Организация маркетинга региона

Реализация политики регионального маркетинга предполагает ряд действий по организации регионального маркетинга. Последовательность организации регионального маркетинга можно представить в виде следующего алгоритма (рис. 18.1).

Рис. 18.1. Алгоритм организации регионального маркетинга.

Помимо конечной оценки эффективности реализации маркетинговой стратегии региона, в процессе организации регионального маркетинг необходимо обеспечить контроль эффективности каждого его этапа.

Чаще всего организационная структура регионального маркетинга представлена советом по управлению региональным маркетингом, штабом, дирекцией по реализации регионального маркетинга, консультативны советом и рабочими группами, сформированными по целевому признаку.

В качестве основополагающей позиции функционирования данных подразделений выступает принцип Public-Private-Partnership, которы подразумевает сотрудничество в рамках трипартизма государства, бизнес и населения.

Резюме

• 1. Региональный маркетинг — это деятельность по улучшению, поддержанию имиджа региона, его притягательности для других регионов, и хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения престижа в международных и национальных организациях с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и поведения целевы аудиторий.
• 2. Ведущей целью регионального маркетинга является формировани гарантированного экономического процветания региона и повышени качества жизни его населения.
• 3. Важнейшие функции регионального маркетинга выражаются в реализации принципов трипартизма, поддержке рыночных преобразовани в обществе, формировании ориентира для всех региональных структур.
• 4. Эганы регионального маркетинга включают развитие маркетинга создание и конкретизацию концепции маркетинга, утверждение проект регионального маркетинга, утверждение концепции развития региона.
• 5. Ведущие принципы регионального маркетинга предопределяют ориентацию на конечный результат, приоритет долговременных результатов сохранение и приумножение потребителей региональной продукции.
• 6. Основные виды маркетинга региона включают имиджевый маркетинг;В маркетинг, обеспечивающий привлекательность для внешних резиденто региона; маркетинг, создающий привлекательную среду для функционирования бизнеса; социальный маркетинг, нацеленный на создание оптимальных условий для высококвалифицированного социума территории.