типам: а) центральные общеполитическиеб) центральные отраслевые и специализированныев) местные общеполитические массовыег) местные отраслевые и специализированныед) районные и объединенныее) низовая печать — многотиражныеж) общеполитические газеты на иностранных языках*.

Все выходящие в нашей стране газеты, — пишет Е.Ф.Роман-чук, — подразделяются на общеполитические и отраслевые всесоо юзного значения, областные (краевые), городские и районные". Исследователь молодежной црессы Т. И. Харламова отмечает:" Очень приблизительно, вероятно, можно говорить о следующих типах газет: I) центральные- 2) областные, городские- 3) районные о и многотиражные- 4) молодежные- 5) отраслевые .

Приведенные работы, ставящие своей задачей построение классификации советской прессы, хотя и содержат термины «тип», «типология», тем не менее, еще не ставят данную проблему в соответствии с современным уровнем знания. В журналистской науке лишь предприняты первые попытки определить объем понятий «тип», «типоформирущий фактор», «типологическая характеристика», нет теоретического обоснования этих категорий. В своей работе АД1. Бочаров, поддержанный многими исследователями, справедливо заявил: «На нынешнем уровне изучения журналистики и состояния социологии в СССР пока еще нет отработанной методологии, по.

1 Газетный мир. — М., 1971, с. 6. 2.

Романчук Е. Ф. Редакционные кадры республиканских газет. -Вопроси тесрии и практики массовых средств пропаганды, 1970, вып. 3, с. 328. о.

Харламова Т. И. Лицо читателя и деятельность газет. — Вестн. Моск. ун-та. Сер. журналистика, 1969, В 2, с. 55. зволявдей дать всесторонний анализ типологии современных журналов" *, да и всех других периодических изданий. Значительный вклад в решение проблем типологии в журналистике внесли работы, которые написали в последние годы Р. Г. Абдуллина, А. И. Акопов, Г. Ф. Вороненкова, В. Н. Воронина, В. М. Горохов, А.М.Гребе-нина, А. М. Данилевич, Б. И. Есин, А. В. Западов, Р. А. Иванова, Э. А. Лазаревич, Е. А. Корнилов, Т. И. Машуков, Е. П. Прохоров, Н. М. Тобольцева, А. Я. Черняк, Г. Г. Шуйская, В. М. Шкондин, В.С.Хе-лемендик и другие^. Бочаров А. Г. Основные принципы типологии современных советских журналов. — Вестн. Моск. ун-та. Сер. журналистика, 1973,? 3, с. 32. о.

См.: Абдуллина Р. Г. Многотиражная газета как массовая трибуна рабочих. Автореф. дис.. канд. ист. наук. М., 1973; Акопов А. И. Типология советских научно-технических журналов. Автореф. дис.. канд. филол. наук. М., 1979; Воро-ненкова Г. Ф. Система печати Германской Демократической Республики: становление и развитие. 1945;1980 гг. Автореф. дис.. канд. ист. наук. М., 1980; Воронина В. Н. Становление советской вечерней газеты как типа издания (1918 -1925 гг.). Автореф. дис.,"канд. ист. наук. М., 1973; Горохов В. М. Журналистское мастерство. — М., 1981. — 64 е.- Гребенина A.M. Массовая «Рабочая газета», ее типологические особенности и роль в борьбе за создание фундамента социалистической экономики. Автореф. дис."канд. ист. наук. М., 1971; Данилевич A.M. Газета «Известия» Становление. Типология. Автореф. дис.. канд. ист. наук. М., 1978. — 130 е.- Корнилов Е. А. Типология периодической печати: основные понятия и категории. В кн.: Типология периодических изданий.-Ростов н/Д, 1984, с. 7−31- Машуков Т. И. Молодежная газета как тип периодического издания. Автореф. дис.. канд. ист. наук. М., 1974; Тобольцева Н. М. «Крестьянская газета» в период социалистической реконструкции сельского хозяй.

Значительный толчок поискам в разработке типологии советской печати дала Всесоюзная конференция «Проблемы типологии в советской журналистике и редакционно-издательском деле на современном этапе» (1975 г.). Большой интерес у участников конференции вызвал доклад профессора Б. Д. Дацюка. Основываясь на двух принципах определения типа (читательское предназначение издания и субъект управления) Б. Д. Дацюк предложил разделить советскую печать на три основных типа: общеполитические изданияотраслевые и специализированныевнутриколлективныес последующей дальнейшей классификацией газет внутри этих типов по видам. В этой типологизации наиболее интересно определение двух основных типоформирущих признаков с дальнейшей классификацией по целому ряду вторичных признаков.

