Введение
Шоу-бизнес — это крупная и быстро развивающаяся сфера мировой экономики, которая приносит много миллиардные доходы. Вместе с этими тенденциями наблюдается значительное увеличение конкуренции в сфере шоу-бизнеса, возрастающее значение системы взаимоотношений со потребителями, степени удовлетворения их потребностей. Данные обстоятельства объясняют возрастающий интерес к маркетингу шоу-бизнеса и как концепции управления, и как инструменту действия. Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира, в том числе и России, обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, возрастающими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, отвесным развитием научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков. В России шоу-бизнес довольно молод относительно мировой практики. Следует подчеркнуть, что до перестройки шоу-бизнеса не существовало как такового, поскольку в рамках административно-командной системы было невозможно выполнение одного из главнейших условий сферы шоу-бизнеса — осуществления коммерческой деятельности в полном понимании этого слова. В недавнем прошлом в культурно-развлекательном комплексе были широко представлены как бюджетные учреждения, так и хозрасчетные предприятия. Тем не менее, грань, которая отделяла первых от других, совсем не была границей между некоммерческим сектором, с одной стороны, и полем предпринимательской деятельности — из другой. Само понятие «шоу-бизнес» появилось в нашей стране лишь с переходом к рыночным отношениям. Деятельность большинства организаций в культурно-развлекательном комплексе жестко регулировалась, была предельно идеологизирована и ориентировалась на цели, не способные находить адекватного выражения в спросе населения. При этом фактическое отсутствие самостоятельности как относительно содержимого деятельности, так и относительно маневра ресурсами, было свойственно и многим из тех организаций культурно-развлекательного комплекса, которые считались хозрасчетными. Как правило, ученые и специалисты в своих научных работах и публикациях рассматривают или более широкие понятия, такие как культура, искусство, индустрия развлечений, или более узкие, которые характеризуют отдельные виды творческой деятельности: эстраду, театр, кино, телевидение и так далее. Актуальность выбранной темы. На современном мире общественная мысль все более влияет на деятельность компаний. В данное время роль PRтехнологий и рекламы колоссальна во всех областях. В сфере культуры и шоу-бизнеса они оцениваются, в особенности высоко. В связи с этим целесообразно было бы определить те знания о шоу-PR, какие существуют на данный момент, а также рассмотреть западный опыт и возможность его применения в России. В шоу-бизнесе не любят делиться информацией. В этот мир нельзя войти, не зная его структуры, правил игры, технологий, тайн, постоянных схем. PR-технологии используются не только в пользу руководства компаний (корпоративный PR), политиков (политический PR), но также звезд шоу-бизнеса (Шоу-PR). Шоу-PR в России основан чисто на интуитивных, нигде не прописанных принципах, можно сказать, что он развивался своим, отличным от западного, путем, что обуславливает культурные отличия и отличия в менталитете. Тем не менее, сейчас, шоу — PR становится все значимее, поскольку развивается и шоу-бизнес в целом, поскольку наши звезды выходят на мировой уровень. Проблемы теории и практики маркетинга шоу-бизнеса как системы нашли еще небольшое отражение в зарубежной и отечественной экономической литературе. В то же время современный этап развития сферы услуг, потребностей населения, научно-технического прогресса, конкуренции выдвигает задачу усовершенствования управление сферой шоу-бизнеса, который требует внедрения современных принципов и методов маркетинга, позволяющих обеспечить адекватное удовлетворение потребностей человека в развлечениях и достижение целей организации. Тем не менее, как и раньше, существует значительный дефицит в таких областях как комплексных систематизированных теоретических и практических знаний в области управления предпринимательской деятельностью в сфере шоу-бизнеса, включая маркетинг и менеджмент. Наряду этим, маркетинг относительно сферы шоу-бизнеса, используя положения общей теории маркетинга, учитывая на его особенности как специфического вида деятельности, закладывает теоретические основы нового направления в маркетинга — маркетинга шоу-бизнеса. Поэтому исследование организации маркетингового управления в сфере шоу-бизнеса следует признать важными и актуальными. Целью дипломной работы является анализ применяемых PR ходов на песенных конкурсах «Новая волна» и «Евровидение». В рамках выдвинутой цели поставленные и решенные следующие задачи: — проанализировать понятие шоу — бизнес; - рассмотреть особенности оценки эффективности PR; - исследовать становление и развитие конкурсов «Новая волна» и «Евровидение»; - рассмотреть особенности PR в шоу-бизнесе. Объектом исследования являются особенности связей с обществом в сфере шоу-бизнеса. Предметом исследования — комплекс Pr-мероприятий на песенных конкурсах «Новая волна» и «Евровидение»; Необходимо, прежде всего отметить, что работ по теме исследования довольно мало. Знание и специфика такой сферы употребления PR в России, как шоу-бизнес, мало освещена.
