Антикризисное управление фирмой. 
Стратегическая сегментация рынка

1 Антикризисное управление фирмой Экономический кризис — это нормальное явление рыночной экономики в котором выживают и получают иммунитет и опыт только сильнейшие предприятия. Задача предприятия в период кризиса — приспособиться к условиям «изменившейся окружающей экономической или рыночной среды». Любая ситуация на рынке, которая приводит к вынужденному снижению объемов производства, банкротству, увеличению дебиторской задолженности, срочной продаже активов и перепрофилированию производства попадает под определение «кризиса».

В ходе антикризисного управления предприятием проводится исследование по следующим показателям:

1. Анализ внешней среды (отраслевой анализ; факторы, действующие на спрос; факторы, влияющие на структуру затрат; стратегические характеристики отрасли).

2. Анализ внутренней среды (оценка внутренней среды компании; определение ресурсов и возможностей; оценка реализуемой стратегии; источники конкурентного преимущества).

3. Изменение или сохранение миссии и цели компании.

4. Разработка общего стратегического плана.

5. Формирование и сравнение стратегий с помощью их количественной оценки, выбор наиболее эффективной из них для разрешения кризисной ситуации .

Анализ внешней среды охватывает проведение исследования влияния экономической среды, политических процессов, правового регулирования, социальной и культурной составляющих общества, природной среды и ресурсов, научно-технического и технологического развития общества, существующей инфраструктуры и т. п. Анализ внешней среды дает организации время для определения и прогнозирования возможностей, формирования альтернативных планов действий на случай непредвиденных обстоятельств, время для разработки системы раннего реагирования на случай возможных угроз и время на формулирование стратегий развития организации, которые должны преобразовать прежние угрозы в выгодные возможности.

Исходя из вышеперечисленных факторов внешней среды, для ее исследования выделяют семь основных областей, а именно: экономика, политика, правовое регулирование, технология, рынок, социальное поведение и международное положение.