Существувдая еще неразработанность, сложность и, порой, запутанность в выделении типоформирущих цризнаков привели к тому, что еще нет логичной, четкой и основательной типологии советских газет. Большая часть приведенных здесь и существующих в литературе типологических описаний построена на основе выделения одного-двух цризнаков и привлечения в качестве доства (1923;1933 гг.). Автореф. дио.канд. ист. наук. М., М., 1979; Ученова В. В. Публицистика и политика. — М., 1979. -232 е.- Черняк А. Я. О типологии цроизведений литературы. -В кн.: Книговедение и его задачи в свете актуальных проблем советского книжного дела. Вторая Всесоюзная науч. конф. по пробл. книговедения. Секция типологии книги. Тез. докл. -М., 1974, с. 3−16- Шуйская Г. Г. Особенности формирования и функционирования молодежной печати СССР. Автореф. дис.. канд. ист. наук. М., I960- Шкондин М. В. Печать: основы организации и управления. ГЛ., 1982. — 173 е.- Хелемендик B.C. Союз пера, микрофона и телекамеры: Опыт системного исследования. — М., 1977. — 316 с. и др. полнительных еще одного-двух цризнаков (обычно круг читателей, профиль издания).

Основной причиной, на наш взгляд, некоторой ограниченности и искусственности описанных и приведенных в литературе типологий является оцределенный отход их авторов от реально существующей структуры советской печати. Система наших газет складывалась десятилетиями, ее основы были заложены еще в постановлениях первых лет Советской власти, партийных решениях по вопросам печати. Развитие и дифференциация, изменение лица того или иного издания отражали особенности определенного этапа развития страны, потребности читателей в том или ином виде информации. Именно поэтому трудно построить универсальную классификацию, удовлетворившую бы нужды любого исследователя.

Но можно ли вообще построить стройную картину структуры печати на основе небольшого числа типологических критериев? Достаточны ли они для отражения всех особенностей газет того или иного типа, определения сущностных черт издания? Ряд исследователей обратился к матричному методу классификации" 1″. Сущность его в том, что с помощью системного анализа исторически сложившейся структуры печати выделяются характеристики, на основе которых дифференцируются типы газет. Разрабатывается сетка типоформирующих цризнаков, имещая универсальный характер. А при кошфетном анализе того или иного издания данного типа, используются лишь те цризнаки, которые оказывают непосредственное воздействие на формирование и функционирование газет или газеты данного типа. Георгиев Д. Рекламата в печате. Функции, специфика, планира-не. — София, 1974, с. 31.

Специфика данного исследования состоит в том, что впервые предпринята попытка проанализировать, насколько устойчиво проявляются в материалах газеты, в деятельности редакции существенные черты издания — его типологические особенностисуществующие так или иначе в сознании аудитории, по ряду мотивов избравшей «Литературную газету» для подписки и чтения. Этот подход представляется плодотворным потому, что подученные выводы можно использовать не только для характеристики частного явления, каким является функционирование отдельного издания, пусть весьма популярного, но и для программирования путей повышения эффективности воздействия на читателей других изданий. В данном случае речь, конечно, может идти не о копировании подходов «ЛГ», а об учете особенностей отношения читателей к определенным формам и методам, найденным редакцией в системе «аудитория — журналист — аудитория». Осознание журналистами, партийным руководством средствами массовой информации и пропаганды «фактора аудитории» именно в связи с типом конфетного издания, работающего для данного читателя, было бы реальным претворением в жизнь ленинского положения: «Искусство всякого пропагандиста и всякого агитатора в том и состоит, чтобы наилучшим образом повлиять на данную аудиторию, делая для нее известную истину возможно более убедительной, возможно легче усвояемой, возможно нагляднее и тверже запечатлеваемой» 1.

Исследования, анализирующие устойчивость типологических особенностей газеты в связи с социологическим изучением ее аудитории и повседневной практикой данного печатного органа.