1.1. Особенности PR-сопровождения развлекательных мероприятий ШОУ-БИЗНЕС (англ. show busіness) — коммерческая деятельность (бизнес) в сфере развлекательных зрелищ. В узком смысле шоу-бизнесом называют выполнения музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию. Тем не менее, в более широком смысле к шоу-бизнесу относят не только музыкальную эстраду, но и многие другие близкие к ней по функциональному назначению виды деятельности: киноиндустрию, зрелищные спортивные соревнования, развлекательные телепередачи, конкурсы красоты и даже музыкальное радиовещание. В конце концов, в предельно расширяющем толковании говорят, что шоу-бизнес — это реклама, оптовая торговля и индустрия музыкальных и информационных программ, производство и тиражирование фильмов, фонограмм и аудиовизуальной продукции, коммерческая организация эстрадных групповых и индивидуальных выступлений актеров, певцов, торговля авторскими и сопредельными правами, создание музыкальных и видеоклипов, рекламных фильмов, буклетов, афиш проспектов и другого. Главным механизмом, который диктует «правила игры» в шоу-бизнесе, является рынок. Иначе говоря, объект искусства выступает как товар; субъект, который его воспринимает — как потребитель. Восприятие искусства превращается в товарно-денежный обмен, регулировщиком и стимулятором которого служит реклама. Соответственно, творец данного товара пойдет на любые ухищрения, чтобы заставить потребителя отдать максимальное количество денег. Именно это и определяет всю структуру современного, как русского, так и зарубежного шоу-бизнеса. Если коротко, то выходит складывается следующая схема: пока артист приносит деньги — он интересный организаторам концертов и звукозаписывающим компаниям. Как только артист надоедает публике — о нем забывают сначала его продюсеры, а потом и сама публика (усилиями всей индустрии шоу-бизнеса). Соответственно, если определенный продюсер решает, что сейчас в определенной области есть незанятая ниша, то он будет искать соответствующего для закрытия этой ниши артиста. То есть, в сущности, сам артист является лишь нанимаемым работником, а ключевой фигурой и «производителем» продукта (или каким-то руководителем всей группы нанимаемых работников) является продюсер (от англ. produce — проводить). Не так давно такого понятия, как «шоу-бизнес» не существовало. Все, что сейчас называется шоу-бизнесом, раньше принято было называть эстрадой. Но название поменялось не просто так. Действительно на сегодняшний день это понятия более глубокое и широкое. И не напрасно оно состоит из двух слов — «шоу» и «бизнес». То есть нынешние знаменитости получают приличные суммы за шоу, которое они нам демонстрируют. Считается, что шоу-бизнес — это «грязная и опасная среда проживания». Но согласитесь, что это развлечение. Жить было бы скучно без песен, клипов, телепередач и так далее. Обсуждая и пренебрегая, все же добрая половина человеческого рода стремиться попасть в этот самый шоу-бизнес. А те, кто не мечтает об этом, целиком удовлетворен слухами, цветными картинками… Конечно, в данное время очень много информации в желтой прессе и в основном она не проверенная и ничем не обоснованная .
