Зигзаг. 
Настольная книга журналиста

Чередование крупного и общего планов тренда используется во всем тексте. Этот композиционный прием называется «зигзаг», когда чередуются примеры, иллюстрирующие тренд, и обобщения, показывающие различные аспекты этого тренда. Зигзаг в трендовой статье выглядит так:

А вот зигзаг из реальной трендовой статьи.

Столичный предприниматель Анатолий Белый продал свой ночной клуб в подмосковной Щербинке с началом кризиса. «У ночных клубов сейчас проблемы. В такие заведения нужно приходить не только провести время, но и потратить деньги. А туда теперь устремились одни тинейджеры, которые покупают на весь вечер стакан сока или коктейль», — рассказывает «НИ» бизнесмен Белый. Приглашать знаменитых диджеев и вовсе убыточно: «Ему платишь заранее, а вместо 300 человек на танцполе собираются не более 20. Нет никакой гарантии, что возместишь свои траты». (Пример.).

Социологи подтверждают: ночные клубы, рестораны и кинотеатры — первое, на чем стали экономить россияне с началом кризиса. Поданным исследовательской компании «Комкон», в январе от посещений шоу, мюзиклов и концертов отказались 46% граждан в возрасте от 18 до 45 лет, число посетителей спортивных соревнований уменьшилось на 41%, еще 40% россиян стали экономить на походах в кино. Активнее других отказывают себе в развлечениях женщины в возрасте 35—45 лет. «В условиях сложной финансовой ситуации люди в первую очередь экономят на второстепенных вещах, таких как развлечения», — поясняет «НИ» экономист Михаил Делягин. (Обобщение — статистика и комментарий эксперта.).

В столичных ночных клубах и ресторанах царит уныние. «В новогодние праздники у нас не было ни одного корпоратива. По будням бывает занят только один столик, да и в выходные приходит очень мало людей, в основном постоянные клиенты», — жалуется «НИ» менеджер одного из музыкальных клубов в центре Москвы Ирина Рахманова. «Наше заведение тоже находится в критической ситуации — наших посетителей можно пересчитать чуть ли не по пальцам», — вторит управляющий одним из ночных клубов столицы Алексей Малиновский. «У нас перестали заказывать банкеты. Очень мало клиентов, иногда вообще никого нет», — не скрывает положения дел и арт-директор еще одного столичного заведения. (Два примера подряд.).

«Клиентов в ресторанах стало вдвое меньше по сравнению с прошлым годом», — сокрушается в беседе с «НИ» ресторатор и модный писатель Дмитрий Липскеров. По его словам, подорожание продуктов и рост арендных ставок вынуждают владельцев ресторанов повышать цены, а клиентов тем временем переманивают сети быстрого питания. «Из-за фастфуда возникают проблемы с желудком», — предупреждает г-н Липскеров. По его мнению, столичные рестораны нуждаются сегодня в помощи со стороны мэрии: «Московские власти должны компенсировать арендную плату. Но они этим не занимаются!» (Обобщение — комментарий эксперта.)1.

Чередование примеров и обобщений придает тексту динамику. Повторение же друг за другом только примеров или только обобщений затруднит раскрытие темы: не все примеры говорят сами за себя и понятны без объясняющей информации, а многие обобщения без примеров кажутся слишком абстрактными и не связанными с реальной жизнью.

Для «затравки» можно давать приводимую в качестве примера историю по частям. Журналист обрывает рассказ «на самом интересном месте», переходя к обобщению. У читателя же появляется дополнительный мотив дойти до конца статьи — выяснить, чем же все завершилось. Так, Чип Сканлан начинает трендовую статью о распространении анорексии (доведение себя до истощения через отказ от еды с целью снижения веса) среди американских школьников историей 10-летней Сары, которая отказалась обедать и ужинать и за полгода снизила вес с 33 до 27 кг. Окончание истории Сары приведено в начале последней трети текста. Там рассказывается, что Сару все-таки вылечили и после вмешательства врачей девочка снова стала нормально есть^[1].

• [1] Scanlan Ch. Too young to diet. URL: http:// www.poynter.org/how-tos/newsgathering-storytelling/chip-on-your-shoulder/11 380/too-young-to-diet/.