1 Ленин В. И. Полн. собр. соч., т. 21, с. 21. ранее не проводились. Полученные результаты не имеют аналогов в научной литературе. В этом новизна диссертационного исследования.

Методологической основой диссертации являются труды К. Маркса, Ф. Энгельса, В. И. Ленина по идеологическим проблемам, истории и теории журналистики. Широко используются работы, в которых затрагиваются теоретико-методологические принципы и практические вопросы организации эффективной деятельности журналистики. Произведения основоположников научного коммунизма, обращенные к прессе, посвящены постоянному и систематическому изучению того, как распространяются газеты и журналы, как отзываются о них читатели, какие затруднения могут встретиться аудитории при чтении газет, как учитывать пожелания читателей из различных слоев общества. Наряду с работами классиков марксизма-ленинизма автор опирается на важнейшие документы Коммунистической партии и Советского государства: постановления ЦК КПСС, выступления ведущих деятелей партии и правительства.

Вопросы изучения аудитории, пути оптимизации многообразной деятельности средств массовой информации и пропаганды, анализ повседневной практики «Литературной газеты», проблематики ее выступлений, форм и методов работы, эффективности рассматриваются с точки зрения современного состояния марксистскскленинской теории пропаганды, теории журналистики, нашедшего.

I 2 отражение в трудах философов и теоретиков журналистики. Афанасьев В. Г. Социальная информация и управление обществом.-М., 1975. — 408 е.- Буева Л. П. Социальная среда и сознание личности. — М., 1968. — 226 е.- Добриянов B.C. Методологические проблемы теоретического и исторического познания. -М., 1968. — 319 е.- Здравомыслов А. Г. Методология и процеду.

Продолжение сносок см. на след. стр.).

Основными делями данного исследования являются: выявление особенностей функционирования «Литературной газеты» как ежера социологических исследований. М., 1969. — 204 е.- Хаан Э. Исторический материализм и марксистская социология. М., 1971. — 243 е.- Ядов В. А. Социологическое исследование: Методология, программа, методы. — М., 1972. — 239 с. и др. о.

Елажнов Е. А. Экономическая пропаганда в газете. Проблемы эффективности. — М., 1981. — 175 е.- Бухарцев Р. Г. Психологические особенности журналистского творчества. — Свердловск, 1976. — 67 е.- Горохов В. М. Проблемы журналистского мастерства. — М., 1972. — 54 е.- Горохов В. М. Закономерности публицистического творчества. — М., 1975. — 187 е.- Грушин Б. А. Мнения о мире и мир мнений. — М., 1967. — 400 е.- Гуре-вич С.М. К. Маркс и Ф. Энгельс — основоположники коммунистической журналистики. — М., 1973. — 320 е.- Гуревич С. М. Карл Маркс — публицист. — М., 1982. — 237 е.- Журналистика развитого социализма: Вопросы теории и методики. — Свердловск, 1980. — 160 е.- Колосов Г. В. Публицистика как творческий процесс. — М., 1977. — 88 е.- Лазаревич Э. А. Искусство популяризации науки. — 2-е изд., перераб. и доп. М., I960. -224 е.- Мастерство журналиста / Под ред. В. М. Горохова и В. Д. Пельта. — М., 1977. — 261 е.- Методы журналистского творчества. — М., 1982. — 150 е.- Пельт В. Д. Информация в газете. — М., 1980. — 62 е.- Проблематика газетных выступлений. -М., 1975. — 310 е.- Пронин Е. И. Вьцразительные средства журналистики. — М., 1980. — 90 е.- Пронин Е. И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия. — М., 1981.158 е.- Прохоров Е. П. Публицист и действительность. — М., 1973. — 317 е.- Теория и практика советской периодической печати. — М., 1980. — 376 е.- Ученова В. В. Публицистика и политика. — М., 1979. — 232 е.- Ученова В. В. Творческие горизонты журналистики. — М., 1976. — 204 е.- Фомичева И. Д. Журналистика и аудитория. М., 1976. — 157 е.- Яковлев Б. Г. Союз формул и образов. — М., 1975. — 157 с. и др. недельника с аудиторией, значительно отличающейся по ряду характеристик, и прежде всего, по образовательному уровню от аудитории других изданийсоздание типологической характеристики газетыопределение ее места в системе печати, анализ форм и методов деятельности редаквди в связи с социологическим изучением представлений аудитории о газетеопределение некоторых критериев реальной результативности «ЛГ» как издания определенного типа. Исходя из целей работы, в диссертации поставлены следующие задачи:

