Изменение положения конкурентной фирмы в связи с изменением цены на рынке

Тот факт, что при совершенной конкуренции цепа на продукцию фирмы не зависит от объема выпускаемой продукции, не говорит о том, что эта цена вообще не может повышаться или понижаться на рынке. Совместные действия всех фирм, выпускающих данный товар, могут воздействовать на уровень рыночной цены.

Предположим, что другие фирмы, привлеченные высокой прибыльностью работы в данной отрасли, быстро переориентировав свое производство, заняли выгодную нишу на рынке. Отрасли с совершенной конкуренцией не имеют входных барьеров. Объем данной продукции начал быстро увеличиваться, на что рынок отреагировал снижением цены. Отметим, что цена снизилась не для какой-либо отдельной фирмы, а для всех фирм, действующих в данной отрасли и производящих аналогичную продукцию.

Со снижением рыночной цены будет уменьшаться разница между ценой и средними затратами на единицу продукции. Следовательно, будет снижаться и величина получаемой прибыли. Наступит момент, когда средние общие затраты сравняются с ценой, а экономическая прибыль станет равна нулю (рис. 7.6). Точка Е (соответствует минимальному значению АТС) является также точкой пересечения с предельными затратами.

Рис. 7.6. Работа фирмы на уровне самоокупаемости.

Можно определить, что при снижении цены критическим моментом для положения фирмы будет состояние, при котором Р= пппЛГС = А//?.

При данном равенстве фирма будет только окупать свои общие затраты, работая без прибыли.

Если фирма, работающая в режиме самоокупаемости, изменит свой объем выпуска в сторону уменьшения или увеличения (см. рис. 7.6, точки (2, или <2₂), ^{то П}Р^И сложившейся ситуации на рынке, она начнет получать убытки. Следовательно, оптимальная модель поведения для фирмы — это производство на уровне (2-, когда ТР_Г- 0. Не исключен вариант, что рыночная конъюнктура будет ухудшаться, и цена сохранит тенденцию к падению. Возникает вопрос, до каких пор экономически целесообразно фирме оставаться на данном рынке? Допустим, что рыночная цена опустилась ниже минимума АТС (рис. 7.7).

Рис. 7.7. Работа фирмы с отрицательной прибылью.

Оптимальный объем выпуска определит точка пересечения МС и МЛ (на рис. 7.7 — точка Е). Проведя через эту точку перпендикуляр, мы на оси абсцисс получаем необходимый объем производства 0>. Подняв перпендикуляр до пересечения с кривой АТС, получим точку А, проекция которой на ось ординат даст величину средних общих затрат (точка //) при объеме (2•. Если мы от цены отнимем средние общие затраты, то получим убытки фирмы от производства единицы продукции. Умножив эту величину на объем выпуска, получим общие убытки фирмы:

Графически потери, которые будет нести фирма, выразятся площадью заштрихованного прямоугольника р’АЕР.

Следует ли фирме, которая терпит убытки, сразу же покидать рынок? Не принесет ли закрытие предприятия еще большие потери?

Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо ввести кривую средних переменных затрат (см. рис. 7.7). Разница между АТС и АУС есть постоянные затраты, которые фирма несет вне зависимости от того, выпускает она продукцию или ист. В ситуации, изображенной на рис. 7.7, фирма частично покрывает свои постоянные затраты, общая величина которых определяется площадью прямоугольника р’ЛСр" . Прекратив полностью свою деятельность на рынке в данный момент, фирма только увеличивает свои убытки на величину площади прямоугольника РЕСр" . Следовательно, прекращение деятельности фирмы в ситуации, когда цена на рынке уже ниже минимума АТС, но еще выше минимального значения Л КС, экономически нецелесообразно.

Допустим, что цена и дальше будет падать, и достигнет уровня минимума средних переменных затрат (рис. 7.8).

Рис. 7.8. Прекращение деятельности конкурентной фирмы.

В таком случае величина убытков равняется величине постоянных затрат фирмы (площадь прямоугольнике р’АВР). Потери настолько велики, что фирма" покрыв свои минимальные переменные затраты, не может оплатить ни арендную плату, ни банковский кредит. Любое отклонение от объема выпуска (X еще больше увеличивает потери фирмы. В таком случае деятельность на данном рынке бессмысленна, так как принесет только еще большие убытки. Фирма вынуждена покинуть рынок.

Рассмотрим изложенные положения на цифровом примере.

Допустим, конкурентная фирма реализует свою продукцию на рынке по цепе 6 ден. ед. за шт. Функция общих затрат в коротком периоде представлена в табл. 7.3, там же дан расчет переменных, средних переменных, предельных и средних общих затрат, дохода и прибыли. Необходимо определить, какое количество продукции должна производить фирма, чтобы получить максимальную прибыль? При какой рыночной ситуации фирма будет иметь нулевую прибыль, и при какой она вынуждена будет покинуть рынок? Решение представлено в табличной и графической форме.

Рассчитав в таблице все необходимые данные, мы можем определить, что максимальную прибыль фирма получит производя от 3 до 4 ед. продукции (ТР,. = 4). При этом общие затраты составят от 14 до 20 деи. ед., а общий доход от 18 до 24 ден. ед.

Используя имеющиеся расчеты, изобразим графически кривые МС, ЛТС иАУС. Точка пересечения кривой предельных затрат и предельного дохода (рис. 7.9 — точка Е) даст оптимальный объем выпуска (О = 3). Пересечение перпендикуляра, опущенного из точки Е на ось абсцисс с кривой АТС (точка Л), укажет величину затрат на единицу продукции (по графику это 4,7 ден. ед.). Исходя из полученных данных, можно определить, что:

ТЯ = 6 • 3,5 = 21 ден. ед.

ТС = 4,7 • 3,5 = 16,45 ден. ед.

ТР_Г = 21 — 16,45 = 4,55 ден. ед.

Данные, полученные при помощи графика, близки к данным, полученным из табл. 7.3.

Рис. 7.9. Графическое определение точки максимизации прибыли конкурентной фирмы.

Определим, при какой цене на рынке фирма будет получать нулевую прибыль, и при какой цене вынуждена будет покинуть рынок. Из табл. 7.3 и рис. 7.9 видно, что минимальное значение АТС составляет 4,6 ден. ед. Следовательно, если цена на рынке опустится до такого уровня, то ТР_Г = 0. Если цена будет опускаться и далее, то при 3 ден. ед. фирма не сможет покрывать свои постоянные затраты, и вынуждена будет покинуть рынок.