Анализ экономической среды

Экономический анализ является необходимым элементом выполнения каждой функции управления экономикой. Главная цель анализа — выявить какое материальное положение у населения, средний доход на каждого члена семьи, имеются ли у них сбережения, каков уровень безработицы и инфляции в стране и в целом по региону, состояние денежно-кредитной системы, изменения в издержках производства, и отразить общую экономическую ситуацию в стране.

Экономические факторы включают в себя: общее экономическое положение (степень развитости) города, уровень доходов населения, характер его платежеспособности, уровень инфляции, безработицы и т. п. Они включают в себя: общее экономическое положение (степень развитости) области, уровень доходов населения, характер его платежеспособности, уровень инфляции, безработицы и т. п.

Уровень жизни в области невысокий — средний размер заработной платы составляет 16,5 тыс. рублей, поэтому население города не является достаточно платежеспособным.

Характер платежеспособности: 40% - низкая платежеспособность, 45% - средняя платежеспособность, 15% - высокая платежеспособность населения. Уровень инфляции, по оценкам экспертов, составляет 8−8,5%. Уровень безработицы по области в среднем составляет около 0,9%.

По данным Росстата, численность экономически активного населения в возрасте 15−72 лет (занятые + безработные) в июне 2011 г. составила 76,0 млн. человек, или более 53% от общей численности населения страны.

В численности экономически активного населения 71,4 млн. человек классифицировались как занятые экономической деятельностью и 4,6 млн. человек — как безработные с применением критериев МОТ (т.е. не имели работы или доходного занятия, искали работу и были готовы приступить к ней в обследуемую неделю). Уровень безработицы составил лишь 6.1%.

Говоря о месте гостиничного хозяйства в туристской индустрии, стоит отметить, что сектор гостиничных услуг (включая услуги всех типов и видов средств размещения) приходится до 65% занятых в туристской сфере и 68% поступлений от туризма. Эти цифры наглядно свидетельствуют о том, что гостиничная индустрия является основой всей туристской сферы. По оценкам специалистов DISCOVERY Research Group, в России насчитывается около 4,5 тыс. гостиниц и еще столько же специализированных средств размещения общим объемом примерно на 445 тыс. номеров. По данным Госкомстата России, в 2010 г. в нашей стране количество действующих гостиниц составляло 3873. По данным МЭРТ РФ, за 2009 г. число гостиниц в России сократилось на 247 объектов, в то время как за 2009 г. — на 45 гостиниц. По имеющимся данным, в течение 2011 г. тенденция к сокращению числа действующих гостиниц сохранилась.

Последние десять лет российский гостиничный рынок ежегодно рос на 15−20%, а объем рынка составил порядка $ 4 млрд. Всего на российском рынке работает около 4000 гостиниц, включая санатории и пансионаты, что составляет более 410 тысяч мест.

Таблица 1. Размер номинального ВВП России, млрд. долларов США.

ВВП России, несмотря на определенный рост экономики, уже несколько лет занимает 8−9 место. Многие эксперты считают, что это место в рейтинге останется за Россией надолго, так как перспектив для того, чтобы догнать кого-либо из первой пятерки лидеров в обозримом будущем — у страны нет. Важной тенденцией российского рынка гостиничных услуг является проникновение международных сетевых компаний. Это в первую очередь связанно с недостатком опыта российских компаний в гостиничном бизнесе. Их проникновение на российский рынок происходит различным путем: присоединением уже построенных гостиниц, поглощение конкурирующих гостиничных цепей, строительством новых объектов по своим технологиям и на свои средства.

На гостиничную сферу услуг влияет состояние кредитно-денежной системы, безработица, состояние общей инфраструктуры места дестинации, а так же уровень инфляции. Что касается инфляции, министерство финансов РФ ожидает уровень инфляции в России в 2014 году в пределах 5,5−6 процентов. А в случае отказа от повышения тарифов естественных монополий он может составить до 5 процентов и ниже.