— выявить мотивы обращения аудитории «ЛГ» именно к этой газете, заявленные црямо или косвенно в ходе опроса;

— соотнести проблемно-тематические ожидания аудитории, удовлетворяемые или неудовлетворяемые газетой, с реальной практикой «Ж1» ;

— соотнести отношение аудитории к важнейшим для «ЛГ» аспектам деятельности газеты, особенностям ее содержания — подбору авторов, характеру использования источников информации, способам «подачи» материалов, целям и результатам выступлений, вовлеченности читателей в процесс программирования и осуществления «газетной политики» -с реальной практикой «ЛГ» ;

— наметить пути более полного удовлетворения социально важных интересов и зацросов аудитории для стабилизации и совершенствования изданий типа «Литературной газеты» .

При известных успехах «Литературной газеты» у своей аудитории в задачи исследования и данной работы входит выявление путей дальнейшего совершенствования издания в его взаимоотношениях с читателями. Эти взаимоотношения — один из важнейших путей перестройки любого печатного органа, который ставит своей задачей быть боевым, действенным, энергично вмешиваться в жизнь.

Конечно, значение абсолютных показателей, полученных в ходе исследования, могло измениться. Так в кратком сообщении об итогах исследования «ЛГ» -85* редакция сообщала, что среди читателей одинаковое число мужчин и женщин. Но число читателей с высшим образованием осталось прежним — 75 процентов. Поднимается доля рабочих и молодежи среди читателей газеты. По результатам исследований, анализа откликов и писем газета оперативно корректирует свою программу. Однако выявление тенденций в реальном функционировании «ЛГ» остается задачей актуальной, информация, полученная в аудитории в ходе прошедших опросов, может сослужить для этого добрую службу.

Так, с момента сбора данных в обширном комплексном кошфетносоциологическом исследовании в Таганроге до публикации моноо графии по этому исследованию прошло почти 10 лет, но книга была встречена с большим интересом именно потому, что в ней на основе обширнейшего эмпирического материала шел разговор о закономерностях массовых информационных цроцессов в среднем промышленном городе. Не отрицая вообще проблемы «старения» эмпирических данных, авторы книги справедливо считают основным фактором такого «старения» влияние новых (подчеркнуто авторами книги — Г. П.) явлений. Но так ли много появляется этих новых явлений? Гораздо чаще газеты, журналы, телевидение пишут, говорят о явлениях, бывших ранее актуальными для одних объектов, а ныне — для других. Журналисты, да и читатели могут на См.: Литературная газета, 1984, 25 июля, с. I. о.

Массовая информация в советском цромышленном городе. — М., 1980. — 446 с. звать 2−3 десятка тем, к которым вполне подходит определение -" вечная". И при этом журналисты на эти темы пишут, а читатели встречают эти публикации с той или иной степенью заинтересованности: «. информация имеет силу для всех ситуаций, отме-чаицихся аналогичными характеристиками. полученная информация будет сохранять свое непосредственное актуальное значение в рамках описания данных объектов» ^" .

Значительная часть социологической информации, собранная в ходе исследования по заказу «ЛГ», касается особенностей аудиторного поведения ее читателей, а это мир довольно сложных связей, зависимостей, не касащихся, подчас, самой газеты. Особенности индивидуально-психологические, социально-психологические, спектр жизненных потребностей, интересов — все?, эти стороны изучаемой социальной действительности «ведут себя» принципиально иначе, обладают несравненно большей устойчир востью (подчеркнуто авторами — Г. П.) во времени" .

В соответствии с исследовательскими задачами диссертации объектом рассмотрения является «Литературная газета», орган Союза писателей СССР и ее аудитория, данные о которой получены в ходе опроса, проведенного по хоздоговору с «Литературной газетой» в 1973 году на основе цредставительной выборки по црограмме, составленной коллективом лаборатории по изучению функционирования печати, радио и телевидения факультета журналистики МГУ под руководством доктора филологических наук, профессора Е. П. Прохорова и кандидата филологических наук Массовая информация в советском промышленном городе. — М., 1980, с. 80.

2 Там же.

И.Д.Фомичевой. Автор диссертации был членом научного совета исследования, принимал участие в выработке программы, подготовке полевых документов, опросе в различных регионах страны, обработке результатов, составлении итогового отчета, написании коллективной монографии по результатам исследования" '". Совместно с Л. Г. Свитич им написаны разделы отчета «Структура аудитории „ЛГ“ и ее развитие» и «Чтение разделов газеты». Кроме того, автор как при составлении программы, так и цри подготовке отчета самостоятельно занимался разделом «Отношение аудитории к «внетематическим» характеристикам газеты'. В двухтомном отчете им, таким образом, написано около 3 а.л. текста. В коллективной монографии объем материалов, принадлежащих ему, — около 1,5 а.л.

При содействии руководства редакции динамика типологических признаков «ЛГ» рассматривается с привлечением сведений об аудио тории, полученных в ходе опроса в 1984 году. Исследование это проводилось по несколько иной методике и выборке, однако, опрашивалась, как и ранее, лишь городская аудитория. Материалы исследования находятся в редакции в виде отчета, при написании которого, естественно, принималась во внимание информация, зафиксированная в 1973 году. Автор выражает свою признательность за возможность воспользоваться полученной информацией, проанализировать устойчивость выделенных типологических черт издания в связи с задачами именно данной работы. См.: «Литературная газета» и ее аудитория. — М., 1978. -147 с. о.

Опрос был проведен сотрудниками И СИ АН СССР под руководством доктора философских наук В. С. Коробейникова.

Предмет диссертационного исследования — типологические особенности издания, выявляемые в связи с изучением аудитории «Литературной газеты», тематики и проблематики ее выступлений, анализом деятельности редакции.

Исследование дало возможность выявить читательские предпочтения, связанные с тематикой выступлений, сформулировать на основе наблюдений за повседневной практикой «JET» некоторые основания выбора аудиторией тех или иных материалов газеты, проследить в связи с этой информацией «газетную политику» издания, сделать некоторые выводы относительно влияния тех или иных способов организации материалов «Литературной газеты», имеющих систематический характер, на типологический облик издания.

Б диссертации содержатся практические рекомендации, которые могут быть использованы в деятельности редакционных коллективов, рассчитанной на максимальное привлечение аудитории с высоким образовательным уровнем не только к чтению газеты, но и к повседневному «реальному участию вработе печатного органа, определении тематики выступлений, дискуссий, повышении результативности издания, т. е., в конечном итоге, более успешном осуществлении пропагандистской, агитационной и организаторской функций^. Выводы, полученные автором в ходе исследования, используются редакцией «ЛГ», а также в учебном процессе на факультете: в курсе «Методика и техника конкретно-социологических исследований в журналистике», при подготовке дипломных работ,.

Активность аудитории в повседневном участии в деятельности газеты зафиксирована и в ходе опроса ИСИ АН СССР в 1984 г. См.: «Литературная газета», 1984, 25 июля, с. I. касающихся отдельных сторон деятельности «Литературной газеты», в семинарских занятиях по курсам «Введение в журналистику» и «Теория и практика партийно-советской печати», в ходе семинаров в вечернем университете марксизма-ленинизма МГК КПСС. В этом практическая значимость диссертационного исследования.

Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и библи ографиче ск ог о опи сания.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проведенное исследование позволило выявить некоторые устойчивые черты типологического облика «Литературной газеты», как издания, успешно сочетающего литературную тематику с обращением к широкому спектру многочисленных общественных проблем. Важнейшие черты этого облика определяются, несомненно, спецификой издателя газеты. Многие материалы «ЛГ» отличает стержневой момент творческой деятельности советских литераторов — обращениек любым общественно важным проблемам. Устойчиво проявлящаяся черта типологического облика газеты, идущая как от специфики издателя, так и от социально-профессиональной структуры сложившейся аудитории — универ сальн о с ть. обычно присущая лишь общеполитиче скому центральному изданию. Но универсальность в сочетании с «писательским взглядом», еженедельным выходом, крупным объемом, открывает возможности, которых нет у других газет, и, прежде всего, курс на обсуждение отдельных, особо актуальных, проблем, длительное и всестороннее их рассмотрение для выявления глубинных причин, разговор с читателем на уровне личности, общества, всего человечества.