Наблюдаются следующие общие характеристики российского гостиничного комплекса:

• 1. До 2011 года наблюдается заметное сокращение числа российских объектов размещения на 300−700 в год. Например, в 2008 году их стало меньше на 724. Это объясняется закрытием и перепрофилированием в основном региональных гостиниц из-за их низкой рентабельности.
• 2. В 2012 году гостиничным хозяйством РФ было обслужено 13,5 млн. чел., из них 11 млн. россиян. Что говорит о повысившейся внутренней деловой и туристической активности и слабой активности внешних туристов.
• 3. Средняя продолжительность проживания в гостиницах составила 3,2 дня.
• 4. Среднегодовой коэффициент использования номерного фонда крайне низкий по стране: 33% - по стране, 37% - в городах, 11% - в селе. Относительно благополучная ситуация в Москве — 56%, Санкт-Петербурге — 60%, Краснодарский край — 65%.
• 5. В 34 субъектах РФ расходы по эксплуатации превышают доходы (Сибирь, Север России, Татарстан, Башкирия).
• 6. Степень физического износа гостиничного комплекса — 80%.
• 7. Более 61% гостиниц РФ — некатегорийные, около 2616. В остальных 39% преобладают 1−3 звездные гостиницы — около 1000, а по Москве 2—3 звездные. Отелей уровня 4−5 звезд в стране 109.
• 8. Общая доходность гостиниц РФ в 2012 г. составила 6,7 млд руб. При этом 55% этих доходов приходится на Москву.
• 9. До 2011 года наблюдалась повышенная инвестиционная активность. В это время было построено большинство 4—5* отелей в Москве, Сочи, Владивостоке, Питере, Находке, Иркутске. Однако потом она практически полностью парализовалась за исключение Москвы и Санкт-Петербурга. Сейчас наблюдается ее восстановление, но отдается предпочтение проектам с 1—2 годовой окупаемостью — 2—3* гостиницам.

Предприятие планирует свое функционирование на территории Пензенской области, население которой составляет более 2 млн. человек. 34% населения области составляет молодежь в возрасте от 16−25 лет; 15% - пенсионеры; 23% - дети до 16 лет и 28% - население в возрасте от 26−55 лет. Потенциальными клиентами предприятий являются 54% населения области.

В России, а в частности в Пензенской области, туризм, а вместе с ним гостиничный бизнес является развивающейся отраслью. Так, количество туристов, приезжающих в Пензенскую область, с каждым годом неуклонно растет. А это значит, что гостиничные услуги являются необходимыми. Как заявил начальник отдела туризма Управления культуры и архива Пензенской области Алексей Уколов в ходе пресс-конференции в среду, 7 августа 2013 года, в 2012 году в регионе побывало более 100 тысяч туристов. Только за первое полугодие 2013 года красотами Пензенской области смогли насладиться около 85 тысяч человек.

" В 2013 году Пензенская область впервые по услугам гостиничного бизнеса вышла за 1 миллиард рублей. Для сравнения, в 2011 году эта цифра равнялась 850 миллионам" , — Алексей Уколов.

В ближайшее время новый импульс получит развитие на территории Пензенской области гостевых домов, придорожных гостиниц, кемпингов, расположенных вдоль федеральной трассы М-5. Это связано с резким увеличением количества транспорта, в том числе и в связи с проведением Чемпионата мира по футболу в 2018 года, игры которого будет проходить в городах ПФО.

Главные проблемы российского гостиничного бизнеса — отсутствие единой политики и конкуренции между отелями. Отсюда недостаточная загрузка, завышенные цены, долгий срок окупаемости (семь-восемь лет, в отличие от трех, которые требуются для доведения до рентабельности объекта за рубежом), а также административные барьеры и кадровый дефицит.

Катастрофическая нехватка отелей, способных принимать российских и иностранных гостей среднего класса, портит туристический имидж нашей страны уже не один год. О необходимости нового отельного строительства говорится давно, но только сейчас неудовлетворенный спрос стимулировал приток инвестиций в гостиничный сектор.

И так, проанализировав экономические факторы, которые составляю макросреду, можно сделать вывод о том, что у большинства россиян растет уровень сбережений, следовательно, приехав в другой город, они могут позволить себе остановиться на ночь в гостинице. Можно заметить, что повышается уровень развития инфраструктуры: развитие кредитно-финансовой системы и торговли, высокий уровень социально-экономического развития стран-партнеров, что дает возможность перенять опыт развития гостиничной индустрии у других. В нашем же случае то, что заработная плата в стране низкая, дает нам возможность нанять на работу людей на благоприятных для работодателя условиях. Так же безработица в стране, которую можно рассмотреть с положительной точки зрения, так как, за неимением большого выбора работы у людей, у работодателя не будет проблем с наймом персонала, другой вопрос, будут ли работники достаточно квалифицированными. Но наряду с этим есть ряд некоторых угроз, уровень инфляции в стране высок, курс рубля к евро не стабилен, что лишает возможности долгосрочного планирования, неудовлетворительная налоговая политика государства, а также низкий уровень социально-экономического развития общества, который оказывает влияние на полноценное развитие гостиничных услуг.