Типологические особенности «ЛГ», связанные со спецификой издателя, тесно переплетены с социально-демографическими и социально-профессиональными характеристиками аудитории, отличающейся от других газет несравненно более высоким уровнем образования. Именно с расчетом, прежде всего, на адекватное восприятие поднимаемых проблем сложился традиционный для «ЛГ» — еженедельника уровень их обсуждения в газете, достаточно высокий для неспециального издания (по характеру привлекаемых авторов, аргументации, языку и т. д.). Эти качества, вполне осознаваемые аудиторией,.

— 161 составляют существенные черты типологического облика современной «Литературной газеты». Обсуждения, дискуссии находят постоянный положительный отклик как способы выяснения оптимальных путей к достижению социально важной цели. Свой эксперимент, редакционное исследование с использованием методов точных наук — и это снискало у аудитории признательность. Читатели приветствуют особенности подбора авторов «ЛГ»: приглашение к сотрудничеству высококомпетентных специалистов, весьма известных в стране и за ее пределами, авторитетнейших ученых, крупных писателей и публицистов. Исследование дает основание сделать вывод о том, что именно сложившаяся аудитория с определенными, во многом стабильными, социально-демографическими и социально-профессиональными характеристиками, в сочетании со специфическими особенностями издателя, и дают право считать «Литературную газету» ¦ газетой особого типа — универсальным изданием для высокообразованной, социально активной аудитории, объединяющей в своем составе людей различных социальных групп. Расширение, максимальное сохранение подобной аудитории требует от редакции усилий по совершенствованию издания, тех черт его типологического облика, которые заставляют аудиторию обращаться именно к «ЛГ» в ряду других газет и журналов. В свою очередь аудитория, долгое время общаясь с газетой, освоив предложенный ею уровень обсуждения проблем, помогает этот уровень поддерживать. При этом имеются в виду не только письма в редакцию с по, вдержкой или критикой отдельных материалов, но и участие в повседневной деятельности газеты при планировании дискуссий, в их ходе, при подведении результатов, во время экспериментов, экспертных опросов и т. д. Даже естественные заблуждения отдельных читателей могут помочь газете найти новые аргументы в пользу пропагандируемого новшества.

— 162.

При опросах читателей «ЛГ» подтверждена характерная особенность, давно замеченная исследователями: по отдельным материалам, которые читателю нравятся или нет, он судит обо всем издании, наблюдения над ведением наиболее любимых разделов и рубрик ложатся в основу суждений о совершенствовании другихменее знакомых и читаемых. Но даже с поправкой на это можно говорить, что характерные черты типологического облика «ЛГ» -это наиболее приветствуемые аудиторией особенности газетымасштабность и актуальность выступлений, поворот в рассмотрении проблем в сторону общественности, дискуссионность как главный способ их рассмотрения — читатель справедливо хочет видеть во всех разделах, включая литературный.

Опросы и анализ материалов «Литературной газеты» дали возможность выявить некоторые пути совершенствования издания типа «ЛГ», которые могут быть актуальными не только для системы печатных органов союзов писателей союзных республик, но также и для других газет, работающих для аудитории, подобной «ЛГ». Среди этих путей наиболее важным представляется публицистическое осмысление событий и явлений, о которых уже писали друтие газеты. Но разговор этот должен вестись по принципу сообщения «неизвестного об известном», материалами, содержащими такие обобщения, которые ставят события и явления в контекст, способный продемонстрировать реальные сложные социальные связи происходящего с жизнью человека, повседневностью. Даже самые знакомые читателю проблемы (быт, жилье, сфера обслуживания, семья и т. п.) в газете типа «ЛГ» должны подаваться так, чтобы описываемые ситуации выглядели как модель, на которой выявляются существующие социальные противоречия, отрабатываются решения, затрагивающие жизнь общества.

Привлечение самих читателей к выработке подобных решений, использование для этого потенциальных возможностей высокообразованной аудитории — вот важнейшая предпосылка не только успешного воспитания читателей, но и осуществления общественного контроля за исполнением решений. При этом, конечно, весьма важным обстоятельством является изначальный уровень обсуждения проблемы, предлагаемый редакцией. За этим уровнем, свойственным, например, «ЛГ», стоит, прежде всего, доскональность и глубина предварительного изучения проблемы, достигаемая привлечением наиболее квалифицированных и компетентных авторов, проведение собственных экспериментов, опросов экспертов и читателей, зондажей общественного мнения. Организация взаимодействия, достигаемая в «ЛГ» , — условие повышения эффективности выступлений любой газеты, если она рассчитывает на максимальное привлечение аудитории не только к чтению своего издания, но и к повседневному участию в работе печатного органа.

Анализ структуры аудитории «ЛГ», зафиксированный опросами, проводившимися с разрывом в II лет, продемонстрировал важную для редакции стабильность многих характеристик читателей. Реальная аудитория газеты увеличивается почти в 2,5 раза, по сравнению с количеством подписчиков. Происходит это за счет членов семей, читающих газету. Это дает основание считать «ЛГ» .

О О t> U ту* семейной массовой газетой. Конечно, эта массовость носит специфический характер: исследования постоянно фиксируют, что почти 2/3 аудитории имеют высшее образование, в том числе ученые степени и звания. Такой аудитории не имеет ни одна обследованная центральная газета.

Газета выступает для читателей, в первую очередь, как источник разнообразной информации по актуальным проблемам современной социальной действительности. Именно этот критерий оказывается основным для преимущественного выбора тех или иных материалов, а также разделов в целом. Эти ожидания аудитории более всего оправдывает раздел внутренней жизни, менее всего — раздел литературоведения, в связи с тем, что он, в значительной степени, ориентирован на литераторов-профессионалов, которых в аудитории «ЛГ» явное меньшинство.

Вместе с тем, часть аудитории «ЛГ», представленная подписчиками, работающими в области филологии, литературы, журналистики, бесспорно, ориентирована на раздел литературоведения как «свой», специальный. Однако и для них 11 ЛГ" не выступает только как специальная, «отраслевая» газета. Потребность в универсальной общественно-политической информации, в глубоком анализе проблем столь же характерна для этой категории подписчиков, как и для остальных. Это и может, в какой-то мере, разрешить естественные противоречия в характере ведения разделов газеты, которая ведет свои роли литературного издания и массово-политического печатного органа, как бы параллельно. Читатели, наряду с разнообразием газеты, ощущают и разноплановость, разнохарактерность «ЛГ», вызывающую в случае недолгих контактов с нею желание видеть «Литературную газету» вовсе не литературной или, наоборот (правда, гораздо реже), — только литературной. Однако отношение к разделам внутренней и международной жизни демонстрирует поддержку тех качеств, которые читатели хотели бы видеть и в литературной части газеты.

Важнейший резерв повышения эффективности «ЛГ» — в лучшем информировании о результатах выступлений, пусть и промежуточных. Многие читательские недоумения по этому поводу могли быть сняты при более целенаправленном применении прямых обрашений к аудитории для коррекции ее ожиданий от результативности.

В дальнейшем изучении типологических особенностей «ЛГ» могло бы быть весьма плодотворным пристальное исследование причин неодинаковой популярности материалов отдельных разделов в связи с приходом новых читателей, естественным обновлением аудитории. Тем более, что 1985 год стал первым в истории 16-полосной «ЛГ» годом свободной подписки. Свободная подписка — весьма серьезное испытание для верхней’границы тиража газеты.

И самое главное, чем оцределяется естественный интерес к дальнейшему изучению типологических особенностей тех или иных газет, — то обстоятельство, что любая из них цродолжает действовать в системе СМИП для аудитории, которая, по последним данным, уже сейчас имеет, в среднем, более 6,1 экземпляра печатных изданий на каждую семью (плюс программы рада о и телевидения). Это делает вопрос о типологической дифференциации важнейшим, так как действующие всегда в определенном, например, семейном «наборе» газеты, журналы, радиои телепередачи должны четко взаимодейотвовать. А это возможно, с одной стороны, на основе «разделения труда», а с другой — лишь при известной избыточности предлагаемой аудитории информации для удовлетворения, в принципе, любых интересов, запросов, ожиданий читателей, слушателей, зрителей.

Динамика социальной структуры развитого социализма неизбежно порождает в обществе все более разнообразные информационные интересы и потребности, которые могут быть удовлетворены лишь типологически разнообразной и строго организованной системой средств массовой информации и пропаганды. Изучение аудитории каждого канала, каждого издания поможет оптимальнее действовать всей системе.